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为了鼓励回收利用，可口可乐竟压扁了Logo

数英DIGITALING · 公众号 · · 2024-06-25 13:46

正文

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项目推荐语：

为了鼓励大家在日常生活中积极回收利用可再生资源，可口可乐把自己的logo压扁了。

可口可乐启动了全球户外广告活动“Recycle Me 回收我”，将logo压扁并投放到户外大屏上。经典的红白配色，极简风格的排版，扭曲变形的logo标志，亮眼吸睛；视频展示了可口可乐瓶身被压扁的过程，还原了瓶子被回收时的真实状态，充满了暴力美学和画面感。

可口可乐最近打破了标志性设计的规则。

迈出创新的一步，宣布启动一项全球户外广告活动“Recycle Me”，由WPP Open X发起，Ogilvy New York牵头， 以激励人们将回收利用作为可口可乐日常体验的一部分， 首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲推出。

“Recycle Me”展现了变形的logo，代表消费者在送去回收后被压碎的罐身形式。但它们不是简单地让设计师在 Photoshop 中使用变形工具制作的，奥美表示，创意团队使用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎，并捕捉到由此产生的可口可乐logo的真实扭曲。

可口可乐全球创意战略和内容副总裁 Islam ElDessouky 评论道： 在可口可乐，我们的目标是创造一个没有浪费的世界， 到2025年实现100%的包装可回收。我们还计划到2030年实现1：1的回收率，即销售的每一瓶都能回收，努力引领一场可持续发展革命。

海报

户外广告牌

看了海报和视频，还真能从变形的logo里品出一些艺术感！被压扁的logo除了带给消费者新鲜感，还能勾起人们的好奇心，想要一探logo被压扁的背后故事。不知不觉，可口可乐已经将“回收我”的概念植入了大家的脑海里。

屏幕前的你有什么感触呢？欢迎在评论区留言~

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