过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
【亚马逊】
1 亚马逊去年新增卖家超90万
Marketplace Pulse数据显示，亚马逊2024年在全球22个市场中新增了90多万名新卖家，较2023年的增量明显提升。此外，过去五年间新增卖家数量超过400万，其中约三分之一选择了美国市场。 2 ECDB：亚马逊2024年仍在美国电商平台中排行第一近日，电商数据分析网站ECDB发布了2024年美国电商平台排行榜。在竞争最为激烈的前五名中，亚马逊依然是最不受威胁的平台，继续稳居第一。排在第二位的沃尔玛（Walmart），借助模仿亚马逊的运营模式，已稳固其市场地位，暂时不会受到新兴竞争者的威胁。 1 TikTok发布声明：正在恢复对美国用户的服务美国当地时间1月19日，TikTok在社交媒体平台X上发表声明称，正在恢复对美国用户的服务，并将与美国候任总统特朗普合作制定一项长期解决方案，让TikTok继续“留在美国”。美东时间18日晚，TikTok关停了对美用户服务。 2 特朗普签署行政令 给予TikTok“不卖就禁”法律75天宽限期美国总统特朗普20日签署行政令，要求短视频社交媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在未来75天内暂不执行。不过他也威胁：如果中国方面不批准有关该应用程序的交易协议，他将对中国征收高额关税。特朗普称，美国“应该有权获得TikTok的一半股份”，并称如果中国拒绝达成协议，他“肯定”可以对中国征收关税，“我们就会征收25%、30%、40%、50%甚至100%的关税。”特朗普称：“如果我不做这笔交易，TikTok就一文不值。如果我做这笔交易，TikTok的价值可能达到一万亿美元。” 3 TikTok Shop英国站推出新工具GMV Max日前，TikTok Shop英国站宣布推出GMV Max，一项专为提升商品交易总额(GMV)设计的AI广告管理工具，可大幅缩短广告设置时间并提高销售效率。据了解，GMV Max专为TikTok Shop平台上的产品和直播购物环节设计，能够自动完成广告活动设置，包括受众定位、竞价策略和创意选择。该工具通过识别和扩展高性能创意资产，优化广告效果，简化了广告管理流程。传统的广告管理往往需要耗费大量时间用于上传创意资产、监控广告效果并调整广告活动，而GMV Max有效减少这些负担，使卖家可以专注于提升盈利能力和业务扩展。 4 TikTok加速入局荷兰电商市场，扩大应用覆盖面和使用率TikTok正加速其在荷兰的电子商务布局，预计2025年将成为荷兰电商市场的重要参与者。在荷兰，TikTok商店的正式开张将扩大应用的覆盖面和使用率，推动消费者在该平台上进行更多购物。然而，整个电子商务市场的增长速度预计不会更快，TikTok所抢占的市场份额将部分来自其他平台。阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress日前宣布，在去年已支持肯尼亚的M-Pesa和尼日利亚的Opay、verve银行卡等移动支付方式后，今年2月将进一步扩大非洲市场本地货币支付范围。此次本币支付将拓展覆盖埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、埃塞俄比亚、坦桑尼亚、南非以及乌干达等多个国家，为当地消费者提供更便捷、安全的在线购物体验。过去一年，速卖通在非洲区域持续投入，不断提升服务体验。肯尼亚、尼日利亚、摩洛哥等国家的订单最快可在10天内送达。平台还在埃塞俄比亚等国设置了国家展厅，批发类客户可以直接到线下展厅选品和下单。同时，速卖通和非洲电信运营商、支付运营商等紧密合作，提供定制化的电商一体化解决方案。 2 速卖通推出“全球销售”计划 助力韩国卖家拓展国际市场速卖通日前推出“全球销售”计划，旨在帮助韩国中小卖家通过“反向直购”模式拓展国际市场。“反向直购”指的是外国消费者直接从韩国卖家处购买商品，绕过传统的出口流程。该计划于2024年10月首次推出，并在部分卖家和品牌中进行了试点，速卖通计划通过此举推动韩国产品在美国、日本、法国和西班牙等市场的销售，未来还将逐步扩展至更多国家和地区。速卖通的“全球销售”计划为参与的韩国公司提供了丰厚的支持，包括免除五年的费用以及提供AI免费翻译服务。该计划目前正在积极招募卖家和品牌加入，重点关注韩国的化妆品、时尚和K-pop（韩国流行文化）类产品。 3 阿里巴巴国际站：拉美市场采购增长 机械工业品需求增加据阿里巴巴国际站最新数据，2024年12月以来，其总商品交易额（GMV）同比增长30%。欧洲市场增速最快，支付买家数量增幅近40%，服饰、箱包、电子产品等品类在欧洲、亚太和中东市场广受欢迎。其中，拉美市场增长尤为引人注目，特别是墨西哥的汽车零配件采购量显著上升，这反映出拉美地区对中国制造产品的强烈需求。不仅如此，机械设备、家居用品以及消费电子等品类在拉美市场的需求也持续增长。速卖通针对重点国家升级仓网战略，面向欧洲、北美、日韩、南美和中东跨境市场设立专属国家仓，只有勾选“国家仓意愿”的品，才有机会被选入国家仓，进入国家仓后该品将优先享受国家站重点投资，以及优先获得被选入N元N件营销的机会。Temu日前开始在欧洲使用本地仓库进行物流配送，未来计划通过这些本地仓库处理80%的欧洲订单的发货。据悉，2024年12月起，Temu正式启动了在欧洲的本地仓储服务。通过这些本地物流中心，来自中国和欧洲的卖家产品将直接送达欧洲顾客手中，大大缩短了物流时间，从原来的几周减少到仅需几天。目前，Temu已在德国、法国、西班牙、荷兰和意大利等多个欧洲市场提供本地仓库配送服务，奥地利也在近日加入了该服务的范围。根据研究机构Similarweb最新发布的《2025 数字100澳大利亚报告》，Temu已成为澳大利亚增长最快的网站，独立访客量同比增长了 72%。在这份涵盖了250个网站的排名中，Temu位居首位，紧随其后的是property.com.au和 chatgpt.com，分别排名第二和第三。Temu的增长不仅体现在网站流量上。根据苹果公司数据，Temu还是2024年澳大利亚下载量最多的iPhone应用，并且是唯一跻身App Store免费应用排行榜前十的购物应用。全球范围内，Temu在超过30个国家和地区，包括美国、英国和韩国，位居苹果官方排名榜首。近日，跨境电商平台Temu对其商机探测器进行了重要升级。此次迭代新增了关键词搜索功能，商家可以通过输入关键词，快速查看对应类目细分市场的搜索量和环比变化率。同时，新增的细分市场视图功能展示了过去30天内的详细数据，帮助商家把握市场趋势。跨境电商平台Temu正式接纳了第一批荷兰本土卖家入驻。荷兰卖家现在可以通过Temu的卖家中心进行注册，并立即开始在平台上销售产品。此外，卖家还能同步在比利时、德国、法国、意大利和西班牙等其他五个欧洲市场销售商品，实现市场多元化布局。 5 Mediapanel：12月Temu波兰吸引1824万用户根据Mediapanel的2024年12月电商平台报告，12月Allegro吸引了1896万用户，占波兰互联网用户总数的63.7%。每个用户平均在平台上停留约2小时5分钟。与此同时，Temu也达到了1824万的用户，覆盖率为61.28%，每位用户的平均停留时间为51分钟49秒。伯恩斯坦的最新报告显示，Temu已超越亚马逊，成为全球月活跃用户数（MAUs）最多的电商平台。尽管Temu用户的平均消费水平较低，但Temu正在迅速扩展，并计划转向本地化库存模式，这将使其商品的平均售价（ASP）提高，并实现更快速的配送。 1 Shopee马来西亚24年直播观看量激增37倍
数据显示，2024年马来西亚Shopee Live的独立观众数量增长了300%，总观看次数激增了37倍，全年达到770亿次。Shopee Live的成功还直接推动销售增长。2024年，通过Shopee Live实现销售额超过100万令吉的本地品牌和卖家订单量增长了11倍。 1 Shop Tokopedia：平台直播的卖家交易量增加30倍日前，Shop Tokopedia透露，平台上直播推广的卖家交易量大幅增长，平均增长30倍。Tokopedia、ShopTokopedia通过与TikTok的协同效应，成功扩大了印度尼西亚市场的用户覆盖，触及超过2亿人，促进印尼中小微企业的收入增长95%。Tokopedia正在邀请更多商家利用ShopTokopedia上的直播功能来增加在线贸易交易，拉动当地经济增长。美客多宣布将于2025年12月31日关闭其Mercado Shops工具，该工具允许卖家创建个性化虚拟商店，展示自有品牌的标志、版式、横幅和轮播等功能。现有用户仍可继续通过Mercado Shops进行销售。服务终止后，卖家将被引导至美客多平台内的“我的页面”工具，这一替代方案能够继续提供商店功能，但不支持与其他电商平台的集成。目前，新的商家注册已无法再创建Mercado Shops，而是直接被引导至“我的页面”工具。近日，美国沃尔玛宣布将香奈儿（Chanel）、普拉达（Prada）和芬迪（Fendi）等高端品牌纳入其第三方供应商市场，作为其在线产品的一部分。这些Rebag认证产品的价格范围从数百美元到数千美元不等，旨在满足消费者对高端时尚商品的需求。 4 eBay宣布与Facebook Marketplace合作eBay日前宣布，新增Facebook Marketplace到其不断增长的合作渠道名单中。eBay平台上的部分物品刊登将出现在美国、德国和法国的Facebook Marketplace平台上。 5 Zalando正式启动对About You的公开收购要约Zalando周一宣布，已正式获得德国联邦金融监管局（BaFin）的批准，对竞争对手About You发起公开收购要约。这一交易自去年12月宣布以来备受关注，Zalando计划以每股6.50欧元（约合6.71美元）的现金价格收购About You的股份。 6 澳大利亚跨境电商平台catch宣布4月30日关闭近日，澳大利亚跨境电商平台catch宣布将于2025年4月30日起停止交易和销售产品，目前catch官网已同步发出通知，订单将继续正常交付。平台关闭后，已完成销售的付款将正常处理；已预订的搜索广告服务会在1月31日前投放并正常收费；平台关闭前卖家仍需履行相关责任义务。 1 京东产发在欧洲已建成15个物流项目
2024年，京东产发持续发力欧洲市场，新增物流基础设施项目3个，总面积超过15万平方米。据了解，目前，京东产发已在欧洲地区布局超过15个、海外超过40个物流基础设施项目，在有效提升当地供应链效率、服务当地企业需求的同时，也承接了中国企业拓展国际市场的物流供应链需求。 2 InPost宣布到2029年在英国市场投资10亿英镑InPost近日宣布，将在2025年至2029年间投资近6亿英镑（约合7.23亿美元），以扩大其在英国的包裹柜网络和物流设施。该投资计划预计将创造多达12,000个工作岗位，使InPost在英国市场的总投资额达到10亿英镑。 1 小红书App启用英文名“rednote”
日前，小红书App已经在苹果iOS应用商店启用英文名称“rednote”。小红书App的安卓版在Google Play商店也统一改成了“rednote”。 1 SOTI：2025年社交电商市场将达1.2万亿美元
根据SOTI发布的最新研究报告显示，预计社交电商的增长速度将是传统电商的三倍，2025年市场规模将达到1.2万亿美元。随着TikTok Shop和Instagram Shop等平台的兴起，以及新平台的不断推出，社交电商确实取得了显著增长。 2 ShipBob：80%美国电商品牌在2024年实现了收入增长ShipBob的《2025年电子商务履行状况报告》显示，2024年，美国超过50%的电子商务订单来自8个州：加利福尼亚州、德克萨斯州、佛罗里达州、纽约州、伊利诺伊州、宾夕法尼亚州、北卡罗来纳州和佐治亚州。80%的电商品牌在2024年实现了收入增长。 3 YuKassa：2024年俄罗斯小型网店表现强劲据在线支付服务“YuKassa”的研究显示，2024年俄罗斯小型网店（月营业额不超过100万卢布）数量同比增长78%，总营业额增长72%，平均支票金额达到184.2万卢布，增长4%。相比之下，大型网店数量增加22%，营业额增长41%，但平均支票金额减少8%，为786卢布。根据PYMNTS的最新报告，66%的美国消费者在选择在线商店时，最看重的是免费配送。其次是简便的结账流程，约有50%的消费者表示这一点对他们的购买决定有重要影响。 5 美国零售联合会：76%美国消费者网购时看重免费退货根据美国零售联合会的一项调查，超过四分之三（76%）的美国消费者表示，免费退货是他们在网上购物时的一个重要考虑因素。此外，66%的消费者更倾向于当面退货，以便在退货时立即收到退款。
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