Jing Take｜开云集团重组品牌高层，对奢侈品行业意味着什么？

图片来源：开云集团

本周一，法国奢侈品集团开云（Kering）宣布了旗下两大品牌的高层人事调整：自 2016 年起担任 Balenciaga 品牌首席执行官的 Cédric Charbit，将转任 Saint Laurent，担任新一任首席执行官；而曾担任 Saint Laurent 首席商务官的 Gianfranco Gianangeli，将接任 Balenciaga 品牌的首席执行官。

根据最新的任命，Charbit 与 Gianangeli 将于 2025 年 1 月 2 日正式上任，并向开云集团副首席执行官、现 Saint Laurent 首席执行官 Francesca Bellettini 直接汇报。

在 10 月 24 日发布的 2024 财年第三季度财报中，开云集团的业绩持续受挫：受核心品牌 Gucci 销量疲软的拖累，集团总收入同比下滑 15%；Saint Laurent 收入下降 13%；而包含 Balenciaga 在内的其他品牌收入总计下降 15%。在奢侈品行业整体承压的环境下，缺乏重奢品牌支撑的开云集团，面临着核心客群流失与品牌形象弱化的双重挑战。

为应对 Gucci 的困境，开云集团已展开一系列人事调整。今年 9 月，Gucci 前首席执行官 Marco Bizzarri 正式离职。而曾担任 Valentino 首席品牌官的 Alessio Vannetti 重返品牌，担任 Gucci 首席品牌官兼执行副总裁。开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 表示，这些调整旨在优化集团的组织架构，并“为长期增长奠定基础”。

在此次调整中，Cédric Charbit 和 Gianfranco Gianangeli 均拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验，将有助于增强两个品牌在整合销售渠道及收缩批发业务方面的竞争优势。Charbit 的加入也将协助目前身兼两职的 Francesca Bellettini，更专注于应对开云集团旗下多品牌所面临的挑战，并推动集团新开展的美妆、珠宝等业务线的进一步发展。

在任职 Saint Laurent 的十年间，金融行业出身的 Bellettini 帮助品牌实现了营收近六倍的增长，同时成功应对了多次设计师更替的过渡期。从近期的组织架构调整来看，开云集团正在变得更加谨慎，期望借助 Bellettini 精准稳健的管理风格和专业经验，推动集团在转型期实现“平稳着陆”。此外，集团还意在塑造更具永恒性和奢华感的品牌形象，减少对设计师个人影响力及潮流趋势的依赖，进一步提升企业在风险周期中的韧性。

值得注意的是，不仅开云集团，奢侈品巨头 LVMH 近期也进行了多项高层人事调整，包括任命新人力资源执行副总裁和新任首席财务官。此外，LVMH 旗下品牌 CELINE 在创意总监 Hedi Slimane 离职后，迎来了新任传播高管 Emilie Leblanc。值得一提的是，Leblanc 曾供职于 Saint Laurent，负责全球传播与品牌建设。

在行业动荡时期，奢侈品集团正在不断启用曾创造过品牌辉煌的管理人才，期望通过重组架构和优化品牌定位，实现策略上的突破与创新。对于开云集团而言，当前的核心挑战不仅包括调整 Gucci 的品牌形象，其还面临着渠道整合、强化零售门店体验与品牌服务的多重压力。在涨价策略逐渐失效的背景下，如何适应已经截然不同的行业环境，奢侈品行业亟需一场“不破不立”的深刻变革。