从昨天晚上开始，有些朋友的微信朋友圈开始陆陆续续的出现了一个叫“小朋友画廊”公益活动的信息，今天早上9点多开始，关于这个公益活动的信息已经呈刷屏之势。简单贴几张图大家随意感受一下。
这是我今天早上的朋友圈......
同一时间，微博上也有很多网友去发关于这些图片的微博。
知乎上也已经有了相关问答的产生，且获得了不低的关注和浏览量，数据仍在快速上涨中。
简单来讲，“小朋友画廊”活动是由上海艺途公益基金会在腾讯公益平台上发起的，善款会由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会接收，将支持WABC无障碍艺途发起的“艺术点亮生命”项目，帮助精智障碍的特殊人群融入社会。目标筹款是1500万。目前，该活动已经结束，截止结束，筹得的善款是1502万+，捐款人次581万+。
微尘亦有力量。在不到一天的时间内，一个公益活动在网上获得了581万+人次捐赠的1502万+善款。
疯狂么？
疯狂。
疯狂之后，我们想带大家来看看它为何会如此疯狂地被刷屏，以及在这疯狂背后，有哪些值得我们学习借鉴的点。
这个活动之所以被大家疯狂地转发参与，和它设计中的很多细节以及背后所呈现的意义是分不开的。正是这许多细节和意义的堆砌与引导，使得参与者完成了一连串参与和分享的动作。我们先来看细节之处。
1. 简易的流程
“小朋友画廊”的整个参与流程是比较简单易懂的。通过扫描你在朋友分享的图片中的二维码或链接，可以进入这个H5界面，简单的动画之后会出现一幅画。
通过左滑、右滑，你还可以看到更多的画。点击底部的“一元购画”，会出现输入金额的浮窗，默认是捐1元钱，当然，也给了输入其他金额的选项。试了一下，没有办法输入小数点，最低一元，最多输入五位数，也就是最高可输入99999元。“确定金额”后，会跳出来支付界面，支付完就等于你买下了这幅爱心画作，你可以将你的鼓励告诉作者，也可以选择跳过，直接到下一步。
你可以将你买下的画存为屏保，同时也可以“让爱扩散”。点击“让爱扩散”之后，可将带有二维码的画作存成图片，像日常发朋友圈那样将其发出来，也将这份爱心延续。
至此，你已经走完了这个活动的流程，献了爱心，也晒了爱心，也有可能你还召唤到了你的朋友和你一起献了爱心，同时，你还获得了一张你买下的、有意义的屏保。
2. 符合场景的背景乐
进入H5后，会听到背景乐是《Vincent》，很适合这个活动所塑造出的场景和感觉，《Vincent》这首歌是美国民谣歌手Don McLean在参观梵高纪念馆时，看见他的《The Starry Night》一画时出现灵感一挥而就的。同时，歌词中还穿插描绘了梵高的其它画作。用这首歌当这个H5的背景乐，不仅是最合适不过的，也会一下子将大家拉进艺术的场景中去。
3.质朴的作者心声
每幅画的下方，都会有关于该幅画作者的简单介绍，以及对该幅画的描述。而其中有一个细节是在作者简介上面有一个很小的“扩音器”的标识，点开之后，背景音乐停止，你将会听到该幅画作者想对你说的话，简单、质朴，而又温暖。
例如：
《春之月》的作者捷麟，用并不清楚的发音说：大家好，我是来自广州的捷麟，我非常喜欢画画，画画的时候我特别开心，这些是我的作品，希望你们喜欢，感谢大家对我的支持。
《开往春天的列车》的作者晨阳的话很暖心：我叫晨阳，我喜欢画秋天的枫叶，因为它能给人带来温暖的感觉，我想把这份温暖带给身边的人，感谢大家喜欢我的画。
《梵高》的作者刘一虽然说的话很简单，但是能听得出来他每个字都说的很用力，也在很努力很认真的要把每个字说清楚。
《月影》的作者晓琴则呼吁大家把他们当作平常人来看待，不要带有色眼光：我是晓琴，谢谢大家喜欢我的画，因为画画让我越来越有了自信，所以我希望大家不要用有色眼光来看我们，把我们当作平常人来看待就好了，这个是我心里最大的愿望，谢谢。
作者的发声一下子就拉近了和参与者的距离，也很容易让参与者心生柔软。
4. 暖心有力的文案
H5载入界面的文案是这样的：我的心中住了一个“小朋友”，喜欢用画画跟世界对话。
这是你在进入这个H5后所能看到的第一句话，其实大多数人在小的时候，或多或少都有着想要成为一位画家，或者想要画出美丽图画的梦想。这样的一句话，直接将人拉回到童年那个充满梦想的年代，让参与者的内心感情变得柔软，有温度。
其次，“一元购画”用的是红色背景的字体，字也很大，很显眼。
这既能吸引到大家的注意，也能突出活动的低门槛，只需要1元即可。且下方的文案也很容易引起高转化：帮助“小朋友”乐享艺术之旅。一元就能帮助“小朋友”乐享艺术之旅，何乐而不为呢？
整体来看，这次的活动主要有以下几个特点，在不停地刺激着用户进行体验和操作：
1. 门槛低
活动本身参与门槛低，操作简单，用户在这个过程中只需要按照提示点击即可，不需要输入过多的信息，也不需要在操作上进行过多的思考，且通过微信支付，十分便捷。
2. 格调高
在购买后的界面，出现“购下此画”，有一种慈善拍卖的感觉，拉升了整个活动的格调。
3. 可以晒爱心
付款后，用户可以通过分享的方式，将自己献爱心的行为晒出来，既有意义也可以吸引朋友的参与，传递出“很低的成本就能帮助到需要帮助的人”这一信息。而且这个晒的方式也可以很多，可以晒带二维码的图，晒链接，也可以晒屏保：
4. 切合即将到来的互联网公益日
2015年9月9日，中国第一个互联网公益日——“99公益日”诞生，它是由腾讯公益联合数百家公益组织、企业、明星等共同发起的活动。2015年的活动形式为你捐一元，腾讯
配捐
一元，腾讯公益9999万的1：1
配捐
玩法，更是一度引来网友称要与腾讯“赛跑公益”，57小时捐款破亿元。2016年，较去年配捐金额追加1亿，总额达到1亿9999万，最终3天筹款破6亿。而在今年，可以看出，“小朋友
画廊
”则是“99公益日”中重要的公益项目，且小红书也有参与其中。
5. 活动充满正能量
整个活动充满正能量，虽然4月2日是“世界自闭症关注日”，但是对这群儿童的关注远远低于他们需要的。这样的活动，让身边更多的人参与进来，将目光注视在这样一个特殊的群体上，这样的一种参与“公益”的方式，更能引起大家的共鸣，从朋友圈刷屏动态大家搭配的文字以及朋友之间的谈话也是能够体现出来的：
6.意料之外的“泄露”
在这场活动的参与中，我们发现，无论是“腾讯公益”服务号，还是其他平台，都没有看到可以直接参与的活动入口，也没有很明显的提示，那么活动是怎么被发现的呢？通过官方解答，我们获知
这其实是一次意料之外的“泄露”。原本计划在线下互动展览时发布，也就是9月1日上午。
但有合作伙伴非常喜欢，自己转发到了朋友圈而没有告知腾讯公益，没有想到这个简单的举动，在8月28日晚上开始迅速发酵。
这个活动整体而言是很好的，以上分析了很多，不再赘述，但这不代表它就是完美的，在多次体验之后，我发现这个活动还是有一些改进空间的。
1. 缺乏对项目的描述
按理说，一个公益活动，况且是涉及到网上金钱交易的公益活动，是非常有必要在活动中将发起者、受助者、公益目的等讲清楚的，但是在这个作为本次活动主要传播载体的H5中，最开始并没有出现关于该项目的目标筹款、发起方、执行方、受益方等主要信息，只在支付的时候知道是由深圳市爱佑未来慈善基金会接受打款。
