Prada总是成为一场错综复杂的游戏局面中率先浮现身影的赢家，即使是在时尚圈竞争陷入僵局的过去十年间，它依旧领先了行业——尤其在LVMH集团坐拥Louis Vuitton与Dior两大头部、Gucci跻身百亿俱乐部后，包括Balenciaga、Celine、Burberry在内的众多品牌屡创现象级事件，却在30亿欧元这个门槛上踟蹰时，Prada的表现可谓出乎意料。
较具代表性的数据是，在行业公认寒冬期的2023年，Prada品牌的营收同比增长12%至34.88亿欧元，集团营收同比增长17%至47.3亿欧元，利润同比增长25.6%至10.6亿欧元，尽管集团收入在十年前就已达到35.86亿欧元，但不可否认的是，它成功跃过了近半数时间的低谷期，在近三年时间内打了一场漂亮的翻身仗。
当然，Prada集团的高歌猛进脱离不了Miu Miu的崛起，十年前的奢侈品游戏中，Miu Miu的声量与力度几乎可以忽略不计，而如今也堪堪站在了10亿俱乐部的门前。
它依靠Prada掌门人放权于Raf Simons后更多的创意精力开局，兼顾公式化的风格输出与思想上的审慎，一举将自己带到了更宏观的时尚语境中。
与此同时，于大众市场而言，Prada成为赢家也许是难以理解的，诚然，品牌获得热点的多数瞬间，都关乎于其所聘请的代言人接二连三的丑闻与争议，从郑爽到李易峰，再到蔡徐坤，“内娱扫黄打非办”的玄学称呼也因此而来。
近日，Prada宣布导演、演员贾玲成为品牌新代言人，在由摄影师王子千拍摄的定妆海报发布的同时，Prada分别叙述“从演员到导演，以鲜活的生命力及创造力，扩写新章”、“敢于打破常规，解锁不设限的时尚语汇”，而在宣传视频中，贾玲则将时尚呈现与电影创作类比，传递“不跟风，就做自己”。
这个事件的核心在于“贾玲”这个人选的选择，此前，Prada相较于其他高奢品牌，较晚聘请传统意义上的流量明星出席代言人，将后者的影响力转化为销量与传播度，在粉丝的加持下保证曝光率的基本盘，也正因此，Prada不得不在这些艺人陷入舆论危机时被迫绑定。
难以否认的是，这些艺人陷入危机的可能性更高。
而事实上，从销售额这样明晃晃的数据来看，Prada并没有受到过大的影响，换言之，Prada从来没有浪费危机，争议所带来的全网热议结合品牌本身十分强大的营销公关能力，让Prada一次次渡过低谷期，同时，它也没有与这门玄学较劲，跳脱出流量艺人范围跨界挑选代言人，做足另一手准备。
在2022年北京冬奥会前夕，Prada为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰，宣布马龙为品牌大使。
2023年7月，Prada则官宣中国女足，为中国国家女子足球队提供正式场合和旅途着装。
这取决于娱乐产业，特别是国内娱乐产业近十年来的变动，某种意义上而言，当下已不再可能有全民热议的现象级艺人出现，“饭圈文化”肉眼可见的退热，舆论风向决定了“流量”逐步与“业务能力糟糕”、“毫无底蕴内涵”等负面印象挂钩，永远能霸占热搜的流量体注定成为了没有剑柄的剑——选择他们的品牌固然所向披靡，人尽皆知，但掌剑者有朝一日终会自损八百。
那么为什么是贾玲？在今年春节档，贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》在两个月左右的时间内豪取近35亿票房，这是她导演事业的第二作，前一作《你好，李焕英》在2021年春节档期间斩获54亿票房成绩，换句话来说，从账面成绩上看，贾玲比任何一个流量艺人都更符合“流量”二字。
其次，在《热辣滚烫》的赋能之后，贾玲也并没有如同常规流量体一样面对专业素养的质疑或非议，为电影拍摄减重100斤，完全革新此前在公众面前主打喜剧演员的人设，并且在外界关于“噱头”、“作秀”的动摇此起彼伏时，始终勤勉诚恳地延续个人的形象话题。
Prada选择贾玲，显然不同于与一个常规流量艺人，当然也不同于曾经携手过的体育明星，它们的逻辑相似却有本质区别，同样是进行了一个非常成功的叙事，但体育明星象征专业领域中高不可攀的素养与成绩，传递出的阳光、积极、拼搏精神始终受到了层次上的桎梏，但贾玲呈现的叙事方式是扁平到贴近生活，同时又以影视手段美化升华的。
《热辣滚烫》本身的艺术性饱受影评人诟病，但它实实在在是完成度极高的舆论话题宣传，尽管社会风气也同样抵制“以瘦为美”的刻板印象，可事实证明，无论是传统观念或是文化陷阱，“减肥”就是最常青、最具人气的全民议题，贾玲展现的是一种门槛极低的成功学，也是提升自我社会价值与效能感的最佳途径。
在《热辣滚烫》之后，贾玲与Prada延续的同样是这个逻辑，戏里戏外的角色同构，使得贾玲的商业化道路已经定好了公式，继续传达的依旧是这门普适度极高的成功学教程，一场极大范围内的精神愉悦享受——品牌无需费尽心机去构思一个逻辑松散、立场软弱的假故事，选对一个代言人，本身就足以讲好一个故事。
然而，贾玲代言Prada的前景并非高枕无忧，商业成功最终依旧取决于直白的数据，贾玲的励志固然是一针强心剂，但如何在后期发力时将故事进行闭环，还要看接下来的布局。
但从这一点，市场能再次感受到Prada成功的奥秘，首先，品牌在创意领域的建树几近无可挑剔，Miuccia Prada从上世纪90年代踏足时装领域，时至今日已是少数仍旧在任的宗师级创意总监，在其他品牌连续更换掌舵者已成为默认风气时，Prada依旧保持着高质量且连贯的创意产出。
宏观来看，这样的创作如同完整乐章，不显割裂之态，微观而言，这为Prada积攒了他人艳羡的时装资产，凭借这一点，2023年年底于上海落地的《Pradasphere II》得以呈现出冷静、克制却骄傲的姿态。
除此以外，近年以来知名度较广的荣宅项目、大热电视剧《繁花》中马伊琍所饰演的玲子一角的服装造型等等，也足以见得这个品牌的敏锐嗅觉与文化底蕴。
