【户外广告观察】电梯场景持续领跑，多行业加码宣传

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-12-13 09:41

正文

2024年1-10月，中国户外广告市场呈现出稳健增长，不同行业在户外广告市场的投放策略愈显差异化。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月电梯LCD和电梯海报广告投放同比持续呈现双位数增长，增幅分别为21.9%和16.5%，与去年同期表现相若；火车/高铁站、影院视频投放量也有个位数的同比增长，但增幅较去年有所收窄；其他户外广告渠道投放量逊于去年同期。

2024年1-10月各户外广告渠道
花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

多行业加码宣传，食品行业减投

重点行业方面， 2024年1-10月化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品等行业在户外场景增加投入，特别是化妆品行业、衣着行业在电梯场景强势增投，护肤用品、洗衣产品等几个品类都呈现翻倍增长的趋势。

2024年1-10月户外广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

化妆品/浴室用品行业 在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报广告的增投表现突出，花费同比分别上涨88.8%、106.5%和66.0%。该行业户外广告上扬的主力在于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等多个品类加大宣传。业内头部品牌包括松达、德佑、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油等。

2024年1-10月化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

邮电通讯行业 在街道设施、机场和电梯LCD有不同程度的广告花费上涨，网络服务、数据多媒体服务、全网服务等品类增投户外广告较为显著。提前启动的“双11”促使电商加强推广，行业内投放量大且显著增投的品牌有天猫、京东商城、美团、中国电信、智联招聘等。

2024年1-10月邮电通讯行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

酒精类饮品行业 在电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放同比分别上涨61.0%、52.0%和16.1%。行业的户外广告增长主要是受到中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类大幅增加投放量助推。增投抢眼的品牌有珍酒、劲牌、毛铺、红星、水井坊等。

2024年1-10月酒精类饮品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

衣着行业 在户外广告渠道的投放花费较去年同期几乎翻倍增长，在电梯LCD和影院视频增投达105.5%和201.1%，同时在火车/高铁站、机场和电梯海报也有双位数的广告投放同比增长。休闲服装、童鞋、保暖内衣、冬季服装、男装等多个行业品类均在户外广告渠道增投活跃，投放前五位品牌包括南极人、泰兰尼斯、波司登、三只小山羊、九牧王等。

2024年1-10月衣着行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

化妆品/浴室用品品牌强势，多品牌增投抢眼

品牌表现方面， 2024年1-10月户外广告花费头部品牌榜单中，近四成品牌来自化妆品/浴室用品，其余覆盖化妆品/浴室用品、邮电通讯、娱乐及休闲等七个行业。头部品牌中超十倍增投户外渠道广告的有蓝月亮、南极人、松达等多个品牌。

【户外广告观察】电梯场景持续领跑，多行业加码宣传

正文

请到「今天看啥」查看全文