本期主要内容
注意！法国通过数字广告透明度法律
IAS开源SDK计划助力广告可见度
爱立信将为电信公司推出移动广告平台
CPD、CRM、DMP间的优势及特点
1993年，法国引入Loi Sapin（反腐败法），以便督促媒体购买业务更加透明。根据法律，媒体购买代理机构不得作为广告主买方和卖方，即不能提前批量购买媒体库存，并在后续卖回给客户。该法律还要求代理机构不能代替广告主进行广告费用支付，只能由广告客户自行支付给发布商或者媒体，这意味着代理商无法从发布商或者媒体所有者那里收到回扣。而媒体所有者必须在广告出现一个月后直接向广告客户提供投放报告，并附有价目表和所执行服务的详细信息。
但是多年来，一直没有强调该法律是否适用购买数字媒体，直到2017年2月9日，法国通过一项新的Loi Sapin法令（其中包括数字广告服务），明确指出“连接到互联网的任何媒体，如电脑、平板电脑、手机、电视和数字面板”。那么，代理机构将无法继续向其客户购买和转售数字媒体，媒体所有者必须向广告客户发送发票和有关其执行的服务详细信息。该法令将于2018年1月生效。违反者个人将支付高达30万欧元罚款，公司则高达150万欧元，同时5年内禁止在采购市场交易。
目前，大多数大型代理机构已经在做准备，如把媒体规划机构从trading desk剥离出来。
来源：BI
Integral Ad Science（IAS）在移动通信世界大会（MWC）上向广告技术和数据公司表示，其开源SDK计划可以帮助营销人员提供一种“统一的方法来衡量可见度”。应用开发者和发布商可以利用IAS的开源软件包（SDK）来衡量他们的移动广告资源，无需在应用中安装“数千个SDK”而导致风险和开销的增加，而衡量可见性的SDK也已经对外开放了。IAS无疑是希望通过验证数据的准确性来判断广告可见度，而技术巨头Google、Facebook则致力于通过媒体评级委员会（MRC）对数据进行透明化，增加透明度问题。
来源：thedrum
爱立信即将进入广告技术领域。目前已经有网络巨头在测试聚合来自电信运营商的匿名数据的移动广告平台。爱立信希望作为一个中立方，将电信运营商的匿名用户数据提供给买方。爱立信提取数据，进行脱敏并将其标准化。目前，主要为人口基本统计数据，下一步将从浏览习惯导出位置和兴趣爱好等其他数据。爱立信计划在2017年完成验证筹备，争取获得更多的运营商加入。
来源：adexchanger
CPD是客户数据平台，CRM是客户关系管理系统，DMP是数据管理平台。CRM一般记录交易数据，就像用户A在网站购买并成为客户，另一用户B通过呼叫投诉联络中心，通过相同的电话或邮件可以把A和B确认为同一个人，但企业构建CRM并不是为了做各种身份匹配，因为有很多重复数据。而CPD在CRM的用户信息确认基础上做概率性匹配，如设备的相同物理位置、IP地址等。另外数据信息中除了CRM的交易数据，更多是应用中的行为及人口统计数据，CPD被构建为适应来自任何来源的结构化或非结构化的连续流动数据，并将其进行匹配成单一身份。而DMP是为大批量的受众数据构建的，用于定位广告，而不是用于吸收连续的数据流。
来源：martech
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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