优质旅游需要保持生态底色 | 说优质旅游4

古代时，人与自然和谐共生的理念集中体现在“道法自然，天人合一”的思想上，这不仅是生态资源的延续，更是生命的延续。周文王时期曾颁布了世界上最早的环境保护法令《伐崇令》，《礼记•王制》中明确规定：”草木零落，然后入山林”，充分的体现了对自然资源、生态环境的保护思想。随后，历朝历代当权者对山川林泽、草木鸟兽、田猎耕种、街巷种植等都体现了对自然资源与生态环境保护的重视程度。

自古以来，人类活动的开发与生态环境、资源的保护都唇齿相依，营造优质生态是敬畏自然、尊重自然，处理人与自然和谐共存关系的保证。如今看来，低碳环保、绿色生态、“两山”理论、侧供给改革、厕所革命等等，这些对旅游发展营造出的健康的、可持续发展的生态旅游开发理念，则是强调优质生态和优质旅游的有力举措。

旅游业是众所周知的、典型的资源节约型、环境友好型产业，也是生态文明建设过程中最有条件、最有优势的产业之一。2018年全国旅游工作会议上提到了绿色旅游的发展观，并强调在旅游开发的过程中，可持续的绿色的旅游发展观必须要贯穿到旅游规划、开发、管理、服务全过程当中。

如今，对生态旅游示范区、绿色景区的建设，修订对景区服务质量等级评定标准，加大环境保护力度，并发布绿色旅游的消费指南等举措，都是践行对优质生态的维护和促进。引导旅游者绿色文明消费，推动绿色生态的旅游产品体系建设，形成人与自然和谐共生的绿色旅游新格局，这些均与古代先民倡导的“道法自然，天人合一”的资源生态保护思想如出一辙。

在谈到推动绿色旅游产品体系建设时，往往与如今体验经济时代下的新型休闲生态理念吻合，这是多维度的绿色生态发展的体现。 作为旅游客体，提供优质的生态休闲旅游产品，是时代发展和旅游市场供需下的产物，是促进优质旅游提质增效的途径，也是优质旅游多元化呈现的方式。

近年来，旅游者对回归自然，放松心情的消费心理日益强烈，生态休闲的市场潜力突出，发展态势强劲，新型生态产品层出不穷，为旅游业的发展提供了新的空间和选择。优质的旅游生态产品的营造，进一步促进了优质旅游的发展，如旅游经营者对休闲养生、生态饮食、生态住宿和休闲农业等业态的开发尤其体现了这一点。

生态休闲的养生项目是 将养生理念与生态环境相结合，融入到休闲项目的开发中 。目前，很多旅游目的地都在极力打造为休闲养生旅游目的地，主要开展运动养生、温泉养生、森林浴场等多种养生活动。比如森林氧吧的开发是追求“原汁原味、返璞归真”的生态休闲理念，辅以各类简约、朴素且与环境格调相一致的游憩设施，将运动健身、休闲旅游与自然山水巧妙融合，强调人与自然的和谐。

生态饮食是指将酒吧、茶吧、餐厅等多种饮食消费方式与自然生态环境融合在一起，开发生态主题的休闲饮食项目。旅游经营者在尊重生态环境的同时，结合创新的休闲灵感，营造出优质的旅游生态产品，并引领消费者绿色消费。比如，生态餐厅首要关注的是包括空气质量在内的就餐环境、舒适程度、餐饮品种、科学营养等问题。生态餐厅通过现代化智能温室和原生态自然景观的有机融合，为消费者营造了一种舒适、绿色、健康的就餐环境。

另外，生态休闲农庄则是依托于田园般的自然乡村环境，以当地特色农业资源为基础，除提供安全健康的农产品之外，还满足旅游消费者对品质乡村生活方式的休闲体验需求。休闲农庄的开发形式往往集生态农业、乡村旅游、养生度假、休闲体验、科普教育等功能为一体，具有极高的经济价值、社会价值和生态价值。

旅游开发者营造优质的生态产品可以更好地促进优质旅游的发展，同时，也 需要旅游消费者自省吾身，在旅游过程中保护、珍惜来之不易的优质生态成果。

旅游者是旅游活动的主体，其旅游活动会影响到旅游目的地的生态环境，进而极大程度地会影响到优质旅游的长远发展。因此，每一位旅游者对旅游资源和旅游生态环境的保护都有不可推卸的责任和义务。

今年全国旅游工作会议上提出优质旅游的发展要求，即推动文明旅游、理性旅游是践行社会主义核心价值观。旅游政府部门以培育文明、理性的新时代高素质游客为立足点，树立生态环保、绿色消费的旅游文明建设，同时，构建文明旅游示范体系，对“文明游客”进行大力宣传。

文明理性的旅游生态消费造就优质旅游，从对旅游活动的外部因素的制约来看，早在去年的10月份，国家旅游局就发布了文明旅游的红黑榜单，通过文明旅游红黑榜，将当事人破坏生态环境等不文明行为向社会发布，以对不文明旅游行为人从道德层面进行约束；同时，对文明旅游的现象也进行公布，以褒扬文明旅游者，当文明旅游、文明生态蔚然成风，从而促进优质旅游的长盛不衰。

优质生态营造优质旅游，对优质生态的保驾护航除了外界因素的文明制约之外，保护生态旅游环境其实也是旅游个体本身存在着的精神需求。不同于以往的传统大众旅游时代，如今的旅游消费者更加偏向于一种轻生活、轻消费，或带有极简主义、回归自我的新型价值观理念。在 生态文明的框架下，人与环境的相互关系，物质与精神，人与自然的和谐统一，是永恒的哲学命题。

生态文明的价值观既强调了“人与自然”系统的整体效益，也要突出人的自身需求，即对精神文化的需求，对优质生态资源、环境的需求。当人们在旅游中探新求异、认知学习或是娱乐社交，这本身就是旅游者的最深层次需求，当这些需求在旅游者经济水平的提升中、审美的提升中或是文明素养的觉醒中会自我检省、自我升级，以维护优质生态的旅游为己任，让文明延续，促进优质旅游的发展。

传统农家乐渐渐遭到市场的冷落，是因为人们渐渐意识到它主要以消耗乡村的自然生态为依托的休闲放松，会造成对自然环境的负荷；注重低碳环保的新型“农家乐”受到市场的青睐，譬如 在气候适宜地区尽量不用空调，夏天用风扇，冬天会用废旧木料在炉灶里生火取暖，雨水回收利用，中午吃剩的饭菜旅游者也会主动要求加工成晚餐等， 秉承了人与自然和谐共存的理念。

外因通过内因起作用，对旅游消费者而言，内部的精神或是体验等需求带来的对优质生态的维护远远大于外部的制约因素。 优 质的生态需要旅游经营者和旅游消费者共同营造、维护，与自然达成和谐统一的契约。 随着社会的进步和人们文明素养的进一步提高， 正是这些契约，共同推动了旅游生态的优质发展，推动了整体的优质旅游的长足进步。

注重旅游的优质生态，是一种旅游业的发展理念，也是旅游业可持续的发展模式。 优质的旅游生态需要决策层、旅游经营者把旅游开发上升到“道法自然，天人合一”的价值观上，只有这样才能从大生态上保证旅游发展的良性循环。 同时，优质的生态旅游需要结合当下的时代趋势和新型的市场需求多样化的创新，将生态环境和旅游业态融合，打造出人性化的、深度体验化的多维度旅游服务产品，以此发展自身的同时，促进更加创新和细化的优质旅游。

当消费者在旅游活动过程中，随着其自身不断提升的文明素养、体验消费升级会使旅游者们自觉的维护优质的旅游生态，再加上外部环境和政策机制的制约对文明行为进行合理引导，让旅游生态文明之风蔚然吹起，进一步促进旅游优质发展。

优质生态是优质旅游生长的沃土，展望未来，优质生态将会让优质旅游发展更加繁茂。

付萍