玩法原理:通过垂直行业的kol直播/职业技能/行业解读/资料包的海报,吸引垂直的精准用户扫码进群(同时屏蔽了非目标用户),借助精准用户的微信关系链 (垂直行业中,用户的微信好友也是用户),进而引爆活动在行业中形成刷屏效果。
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流程1:「微信群裂变」活动能否成功,80%取决于海报的设计
● 通过对目标用户群体的深刻洞察,提炼需求;用行业kol/职业技能课程/资料包等元素围绕如何解决用户痛点来设计一个极具诱惑力的海报。
● 文案的细节,在二维码处文案:“仅限前86名用户报名”,暗示用户活动急迫,调动惧怕损失的心理;“入群即得xxG资料包”则拿准用户内心:简单扫一下就可领取资料,不拿白不拿。
流程2:授权设置机器人
流程3:设置机器人在群内自动发送的文案
群内的第一段文案是说明活动、引导群内用户转发的,可以侧向于以情动人,说明活动的举办不易,大家帮忙转发;同时强调不转发的用户会被移除出群失去名额。
第二段是让用户转发在朋友圈的文案,需要站在用户的口吻来推荐活动,这样子有利于用户转发朋友圈后,增加信任背书,提高扫码率。
流程4:设置机器人自动回复文案
这一段文案非常的重要,除了告诉已转发海报的用户报名成功,更重要是催促未转发的成员快速转发,起到激发群内成员从众心理的重要作用。
流程5:引爆传播
「微信群裂变」的核心原理是人以群分、从众心理,只有在目标用户的垂直渠道投放,才能捕获用户借助用户的微信关系链在行业中形成刷屏效果。
推广的注意点:裂变海报是为哪类垂直用户群体设计的,宣传的首发引爆点就要在该用户群体中,否则传播效果微弱或带来的是非目标群体。
流程6:微信群的实时监测
在实际推广过程中,还需要工作人员在每个微信群内不时发言,引导用户转发,解答用户问题,让群内成员信任这个活动是真实可靠的,并且有人监督。
流程7:群内引导转化
在课程开始/活动截止时间前10分钟,在群内发放对应链接,完成转化。