2020年 ，广告营销该有的操作

正文

中国广告营销行业目前正处于一个新旧交替的关键节点，品牌为了扩大影响力，不断探索广告营销的方式，寻求新的方式与用户立体化沟通。

但是随着移动互联网的发展，我们来到了一个碎片化时代，受众接收信息的渠道分散，用户的注意力和消费路径也在随之改变。这也就意味着用户和品牌之间的关系被重构，传统创意的载体和内容正在发生着改变。

对于一个品牌而言，如果单纯追求“广而告之”的声量和单一的营销方式，很难将品牌想要陈述的观点直达用户，这时好的营销策略便成为了致胜的关键。

广告营销中需要注重在具体场景中与用户做深度沟通，建立感情连接，从而达到垂直精准抵达受众群体的目的。

一、巧妙运用创意形式，避免观众抵触心理

近年来，在线视频平台市场不断扩大，越来越多的热播剧出现在了大众的视野，也为广告营销创造了一片新蓝海。我们发现不少视频平台出现了以口播、品牌植入为主的广告形式。

通过接地气的情景，让观众产生代入感，可以较大程度弱化观众对于广告的抵触情绪，做到了广告与剧情内容共生共存，同时提高了观众对于品牌信息的接受度。

二、精准覆盖目标群体，让品牌利益点直达受众

以58同城为例。其受众群体范围包含了年轻白领、蓝领及大学生等这些消费力和传播力不容小觑的年轻群体，因此抓住这部分人群很重要。

《夜空中最闪亮的星》这部年度热播剧，以娱乐圈这个广受年轻群体关注的圈子作为主线，讲述了三个年轻人为追逐梦想的励志故事。展现了当下年轻群体在工作、生活、情感上遇到的难题，激发了观众的共鸣感。

在剧中的人物设定上，无论是当红明星还是普通人都是58同城的忠实客户，生活中遇到各种各样的问题上58同城都能解决，这与58同城想要传达给受众“生活无难事，有事找58”的品牌立意点非常契合。

三、把握特殊时期，制造话题引声量

在广告营销中把握时机是致胜关键，将营销与活动相融合在特定的时间里，使消费者产生兴趣并依靠轻松娱乐的方式潜移默化将注意力转移到品牌身上。

请到「今天看啥」查看全文