品牌周报｜农夫山泉蛇年生肖水如约而至、全棉时代与你共迎「全棉舒适」新年、珀莱雅给蛇年好运上个高度

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

农夫山泉蛇年生肖水如约而至

蛇年新春，农夫山泉蛇年生肖水如约而至。从蛇的传统文化寓意汲取灵感，金蛇水以「金蛇一家」插画与新年祝福语贯穿，呼应品牌一以贯之的好水品质，也与消费者一同见证一切幸运的恰到好处，共侯所有幸福的如期而至。

审美在线、只送不卖且限量发行的农夫山泉生肖纪念水，向来自带话题势能，随意打开社交媒体，春节抢生肖水、晒生肖水已是消费者的「保留节目」。此外，农夫山泉更携手品牌代言人潘展乐，在北京、杭州、深圳、南京、长沙、温州等多地上刊大屏广告，品牌线下宣发的加持，叠加春节氛围的同时，也推动金蛇水的热度再升级。

◎ 图源：农夫山泉

值得关注的是，今年已是农夫山泉继2016年金猴水、2017年金鸡水、2024年金龙水后，以典藏版生肖水陪伴消费者的第十年。融合春节场景，农夫山泉生肖纪念水已成为极具辨识度与文化吸引力的存在；而收集农夫山泉生肖纪念水，也与贴春联、看春晚、祈福求好运等，成了消费者每年春节的固定仪式感。

全棉时代与你共迎「全棉舒适」新年

◎ 图源：全棉时代

「红」是中国新年永恒的主题色，「穿红」是迎接节日的仪式感。岁末迎新叠加品牌15周年之际，贴合消费者对「春节红」文化的情感，全棉时代以「一起穿红」为主题，和品牌代言人赵丽颖与郭晶晶一起，用舒适的红色新品，继续陪伴一代又一代的我们，开启又一个新年。

系列新品涵盖贴身内衣、家居服、卫衣、外套等多元产品，满足一家人内、外舒适穿着需求，并为送礼、穿搭、祈福等不同新年场景传情启运。

从新年产品的情感价值与品牌的情感陪伴出发，全棉时代推出广告片《每一代都有全棉时代》，通过「全棉红」贯穿新年回家、亲人团聚、迎接好运等场景，引发观众对于全棉时代以棉的舒适与安心融入每一个「家」细微之处的共情。

此外，全棉时代特别发起「棉的100个家」以及「用家乡话说出‘每一代都有全棉时代’」主题互动征集，将品牌情怀与用户故事二合一，撬动UGC二次传播热度；线下体验也花了心思，全棉时代「新年幸福红馆」快闪于全国10城联动，为消费者提供逛、拍、玩的沉浸式体验，将年味拉满的同时，进一步强化「舒适、温暖、幸福」的品牌联想。

在传统文化中，灵蛇行之恣意，让它成为智慧与生命力的象征，也被认为能带来生生不息的红运。蛇年新春，珀莱雅携手北高峰，特别推出「蛇转红运」新年联名礼盒，礼盒以还原蛇的灵动特征为主线，运用当代数字艺术重新诠释了「灵蛇」的意象，以充满设计感与好运寓意的概念带动礼盒转化。

此外，围绕年轻人新年登顶祈福的情感需求，珀莱雅以「好运」话题贯穿一系列线下活动，把大家过年的氛围感与仪式感一一拉满。一方面。珀莱雅在北高峰设置了一些「好运」装置，通过陪伴年轻人一同在北高峰许下蛇年的第一份祈愿，形成有效互动；另一方面，珀莱雅在杭州城市阳台展开了一场关于「好运」的无人机表演，借由光影的变换编织祝福与好运的图腾。

这一轮新年企划再次体现了珀莱雅无限贴近年轻人的情感力。从为年轻人新年好运开场的灵蛇礼盒，到渗透年轻人过年仪式感的情绪场景，品牌深刻洞察年轻人的情感需求，同时以「好运碰面」的软性互动，拉近与年轻消费者之间的距离，实现品牌温度的再传递。

东边野兽共益好物再推新

◎ 图源：东边野兽

东边野兽将来自高原的风物智慧，归入城市生活的解法，并特别收录东边绿洲第二届驻地美育实践成果，上线品牌与高原的全新共益好物——高原草本皂。礼盒中包含了「绿松灵」、「金暖酥」与「玫芝露」，它们的原料来自于云南维西的风土与自然，是高原记忆的结晶。

云南维西，是东边野兽重要的原料产地，品牌受到这片土地与当地人的深深照顾，也想要尽一份心力，同这片异乡故土密切对话，深刻交集。2024年，BCAF东边绿洲专项基金美育项目「云南维西塔城艺术驻地」进展到第二届，东边野兽联合艺术与美育领域的伙伴，聚焦在地的「记忆与技艺」，和当地孩子们一同发现维西塔城多元的民族混居面貌与民俗文化传统，在此基础上，留存传承下来的丰富繁荣的手工技艺与非物质文化遗产。本次草本皂包装底纹的原型，正是来自于此次驻地美育项目成果之一——《拓印村庄》系列作品。

◎ 图源：东边野兽

据介绍，此次共益好物售卖所得部分收益，东边野兽将继续投入 BCAF 东边绿洲专项基金，持续回馈明年的塔城儿童美育实践。与此同时，从1月开始，「东边绿洲」共益成果展即将开启上海-杭州-深圳三城巡游。

优时颜重启品牌刊物《Pause》

以「新岁新启，扬帆续航」为主题，优时颜稳步开启新一年品牌价值叙事。

继官宣乒乓球2024巴黎奥运会混双冠军王楚钦为品牌代言人后，优时颜重启品牌刊物《Pause》，以深度内容延伸品牌影响力。Pause是优时颜在2021年末推出的品牌刊物，通过更具温度的内容，与用户分享品牌在日常中的事件、发现与感悟。新的一年，优时颜决定把「波动象限」作为今年Pause的主题，其中「波动」代表线性的起伏，象征动态的变化过程；而「象限」源于几何学，以清晰的分区延展至多维方向。「波动象限」寓意着品牌在动态变化中始终保持平衡——每个「象限」里的「波动」轨迹，都是品牌思考与创作的多维表达。

不只是优时颜，不少国内品牌先后推出品牌刊物，这一内容形态已成为当下品牌价值的感知之窗。与转瞬即逝的广告相比，刊物是一种能延长品牌内容生命周期的载体，它们能在很长一段时间内，有节奏地贯彻品牌理念，也给了品牌传递品牌价值与文化叙事更多空间。 

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