第六季收官后，
《岩中花述》的女性影响力
又上了一个台阶。
翻红了鲁豫、带火了暂无代言人的年轻静奢品牌、常常被安利为女性向上成长必听，
这是一档由
意大利女装品牌GIADA
为成熟高知女性打造的播客。
深耕近三年，目前在小宇宙上已获
59万+
的订阅量，成为中文播客领域内
体量最大
的品牌播客节目。
舒缓且言之有物
，
是人们对这一女性对谈播客的整体印象。每一期，GIADA都会邀请到
常驻主持人鲁豫
和
来自各行业的女性
，经由书籍、电影、绘画、戏剧等文艺作品，围绕成熟视角下的女性议题展开一场高质量的碰撞交流。
被认真讲述的Herstory
（她故事）
，共同传达着GIADA
「温柔有力量」
的品牌气质。如每一期开头伴随琴声所介绍的：
我们谈论艺术，借由对话，走进自己。
我们也谈论女性，让她们的声音和光亮穿越媒介，抵达心灵。
此前，GIADA在国内几乎不做广告，凭《岩中花述》快速进入大众视野，这档播客到底有何魔力？
01.
GIADA是个怎样的品牌？
展开分析《岩中花述》之前，想简单聊一聊GIADA这个品牌，以及它在这档节目中所扮演的角色。
GIADA
（迦达）
2001年诞生于意大利米兰，2005年入驻中国。为女性提供全品类的成衣和配饰，设计风格
极简、高级、优雅
。
明星单品Andi Coat
被誉为“全球十大最美风衣”
服装承载着品牌
「ART TO ART
（源自艺术、回归艺术）
」
的理念，GIADA常年通过捐赠馆藏、资助修缮等方式支持意大利的文化艺术传承，也是唯一一个可以在米兰文艺圣地——布雷拉图书馆内走秀的奢侈品牌。
致力于服务有钱、独立、有品味的精英女性，GIADA的受众画像多是政商界和文化界的高阶大女主。
国内孟晚舟、董卿、周轶君、俞飞鸿、曾黎等名人是他家常客。
穿GIADA的女性，从左至右：
俞飞鸿、孟晚舟、董卿、周轶君、曾黎
“岩石上的花”是GIADA的精神图腾，
也是对这类成熟女性的美好比喻。
用时下的概念总结，其气质大约是
「静奢风」
和
「高智感」
的集合。
从上述简介中，不难发现
《岩中花述》这档播客所具有的浓厚品牌色彩
——
命名层面
，
播客名与“岩石上的花”这一品牌图腾重合；
内容层面
，
丰富的人文艺术作品，正是节目所根植的土壤，同时契合“ART TO ART”的品牌理念；
资源层面
，
邀请的主持人和嘉宾，是会穿着品牌服饰的女人，即GIADA LADY；
听众层面
，
能与成熟女性能产生共鸣的人，也包括目标客群。
然而，在《岩中花述》面世时，品牌在第一季引言EP0中已明确表示
不是营销，而是后退一步、提供一个展现女性力量的平台：
我们没有把它当作是一个营销campaign，而是真真正正当作一个产品去做。
希望不带功利心的去提供一个平台，让我们的客户受益，也夹杂着把女性的多样性、复杂性去很好地展现出来。
女性自由交流的氛围中，
GIADA让渡了很大的空间，整体呈现出来的效果又与品牌的核心精神干支一气。
接下来，一起回到节目本身，看看《岩中花述》是如何展现出复杂多元的女性力量的。
1
嘉宾即是选题，决定内容的深度和广度
经纬交织的对谈里，
GIADA邀请的各行业女性占据着主要的叙事线。
目前，品牌邀请的嘉宾身份包括演员、心理咨询师、译者、律师、医师、唱作人、建筑师、企业高管、历史学者、编剧、导演、作家、舞蹈家、策展人……其中共性是，GIADA并非一味追逐流量，她们都是本身有思想、有实力、有作品的先锋女性。
而
每一个身份标签及标签下的故事，都蕴含着值得探讨的女性议题，具象拓展着对谈内容的边界，
比如——
与36岁的庞颖聊
女性的生育考量
；
与重启人生下半场的女明星Melody聊
自我成长和家庭
；
与女导演邵艺辉和滕丛丛聊
创作及行业中的性别偏见
；
……
本文挑选出被人们封神的几期，总结了嘉宾的部分
金句
，来感受一下内容的思想浓度。
★ S5E1 鲁豫对话詹青云
相信日复一日的努力，是金斯伯格教会我的事
读了几年法律之后发现，
这个世界是最没有戏剧性的，
法律的改变也是很缓慢的，很多官司都是在争细枝末节，
律师每天重复着大量的疲惫劳动。
/
我的偶像是金斯伯格，因为她相信自己日复一日的努力，给人一种很坚定的力量。
/
不是要往前、激进、和别人不一样，是一以贯之坚持我所相信的。
当别人胆怯退缩了，她就成为了代表这个时代先进果断的。
一直站着不动是需要勇气的。
/
人的梦想是一步一步变大的。
/
我们的人生不是为了证明给别人看，什么是对什么是错，
要按照你自己舒服的适合的方式来生活。
★ S5E8 鲁豫对话张春
要活得很久，我做了这个决定
保住狗命，无所畏惧。
/
相信我，这个时间，现在就是最难的时候，
我向你保证，现在就是你一生中最难的时候，
等你长大了，就会变好。
/
有的时候，遇到无法渡过去的时刻，我们需要时间，交给时间。
/
我有的时候觉得，一个人要获得一些自由，要获得一些真实，
特别是女人，我觉得她得在精神上“死一回”。
我觉得得经历一个深渊，你得发现你只有你自己。
/
我觉得我在全心全意地成就自己。
/
再忍一忍，再活一活，如果你活的太难了，你就先瞎活一活，
你就当死了一样的活。
你只要不做什么，你就不会死，你就会活着。
你就这样自然的胡乱的瞎活，
活到有一天，你会觉得人生还是值得一过的。
★ S6E9 鲁豫对话陈果
命运无常，我有常
因为人生是艰难的，所以童年应该是金色的。
/
每个人都有权利不优秀，每个人都只是正常人，活成正常人感觉太好了！
/
生活可能是旧的，但我老是新的呀，我经常会长出新的自己。
/
你只要“精神愉快”就行了，做你内心认为正确的事，做你认为不后悔的事。
/
小事情听脑子的，大事情听内心的。
/
★ S6E3 鲁豫对话七堇年
壮阔与极限，在横断山脉，也在柴米油盐
通过文字，我可以登上那些我永远无法登上的山，看到那些我可能一辈子都无法看到的风景。
/
自由和自在之间有细微的差别。
自由听起来非常好非常让人羡慕，
但是你整个人生的成就或者失败、你过得好与不好，这些全是靠你自己负责的，其实是需要一个非常强大的内心。
自在是种对人很高的感觉的评价，
自在的感觉偶尔能有其实就已经很不错了。
/
极限也在日常中，谁说平凡的生活就很容易呢。
/
千万不要跟别人比。
我们可能看到的都是别人的高光时刻，我们不知道别人背后的辛苦和付出，
所以任何事情不要站在制高点去轻易去下定论，
因为别人来时的路可能也是一路坎坷才到了这里。
/
2
加分项，与品牌精神共振的专业主持人
《岩中花述》播出后，被全网黑了十来年的鲁豫迎来口碑反转。
人们惊讶地发现，她不是那个业务能力堪忧的低情商主持人。
相反，鲁豫在节目中表现出过目不忘的记忆力、丰富的知识储备量、进退有度的访谈能力、简洁凝练的升华能力，让人感受到她温柔、包容、强大、共情的一面。
随后，人们也注意到了她在播客以外的表现，比如《脱口秀和ta的朋友们》中的高质量点评、被商业肯定的伊利巴黎奥运会LOGO广告。
从身处质疑仍要在采访中藏匿自我、将表达空间留给嘉宾的主持人，直至成长到
允许自己多表达、个人形象更立体
的主播，鲁豫的个人经历将“不下牌桌”的意义具象化了。
有人甚至表示，《岩中花述》才是鲁豫真正意义上的代表作。节目里，她将自身积淀多年的理解注入其中，金句频出：
/
一朵花应该在一个适合花生长的环境里成长，这可能是最佳的状态。
但人生就是这样，有的时候一切的条件未必尽如人意，
但是你依然要生存下来，你依然应该拥有某种挣扎求生能够突破岩石的桎梏、能够破土而出的能力跟顽强的生命力。
/
男性可以自由生长，
女性需要按比例生长。
/
生活很难很重要很复杂，
不鼓励女性在生活中时时刻刻做一个革命者。
/
我一定要在乎我的感受，痛苦不能去比较。
人不需要每天都过的很幸福。
你每天过的怡然自得，你很平静，你很舒服，是非常非常好的。
除了金句输出力，在电视媒体主持人下场并不多的播客领域，鲁豫从各方面带来专业媒体人的降维打击：
关于嘉宾：
采访前，她会做足功课，包括全面检索个人资料，阅读嘉宾推荐书目，哪怕涉足不擅长的领域。
为来者量身定制的开场白、过程中自然流露的接话细节，都能看出她为和嘉宾拉近距离、顺利进入深度交流所做的准备。
另外想要提及的一点是，这档节目里，
鲁豫作为对谈者的ego
（自我）
是恰如其分的。
太大听不见嘉宾，而太小则听不见思想碰撞的声音。
这样的碰撞超乎了很多嘉宾原本的期待，不少对谈者在鲁豫启发性的引导中表示没想到能聊到这里。
关于听众：
鲁豫也很注重第三方听众的在场感受。
有时候聊到一些理解门槛较高的话题，她会快速调动个人过往知识和经验的储备库，找到一个大家能听懂的类比翻译一下。
话题的方向盘牢牢握在手里，并未出现过过于激进的言论，整体收放自如。
对于听众来说，这样流畅的体验无疑是舒适友好的。
3
有物可聊的季度主线，和贴心的播后笔记
整整六季下来，《岩中花述》的主干道中途有过一些改动和调整。
最近的两期，嘉宾不再只身前来，而是带着喜欢的、对其影响至深的书本、绘画、电影、剧目等文艺作品而来。
书影音的加入，使得节目的内容层次更加丰富。
顺着品牌贴心整理的笔记，人们还可以在听完播客之后深入了解提及的作品，作为茶余饭后充实精神世界的优质食粮。
每一期简介里包含
“本期嘉宾”
、
“本期节目介绍”
、
“嘉宾推荐的作品”
、
“节目中提及的作品与人物”
四部分
“想让人学点什么”的良苦用心、以及日积月累的干货输出，带来了
极高的用户粘性
。对于心仪的部分，不少用户表示会复听上好几遍。
03.
GIADA如何通过《岩中花述》突围？
除了对播客内容的肯定，另一种声音在评论区也开始高频出现，那就是对GIADA这一品牌的好奇。
至此不难看出，《岩中花述》的出圈程度，甚至大于品牌本身。
当其他品牌还在尝试以自身影响力带动品牌播客的传播时，GIADA可以说是真正反过来做到了的。
这意味着，
GIADA真正借助播客打开市场、触达受众，以可持续性更强的内容反哺回品牌本身。
深究起来，找准了时机和阵地，是品牌打通路径、顺利突围的重要原因。
1
时机：对外疫情冲击，对内品牌亟需破局
时间拉回对全球经济产生强烈冲击的疫情期。
2020年，全球奢侈品行业相较于2019年同比萎缩了23%，倒退回2014年的水平。这也是该行业近十年来唯一一次下行。
GIADA品牌客户关系总监何知非敏锐地嗅到了危机中的机遇——奢侈品行业格局发生巨变的同时，中国市场的潜力不容小觑。
过往有一个说法，奢侈品行业的格局是“西方和除了西方以外的地方”，但是疫情之后整个格局被打破了。现在的格局是北美、中国、欧洲，这三个最大的市场，以及世界其余的地方。
观察到中国市场恢复增长的速度，她判断，
后疫情时代奢侈品行业的机遇就是在中国。
看清局面、重心倾移后，何知非也在调研中找寻品牌破局的点位。作为一个刚成立20多年的年轻奢侈品牌，
GIADA无法讲述历久弥新的百年传奇，其内在价值需要在时代语境中重新塑造。
和很多GIADA VIP交谈后，她发现，
播客是客户青睐的方式，同时也是代替疫情期间线下活动受限的好选择。
怀抱着
「对话客户」
的强烈愿望，播客成为了 GIADA 构建品牌沟通、丰富奢侈品牌内在价值的新渠道。
2022年春天，品牌播客作为GIADA学苑的一部分上线，向时尚产业释放出一个信号：
奢侈品的附加价值，不再局限于围绕品牌历史、传统价值而展开的一系列营销内容。
那些为品牌带来灵感创意的绘画、雕塑、建筑等等文化艺术本身，也可以通过专业学者的知识输出，更直观呈现为公开认程，使品牌成为文化艺术平台。
“她力量”逐渐崛起的近几年，
这一由优秀女性积极输出的节目，也正好踏上了女性营销的风口。
2
播客被选为阵地的成功之处
顺时势的选择中，播客作为GIADA营销的重要阵地，恰好满足了品牌、嘉宾与受众三方需求的嵌合。
品牌方面：
暂无代言人的GIADA，亟需提升品牌知名度和形象、构建品牌文化。
播客如同一个画框，GIADA将想要被大众感知到的品牌女性形象框于其内，自成一景。
女嘉宾们睿智从容的谈吐，不仅为GIADA营造出
“穿这个牌子的女人不仅有钱还有学问”
的整体印象，同时也
加速着这一年轻奢侈品牌的文化资产积累。
如GIADA曾表示，
成熟高知女性也有强烈的分享欲。
比起传统广告和短视频，一期长达一个半小时的播客允许人们
有更多深度探讨的空间。
借此，嘉宾可以尽情地分享自己的故事、经验和见解，以及提升个人在某一领域的知名度和影响力。
受众方面：
相较于线下活动或门店，
播客降低了消费者或潜在客群触达GIADA的门槛。
受众可以在任何时间、任何地点免费收听，及时满足对特定领域或品牌的好奇心和需求。
通过播客平台，GIADA成熟高知女性的声音
为普通女性切实地提供了一条条可供参考的有效路径。
