4月24日，天下网商在杭州举办“新零售 新洞察”2017新网商营销大会，特别邀约IDG资本董事楼军、天猫超级品牌日项目负责人秀珣、戴森数字营销及电商总监Andy LI、阿里巴巴数据营销策略中心总经理陆弢、阿里妈妈CMO沈威、淘宝产品和消费者平台总监闻仲等多位“老司机”，聊聊知名品牌的新营销案例，以及新营销趋势。
■文 | 网商君
中国正迎来新一轮消费升级浪潮。消费者更趋于理性，更注重品质，更向圈层化靠拢。IDG资本董事楼军说：“消费者正在从价格敏感转为时间敏感，更加追求性价比和品质，时尚和健康意识越来越重，更愿意在精神和思想上付费。”所以，品牌们需要抛弃传统思维，寻找新的思维方式。
在新零售概念下，楼军总结产业升级的四大关键环节：第一步引流，第二步留存，第三步变现，第四步传播。其中，传播在这四个环节中至关重要。“如果把这四个环节打分，我们发现前面三个是加法，最后一个是乘法。千万不要在产品做好之后再想着怎么传播，而是在设计产品时，就把传播思维考虑进去。”这里所理解的传播即是营销。
整个商业都在面临营销变革。不久前，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)公开表示，该公司将放弃使用电视广告进行宣传，而是将重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者，这一人群对阿迪达斯来说至关重要。
不止阿迪达斯，雅诗兰黛、博世、宝洁、亿滋等国际巨头，也越来越拥抱天猫，互联网，在加重中国市场电商布局的同时，积极探索新零售下的新营销路径。在阿里生态，平台与品牌的合作越发紧密，从内容共创、精准营销、全域营销，到完成漂亮的销售转化，新的营销闭环正被不断尝试、验证成功。
去年横空出世的天猫超级品牌日，整合阿里营销资源，打造品牌×天猫的定制化营销平台，并用数据化运营、脑洞大开的跨界营销，与世界五百强品牌打造了一次又一次刷爆眼球的高质量新营销案例。天猫营销平台-品牌营销产品负责人段玲（花名秀珣），将在“全域营销”环节分享与世界五百强共同打造的新营销案例。
我们也邀约到戴森数字营销及电商总监Andy Li，聊聊这被消费者视为“性冷淡”“技术宅”“黑科技”的英国品牌，如何打开中国市场并积累第一批精准用户？又如何联手天猫超级品牌日、奇妙研究所打造跨界营销案例？
听完世界500强品牌老司机的新营销套路，不知道该如何结合自身品牌？更可继续参与2017新网商营销大会当天，晚间的“内容引爆营销”——新网商超级公开课，听电商界金牌讲师、天猫过亿店铺负责人、网红达人，带来内容营销的最新实操干货。
延伸阅读：天猫超级品牌合作案例
天猫超级品牌日，引领新零售变革
天猫超级品牌日期间，星巴克首次将全国门店资源提供给第三方品牌，双方共同探索O2O及线下传播新模式。用户打开天猫APP，美人鱼logo无处不在，还有机会找到为星巴克专门定制的彩蛋。星巴克也在近2000家门店联合启动“一起找天猫”的游戏造势。活动当天，单价2000元的全球限量金属卡一经上线便被抢购一空，当天店铺圈粉超过30万。
雅诗兰黛
作为超级品牌日超级合作伙伴，雅诗兰黛在2016年圣诞节期间再次联手天猫，当日销量成为仅次于双11的，经典产品“小棕瓶”每五秒便售出一瓶。
奥利奥
2016年5月6日奥利奥与天猫启动超级品牌日，当日成交量成为全年次高峰，是618和双12的6倍，定制款商品卖出1.5万件+，行业排名第一。天猫为奥利奥在新浪微博做了包场，包括热门话题、信息流等，最后获得超过4000万的曝光和关注。同时新浪微博和天猫的链接打通，直接引导用户进入天猫超级品牌日活动页面，实现“互动+购买”的打通，在交易路径中接入互动，实现一对一个性化定制。C2B定制化营销大受追捧。
延伸阅读：新网商营销大会来了这些“老司机”
IDG资本董事楼军先生曾犀利地指出：没有传统行业，只有传统思维。作为曾经投资快的、Rokid、乐刻健身、衣二三、美黛拉、SEE、XY等的知名投资人，本场演讲主题却是——《让我们忘掉电商》，新风口下的全新解读，颠覆你的思维。
在《阿里研究院新零售研究报告》中，给新营销下的定义是：以消费者运营为核心的全域营销。我们特别邀约到阿里巴巴数据营销策略中心的总经理陆弢（花名弓依）做主题演讲，传递阿里集团2017营销策略。
数据作为能源，在商业链中产生无限价值。数据如何驱动全域营销？阿里妈妈CMO沈威为你全面解析。
作为阿里大文娱重要版块，也是全链路营销的重要环节，优酷在去年主推“边看边买”功能后，今年如何赋能商家？阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群全国整合营销副总裁孙岩岩将首次解读。
一直走在内容时代风口的今日头条如何用数据营销和内容营销战略打造平台和品牌？今日头条省级公司运营管理中心总经理赵睿为大家讲述。
英国品牌戴森旗下网红产品戴森吸尘器、吹风机等，已成为众多品质人士的心头好，它如何打开中国市场并积累第一批精准用户？听戴森数字营销及电商总监 Andy Li娓娓道来。
除了内容、流量、玩法三个方面升级，淘系直播2017在人群和商业化方面将有怎样的重大升级？淘宝产品和消费者平台总监陈镭（花名闻仲）为你讲述。
天猫营销——去年横空出世的天猫超级品牌日、奇妙研究所，以脑洞大开的跨界营销、世界五百强品牌的整合营销，刷爆了眼球。天猫超级品牌日是一个怎样的项目？为什么星巴克、可口可乐、SK-II 、奥利奥等大品牌纷纷参加？2017年推出的天猫小黑盒又该怎么玩？品牌商家如何用好这个平台？听天猫营销平台-品牌营销产品负责人段玲（花名秀珣）一一揭秘。
短视频会成为2017的营销奇兵吗？耗时耗资又耗人力的短视频怎么和商业结合？新片场CEO尹兴良将为商家讲述如何做PGC短视频界中的“网红”。
对于商家而言，如何让内容来引导用户，看到商品、喜爱、分享，并完成购买呢?种草 CEO孙膑解读内容营销。
营销的进阶基于消费者洞察，CBNData负责人黄磊带着一份“大数据时代消费者洞察和运营”报告为你精准分析。
如何参加本次新营销大会？
扫描或长按识别二维码进入大会官网，然后点击“我要购票”
