在如今粉丝经济盛行的营销浪潮之下，各路品牌都纷纷用代言人试图急速圈粉，金融行业也不例外，其中，浦发银行信用卡在代言人策略方面的表现可圈可点，其多层次的“群像策略”在同类行业中表现抢眼，高度契合笔者认为的“六度考量”标准。
所谓“六度考量”，就是从：区隔度——是否比竞品更独特；一致度——是否与品牌传播相一致；知名度——是否具备足够的知晓度；相关度——是否与品牌及目标受众有较强相关性；美誉度——是否在受众心中具有较好口碑和偏好；风险度——是否有美誉度骤降或损毁的风险；从这六个角度综合思考如何选择代言人，进而实现品牌代言的“六度合一”。
浦发信用卡的“群像代言”策略选用的代言人横跨体育和财经界，包括最新开展合作的巴塞罗那俱乐部、中国国家花样游泳队和艺术体操队、经济学者金刻羽、以及现有代言人知名社会人士蒋昌建和马光远等。而在即将到来的鸡年新春之际，细心的用户已发现，浦发信用卡官微的红包画面也已更新为各位代言人祝福；不同于大多数品牌代言人的“纯代言”作用，浦发信用卡将代言人代言与日常营销走心结合，更显用心。
独到的群像组合、较强的代言人区隔度，以及比普通娱乐明星更具形象的正面性和品牌代表性；可以说，浦发信用卡每个代言人背后都是品牌在“六度考量”下深思熟虑的选择：
巴塞罗那俱乐部：点燃粉丝经济的疯狂
针对年轻消费者，最近浦发信用卡大胆跨界启用深受年轻人喜爱的体育明星群像，2017年签下让广大球迷为之疯狂的顶级豪门——巴塞罗那足球俱乐部开展深度战略合作，并推出国内首张球迷专属官方授权信用卡，“浦发巴萨梦之队卡”。此次，浦发银行信用卡与巴萨的强强联手，结合广大球迷的不同偏好，推出巴萨球员形象、巴萨队徽、球星签名，以及诺坎普球场共四款卡面选择，卡面很有设计感；不仅如此，卡片背面还特别印有巴萨俱乐部队徽，球迷们可以把心爱的球队随身携带，产品一经上市，急速引爆信用卡市场。
巴萨在中国拥有高达五千多万的球迷粉丝，具有极强的号召力；浦发信用卡选用巴萨做代言人并不只是看中其知名度与美誉度兼具，还因其与浦发信用卡有着深远的品牌相关度：巴萨球队代表色为红蓝色，这正与浦发信用卡的品牌色调不谋而合，而巴萨球队和浦发信用卡还都有着相同的不懈追求梦想的理念，在品牌理念上也是一脉相承。此外，在客户层面，据悉今年还将组织球迷持卡人前往球队主场观赛，为球迷圆梦；这种能够帮助用户离心爱的球队和梦想更进一步的做法，再次把“追梦”的品牌理念落地到用卡体验之中，实现了代言人与品牌视觉、品牌理念、品牌体验全面的一致度。
中国国家花样游泳队和艺术体操队：绽放青春梦想正能量
对于大多数人而言，花样游泳和艺术体操这两个体育项目可能还有点陌生；在知名度方面，也许不如奥运会上长期风光无限的金牌队伍，但回看这两支年轻队伍的成长故事，便不难发觉浦发信用卡的独到慧眼和良苦用心。这些被浦发信用卡称之为“梦想少女团”的奥运健儿们积极向上，健康美丽，兼具高颜值和正能量，她们一次次冲击奥运金牌，不断坚持追求梦想的精神，正契合浦发信用卡“有梦敢享”的品牌理念，代表着当代年轻人的青春朝气，引发与年轻用户的共鸣，在品牌相关度方面协调而统一。
三位业界大咖：多元专业视角为品牌增值
浦发信用卡群像代言人方阵中另一股重要的力量则来自金刻羽、蒋昌建和马光远三位专家，从美誉度到风险度的考量，都可谓恰如其分。
今年新加入的“美女经济学家”金刻羽，曾入选“2014年全球青年领袖”，具有哈佛大学等名校的华丽履历，现为伦敦政治经济学院教授。她年轻有为、独立果敢的女性经济学者形象，在如今依然男性当道的财经界可谓一股独树一帜的清流，她的代言可谓为浦发信用卡注入了专业与魅力兼具的独特品牌形象。
作为浦发信用卡的现有代言人，横跨学界和娱乐界的蒋昌建在“六度”方面的表现不言而喻。身为浦发信用卡的“梦想大使”，他的形象早已深入人心；浦发信用卡既凭借他在专业领域的深刻洞见，展现浦发信用卡睿智而专业的品牌形象，又通过他的人格魅力和人生经历，讲述梦想的力量，让浦发信用卡“梦卡”产品的理念切实落地，为浦发信用卡品牌形象增添了更广泛的感召力。
而在财经界声名远播的马光远教授，其业界权威力则在品牌形象层面为浦发信用卡注入了专业的社会影响力。作为浦发信用卡特约经济学家，我们时常可以在浦发信用卡官方微信上看到马教授的财经评论文章；去年还专为持卡人开设了专题经济讲座等，深受欢迎；这些活动充分反映了浦发信用卡在为持卡人提供便捷实惠用卡服务的同时，更在为用户提供专业增值服务方面的独到用心。
总结说来，浦发信用卡“群像代言”既能吸睛造势引发话题，也能深度树立专业形象，既有当下的话题热度，又有未来的可持续性，有的放矢，层层递进，多方覆盖，高效统一。在这样的群像代言人策略之下，无怪乎浦发信用卡近年来频频有效发力，创造着业界一个又一个备受关注的高点。
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