1.课程思政高度融合：
每章都融入习近平新时代中国特色社会主义思想；结合品牌策划、企业形象等专题，帮助学生了解国家战略、法律法规和相关政策，增强学生使命感和法律意识；融入相关历史渊源和传统文化等内容，体现文化自信；多选用本土优秀策划案例和历届策划大赛学生原创优秀策划方案，体现中国经济和企业发展，引导学生深入社会实践、关注现实问题。培育学生经世济民、诚信服务、德法兼修的职业素养和社会主义核心价值观。
2.理论与实践高度融合：
本书以现实企业营销策划活动为主题线索安排营销策划教材的内容体系，深入浅出地阐释了营销策划的基本理论和方法。
3.体系结构科学完整：
本书包括基础篇和策略篇。每章节都设计案例示范、学习目标、章节概要、慕课资源、翻转任务或营销实战、实用工具或知识链接、复习思考、章节测试 、参考文献。
4.内容范围覆盖全面：
营销策划的理论基础、营销策划的思维与原则、营销策划的工作流程、新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、营销传播策划、终端促销策划、网络营销策划。
5.写作以问题导向：
以策划类岗位基本知识和能力为出发点，以企业的现实问题为策划依据；理论与实践相结合，突出实践技能训练；参与编写教师均有高校教育和营销策划实践经验；每章重要理论都结合营销实战经验和原创成功策划案例呈现。融“原理、实战及案例”为一体，力求突出教材的理论性、科学性、实践应用性和未来性。
6.实践教学有力支撑：
理论课程专门配套2学分实践课程，先后开展组织学生参与19届四川大学营销策划大赛、7届四川省大学生营销策划比赛，收获大量原创的优秀营销策划案例。
7.教学资源建设配套丰富：
目前已与专业慕课公司合作制作出配套慕课视频；专业教师和营销实战专家完成课件制作；配套课程《营销策划》已在学校内部的相关教学在线平台投入使用。本书呈现平台丰富多元，配套课程《营销策划》已在爱课程、学堂在线和锦城在线等平台上开课，除了传统线下课堂使用，电子版可借助于线上开课平台实现优质图书资源共享。
