阿里妈妈武林大会：“All In One”的数字营销该怎么玩？

■ 文｜网商君

能让电商、品牌和4A公司都想倾巢而出的活动，恐怕非阿里妈妈武林大会莫属了。

8月9日，第五届阿里妈妈武林大会以“All In One”为主题，将在杭州拉开帷幕。此前四届盛会的成功举办，让其成为了国内数字营销行业最具前瞻性和影响力的营销生态盛会之一，因此吸引了大量的广告主和代理商的加入。

和往年一样，尽管大会最初预设给每个品牌的席位只有3个，今年的武林大会在接到各方强烈的报名需求后，临时扩充了会场容量，但仍然一票难求——国际品牌欧莱雅包含经理以上级别的13人报名参加，美的集团也有19人报名，包含了电商、数字营销、产品等多重维度的角色也足以显示出阿里妈妈武林大会对品牌及营销的影响。

从第一届时的淘宝卖家身份到自媒体人，再到如今的服务商角色，吴蚊米亲身经历了四届武林大会。

在她看来，商家与阿里妈妈有着最亲密的关系，从最早的直通车产品演变到玩转数字营销、钻展的智能升级，再到如今走出淘宝后发力品效协同的全域营销，阿里妈妈吸引着越来越多的品牌广告主加入，“每一届武林大会都能带给我们不同的信号，这种引领行业趋势变化的信号，正是我们每个身处互联网的商家，服务商们所期待的风向标，所以，每届武林大会都是人气满满、收获满满。”

同时，随着阿里妈妈开始进入品效领域，今年的武林大会还有另外一个关键角色的重磅加入——以4A公司为代表的广告代理们，他们所关注的是阿里妈妈通过武林大会传递出来的关键信息将对广告营销行业带来怎样的改变。这一点从顶级传播集团WPP、阳狮今年以来与阿里妈妈的动作频频即可见端倪，WPP旗下的媒介集团群邑此次也有20人的报名规模，拥抱程度可见一斑。

阿里妈妈总裁朱顺炎表示，从效果营销到品效协同，赋能商家的范围发生了改变，但阿里妈妈的使命却是一直不变的，都是“让天下没有难做的营销”。

而在为品牌和商家服务的同时，阿里妈妈武林大会本身也成为了一个品牌IP，早在两月前武林大会项目刚刚启动时，就有国内车企主动找上门，愿意出资100万赞助大会。

武林大会举办五届以来，作为一个阿里内部的商家沟通及合作伙伴大会，首次有外部企业主动要求赞助，从默默无闻到在业内举足轻重，就如朱顺炎说的：“我们越来越有品牌广告主味道了。”

附历届武林大会回顾——

2012年第一届武林大会： 在这届峰会上，“淘宝联盟”整合淘宝客、Tanx、无线端三项业务，宣布重新启用“阿里妈妈”品牌名。

这象征着一个新开始——2007年，阿里妈妈成立，面向全网营销，但随后在2008年9月并入淘宝，它停用了阿里妈妈这一品牌名，更名为淘宝联盟。五年之后，淘宝广告业务不断扩展，它成为一个面向淘宝内外广告主购买需求的开放式广告平台，因此在2012年底，阿里妈妈重新启用。

2014年第二届武林大会： 在所有人都谈论“大数据”的时代，我们往往忽略了数据背后“实效”的重要性，这一年，武林大会以“忘记大数据”为主题，发布实效创新战略，同年，阿里妈妈DMP亮相市场。

2015年第三届武林大会： 本届主题为“YU见未来”，会上，阿里妈妈发布了全新的吉祥物 “袋鼠”和《大数据营销白皮书》，还对外宣布了三大战略和五项全新的营销服务。

这一年，整合易传媒，阿里妈妈出征淘外。

2016年第四届武林大会： “数据赋能，营销智变”，以此为主题，阿里妈妈用大数据去赋能营销体系，让智能化的营销产品提升商家、媒体以及合作伙伴的效率。

这一年，阿里妈妈用数据赋能直通车搜索个性化；钻展升级“智钻”，成功打造国内首个智能营销展示平台。