作者：Kant
一直以来，游戏都是互联网行业最为核心的商业模式之一，这块极其诱人的大蛋糕，吸金力、利润率、用户粘性之高，持续吸引着大大小小的互联网公司不断入局。
近来，多家看似与游戏“毫不相干”的互联网企业，纷纷跨界进入游戏行业，好不热闹：包括以资讯和短视频起家的今日头条、以二次元和弹幕文化为核心的视频网站
bilibili
、以及共享单车平台
ofo
。
那么，这些企业到底会如何入局游戏行业？能给自身创造更大的营收想象空间吗？能为游戏行业带来新的活力和刺激点吗？
今日头条
B
站
ofo
：
跨界进入游戏行业
切入路径各不相同
目前来看，今日头条的布局，相对没那么“直接”，从自身的优势出发，先从游戏联运和游戏直播切入。
今年以来，今日头条一直在低调布局游戏领域，只是大量招聘游戏联运相关岗位的资讯不胫而走，才让人们关注到它的动作。
6
月
14
日，头条不再低调，通过上线安卓客户端“今日游戏”板块，正式打响征战游戏业务第一枪。
从“今日游戏”来看，其联运的游戏产品数量多，分量也足，不乏有网易、完美世界、小米等主流游戏厂商，以及《大话西游》、《诛仙》等已有众多粉丝沉淀的的大型游戏。
此外，根据
36
氪报道，今日头条的游戏直播，也已经开始试运营，正是由西瓜视频团队负责。西瓜视频还为张大仙等十位头部游戏直播主播拍摄了短纪录片。
至少，今日头条在游戏领域，已经迈出了第一步，接下来今日头条更深入的产业链计划，肯定也已在计划之中了。
B
站在市场和用户心中，都是一家以视频弹幕网站出名的公司，直到上市披露财报之时才发现，
B
站的“主业”是游戏。
数据显示，
2017
年
B
站游戏业务收入为近
20.59
亿元，占到了
2017
总收入的
83.4%
。截至
2017
年
12
月
31
日，
B
站运营
8
个独家分销手机游戏，
63
个联合运营手机游戏和一个自主开发的手机游戏，共计
72
款游戏。
不可否认，游戏是
B
站能够赴美冲刺
IPO
的大功臣，游戏上取得的成绩，很好地缓解了这个小众二次元公司变现的难题。
靠游戏逆袭成功前，
B
站经历了十分曲折的商业化变现道路，包括成立哔哩哔哩影业、开设广告专区、开通大会员服务、召开广告招商会，然而除了游戏，没有一项尝试成效特别明显。
同样，面临极大营收压力的
ofo
，也把目光瞄准了游戏业务。
ofo APP
上线了一款小游戏，其名为“天使的蛋生”，是一款养成类游戏，目前还处于
Beta
版。目前这款游戏处于测试阶段，进入游戏的用户会获得一颗黄色的蛋，可添加翅膀道具，还有消灭恶龙的内置游戏。升级课通过签到、任务以及骑行共享单车获取阳光进行升级。还可以如同《青蛙旅行》一般，在世界各地进行“探索”并收到相应的照片。
ofo
官方回应称，该功能目前处于测试阶段，
主要为增强用户粘性，目前没有通过游戏实现盈利的计划。
当互联网公司面临营收难题：
游戏就是变现的“万金油”？
游戏行业有多诱人，已经无需多言。游戏产业发展至今，已用事实证明，是互联网与泛娱乐产业中最具商业价值的行业之一，
2017
年中国游戏产业产值突破
2000
亿。
从
2017
年
50
家上市游戏公司的财务数据中可以看到，
38
家公司净利润实现破亿，另有
9
家公司净利润翻倍。腾讯是中国市值最大的公司之一，这些市值中，有一多半是靠游戏撑起来的。互联网的前辈曾说过一句话：“如果你做了游戏，你连卖白粉的心思都没有。”
游戏行业赚钱是一回事儿，但新入局者的压力越来越大，也是现实难题。
腾讯和网易，牢牢占据第一梯队，净利润规模达到百亿级。位于第二梯队和第三梯队的游戏公司，竞争压力普遍较大。在腾讯和网易两家巨头级公司的强力挤压效应下，要想切走大蛋糕并不容易，更多的是要寻求多元化发展空间和细分市场的新机会。
可以看到，行业马太效应会越来越严重，
50
家上市游戏公司中，
30%
企业净利润发生了下滑，排名越往后，出现下滑的企业就越多。
再回到跨界进入游戏行业的互联网公司，虽然
B
站的成功，为不少互联网企业跨界进入游戏行业开启了“曙光”，但是并非所有企业都能如此顺利。
B
站的游戏业务做得风风火火，自然是与平台的属性——二次元人群最大的流量入口，这一特质是有很大关系的。
B
站运营的游戏，也深度挖掘了这个群体的内容偏好和消费需求。
与
ofo
相似的是滴滴。早在
2015
年，与快的合并后滴滴用户多达两亿，滴滴希望利用自己庞大的用户群变现，很快安卓版的滴滴上线了游戏中心，为了推广这一平台，滴滴在初期活动中给在游戏升级的用户赠送大量价值不等的优惠券，并迎合当下游戏热潮推出
H5
游戏。然而
12
月滴滴团队发出公告，游戏中心将于两个月后停运。
究其原因，滴滴的应用场景并不适合做游戏，打车时可以玩游戏也是间接暗示等车时间长
.
再加上，缺乏游戏制作和运营经验的滴滴团队，做出的游戏用户使用体验差。停运印证了增强用户粘性想法的失败。
写在最后
