在2016家庭互联网大会中，腾讯视频客厅产品部总经理赵罡接受了DVBCN记者的专访，赵罡先生深度探讨了OTT在未来的发展大势，并分享了2017腾讯视频的战略方向，将开拓与运营商在IPTV及DVB+OTT领域的合作。
图：腾讯视频客厅产品部总经理赵罡
赵罡认为，对于视频企业来说，目前适合互联网电视的商业模式主要有两种。一种是基于用户的会员变现，另外一种是基于品牌的大屏营销。
在大屏商业化方面，目前腾讯视频
TV端也主要通过两种方式。
一是大屏
+会员。
腾讯视频TV端所打造的会员体系，以极高的性价比为用户带来差异化的内容和腾讯视频三端四屏无缝衔接的VIP服务。在去年10月12号腾讯视频TV超级会员旗舰店在京东上线，这是国内第一家与大型电商平台合作的官方影视会员旗舰店，开启了全新的会员生态销售模式；
二是，大屏
+营销。
凭借腾讯账号体系所构建的腾讯大数据生态，帮助品牌定位目标受众，并通过多屏投放模式，实现全时段、全场景覆盖，帮助广告主进行高效营销。同时和第三方监测机构合作构建了OTT TV样本库，实现从“户”到“人”的识别及广告效果测量，推动了大屏数字营销的精准性及可衡量性，让营销效果直观可见。
去年在这两个模式上进行了初探并取得了不错的成绩，今年腾讯视频TV端整合资源加强推进力度，基于过去一年的经验做更多创新尝试，以期实现会员和营销收入的成倍增长。
对于OTT行业来说，构建和谐共赢的OTT生态很重要。在OTT的产业链中，各玩家充分发挥自身优势和价值，与其他合作伙伴以开放的心态互助合作。例如优质的内容需要通过优秀的硬件产品来承载，双方通过品牌联动、营销互动、用户资源共享等多方面的深入合作，通过优异的分发渠道触达消费者，最终实现可期可观的商业变现价值。这也是推动OTT行业生态良性发展的有效路径。
家庭互联网是一个很大的概念，涵盖了电视、冰箱、空调等终端的广泛互联，尤其在人工智能兴起后家庭互联网拥有很大的想象空间，但是聚焦到目前OTT行业成为家庭互联网发展的核心之一，赵罡认为，家庭互联网的发展目前有以下几点趋势：
第一点，以OTT行业为代表的家庭互联网仍将高速发展。
根据奥维云网数据显示，2016年预计OTT终端（智能电视及盒子）的保有量为2.13亿台。其中，智能电视的渗透率不断加深，仅2016年上半年电视出货量中智能电视占比为79%，预计2016年全年将达到83%。从用户角度来看，OTT用户规模达到2.1亿，预计2016全年的家庭覆盖率将达到36%，2017年OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。中国OTT市场也将达到爆发临界点。
第二点，互联网电视将会是家庭互联网的第一娱乐入口。
互联网电视构建的家庭娱乐场景，在弥补传统电视内容、时间局限性的同时，还兼具移动互联网娱乐、互动的属性，成为家庭娱乐、消费、教育的中枢。根据电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示，53%以上用户日均运行OTT2小时以上；平均每天观看12段OTT视频。
第三点，“内容”将决定家庭互联网发展速度。
根据电通安吉斯集团《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》中的数据显示，75%的用户选择OTT产品的原因是因为内容丰富。
赵罡表示，在布局大屏之初，企鹅TV就致力于深耕内容、为用户提供畅爽客厅体验，成为家庭客厅娱乐的“连接器”。企鹅TV在为用户输送优质内容的同时，将产品规划、内容运营、平台开发、用户资源、支付体系等优势资源融入到产业链中，通过打通全产业链上各个环节的参与者，为用户提供优质的产品体验。
除了硬件终端外，互联网电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）及数字电视（DVB）等在内，都是客厅娱乐产业链上不可缺少的一环。目前，企鹅TV与未来电视、南方新媒体和国广东方三大权威牌照商紧密合作。在有线网络运营商市场，企鹅TV与河北广电、新疆广电等合作伙伴就DVB+OTT、有线宽带OTT和垂直独家精品视频资源等方面展开了合作。
背靠腾讯大平台，在OTT业务上也延续了腾讯在内容运营、平台开发、用户资源、支付体系、专业团队等有助于帮助互联网电视生态健康发展的优势。
据赵罡透露，在2016年，腾讯视频TV端完成了“三个亿”的突破，即累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关。
在广告方面，2016年有超过130家广告主在OTT广告营销上与腾讯视频TV端开展了合作，其中绝大多数都是国际型的品牌客户。
在会员方面，腾讯视频TV端与京东联手开设了影视会员旗舰店，并联动厂商推出会员+硬件的套餐销售模式，构建起联动的OTT生态体系。
除此之外，腾讯视频TV端已经与3大互联网电视牌照商进行合作，覆盖国内市场10大主流电视品牌及多家知名盒子厂商。根据奥维云网去年10月的数据显示，在2016年国内智能电视出货量达72.3%的TOP6厂商中，腾讯视频TV端合作机型的占比高达50%，行业领先。腾讯视频TV端在其中某些品牌出货量的占比甚至高达90%以上。在独立APP方面，除与南方新媒体合作的互联网电视APP云视听极光之外，腾讯视频TV端与CIBN微视听及泰捷合作接入腾讯视频的内容形成合作联盟，实现了电视APP市场占有率第一。
在行业还未成熟，政策和监管有待完善，盗版、盗链聚合时期，作为内容运营商，以及进入OTT领域相对较晚的视频企业，如何与更多硬件厂商达成合作，用优质内容吸引用户，快速提升市场份额成为腾讯视频TV端发展的重大难题。因此，腾讯视频制定了战略目标，致力于构建娱乐新生态。
1）2017年，自制内容的投入将是16年的8倍。
赵罡表示，“内容+连接”正是腾讯的长期使命和优势所在，也是腾讯在互联网电视领域遵循的核心思路。腾讯在互联网电视生态中扮演的角色是视频内容的提供方、腾讯核心产品的集成平台以及腾讯丰富用户资源在电视端的入口，连接千万用户的客厅娱乐需求。电视剧方面，既有热门大剧，也有重磅自制剧。电影方面，腾讯视频与派拉蒙、迪士尼、环球、福克斯、华纳兄弟等进行深度合作。同时综艺节目以及NBA2016-17赛季，2016维密秀，王菲“幻乐一场”演唱会，BBC经典纪录片等都会上线企鹅TV。
2）提升用户体验。
提供全高清及4K的优质片源，为非付费会员依然提供1080p的清晰度。依托“腾讯云”为视频播放提供强大的技术支撑，保障千万人同时在线观看高清视频的流畅性。同时基于腾讯大数据对于搜索数据、观影历史等分析，提供个性化的视频推送服务。借助腾讯QQ账号体系在TV端与PC、移动端在观看历史和收藏记录等方面实时云同步。
3）推动商业变现。
一是大屏+会员。继续与大型电商平台合作官方影视会员旗舰店，构建完整会员生态销售模式；二是大屏+营销。凭借腾讯账号体系所构建的腾讯大数据生态，帮助品牌定位目标受众，并通过多屏投放模式，实现全时段、全场景覆盖，帮助广告主进行高效营销。
4）开放合作，共建客厅娱乐新生态。
2017年，企鹅TV将继续与牌照方密切合作；同时，加深与硬件厂商的合作，将擅长的产品规划、内容运营、平台开发、用户资源、支付体系等优势资源融入到产业链中，与硬件合作伙伴加深品牌联动、营销互动及商业变现；与更多的盒子厂商展开合作，扩大市场份额；并积极拓展与运营商在IPTV及DVB+OTT领域的合作。
截止2016年11月，腾讯视频TV端累计终端激活量已突破1亿，如果以一个激活终端对应一个家庭来计算，我们的家庭用户数超过1亿，相当于覆盖中国近1/4的家庭（按中国家庭数量4.3亿户），按一户平均3.02人计算，腾讯视频TV端覆盖的人数超过3亿。
据GFIC组委会表示，GFIC2017全球家庭互联网大会将如期于11月在上海国际会议中心举办，活动将整合家庭场景下的云、管、端及家庭服务全产业链企业等共同参与。整个大会将围绕“跨界连接3.0，家庭物联”为主题的家庭生态链展开精彩讨论，为探索家庭生态、拓展新业务提供借鉴。
2017年OTT大屏智能终端在家庭的覆盖率达到45%，据预测在2020年大屏智能终端的覆盖率将达到72%，终端数量将突破4亿，为家庭互联网时代带来扎实的基础。与此同时，我国物联网产业也正在以30%的增速不断攀升，据预测，到2020年，国内物联网市场将有望接近2.8万亿元。
随着家用计算机引领的PC互联网以及智能移动终端引领的移动互联网时代的快速发展期逐步平缓，家庭互联网时代的爆发已经到来。
“GFIC2017——家庭领袖峰会”将邀请全球家庭互联网产业中，最具有流量吸引力的内容，最广泛覆盖的渠道、最具有创意的终端齐聚“GFIC2017——家庭领袖峰会”，营造未来主流家庭互联网生态。
随着家庭视频、游戏、社交服务的快速增长，家庭互联网生态产业的逐步成熟给云计算与内容分发产业带来了新的机遇与市场。多样化的视频需求是家庭场景中不可或缺的重要组成部分，大屏端对于用户体验QoE的重视尤为重要，这就对于前端视频的云视频解决方案以及视频内容的分发能力提出了更高的要求。随着视频码流的进一步提升，视频流量将逐步占据互联网流量的97%，直播视频后续也将成为点播形式，进一步发掘内容价值，家庭视频媒资管理、视频存储以及内容分发就成为新媒体产业的一个难题。另一方面，随着更多样化的智能终端在家庭覆盖，家庭局域网的组成、家庭节点资源、计算资源的利用以及各级运营商家庭网关标准的统一也将成为下一代家庭互联网的重要组成部分。
“GFIC2017——亚太CDN年度盛典”将邀请来自各个领域的云计算、城域网、局域网、互联网协议、无线协议的专家，共同构建下一代家庭互联网的智能管道生态。
随着国家宽带政策的持续要求，运营商宽带业务正不可逆转地进入持续升级，持续降费，用户ARPU值持续走低的怪圈。传统视频业务受到多内容、多渠道以及智能终端的冲击，视频点播、月度会员、免费广告模式的推出对传统运营商的直播形式造成巨大冲击，运营商基础业务正受到来自多方的冲击。面对家庭互联网时代的来临，如何发挥运营商拥有的健全管道与海量用户的巨大优势，呈现出运营商对于新业务发展与互联网团队合作的旺盛需求，建设以运营商为核心的家庭互联网生态成为运营商的下一个命题。
MSO运营商峰会将聚集来自全国各个省份的有线及电信运营商，构建围绕以运营商为核心的下一代家庭互联网生态。
据Gartner统计，直到2017年，全球物联设备的总数将超过84亿，相对于企业的消费领域将成为物联网设备的最大用户，占比63%，智能电视和数字电视机顶盒将成为消费者使用最多的物联网设备。从国内市场来看，2016年中国智能家居产品零售市场突破2000亿元，其中有超过一半规模来自于智能视听产品，智慧家庭如何打造“用户体验、商业模式以及人工智能”的三驾马车成为未来智能家居产业的重要切入点。从市场来看，尽管智慧家庭目前尚处于起步阶段，但小范围内的优质反馈，已经获得了众多企业家积极布局的响应，家庭智能化是一个成本巨大的过程，但主要成本并不是硬件本身，实现基础的智能连接的模组等硬件价格并不高昂，但真正的成本来源于对终端设备产生数据的管理和架构分析，对全新智能商业模式的开拓和运营。
鉴于此，作为2017全球家庭互联网大会的重要组成之一，“2017亚太智慧家庭与IoT峰会”，将于11月2日~11月3日同期举行，活动聚合了下一代家庭综合信息服务平台、家庭智能组网及下一代家庭智能终端产品的尖端领袖。通过产业链的聚合，统一智慧家庭市场标准、打通智能终端设备之间应用隔阂、开放合作伙伴渠道能力、实现智能终端产品与家庭组网能力之间的融合，共同探索开拓智慧家庭蓝海市场的商业模式，追逐NB-IoT、eSim、人工智能、智慧家庭等行业热点，共同为下一个市场蓝海，提前建立健康良好的行业生态。
150+行业大佬权威发声，尖峰对话企业掌权者、互联网进军家庭巨头，企业高层、视频网站领头羊、终端销售王等高层将现场发声，传递业界最前音，各位大佬将毫不保留分享成功经验，深入探讨未来家庭红利，思想纷呈！
