AR是新风口还是泡沫？

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导读

有分析认为到2021年，人们每年花在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）上的费用总额将高达1080亿美元，其中AR将占四分之三。AR以数据呈现“加强版”现实世界，目前已经有了不同的工业应用场景。但从谷歌眼镜到Hololens， AR能否在消费品领域迎来iPhone那样的革命性突破还很难说。

从微软、谷歌等巨头，到Magic Leap和Meta这样的创业公司，增强现实（AR）是科技界瞩目的下一个飞跃。AR是虚拟现实（VR）的近亲，但二者对“现实”一词的阐释几乎相反。VR的目标是把用户放进一个人造的“真实”世界，而AR在真实世界上叠加电脑生成的数据——可能是一张加注了方向的地图、或一个会议提醒——从而对其做出补充。近来VR备受关注，但人们在“真正的现实”中花费的时间往往要多得多。所以，技术达人们对一个巨大的AR新市场望眼欲穿。加州分析公司Digi-Capital预计，到2021年，每年花在VR和AR上的费用总额将高达1080亿美元，其中AR将占到四分之三。

AR实际上早已存在，只是在计算机变得足够小、而且足够强大后，它才能走入日常生活。去年，一款名为精灵宝可梦Go（Pokémon Go）的手机AR游戏让全世界疯狂，虚拟的小精灵被叠加在手机摄像头捕捉到的现实场景里。另一个例子是Snapchat大热的“虚拟动物面具”。当然也有更严肃的应用，比如谷歌Translate，当智能手机的摄像头对准餐单上的选项和路标时，计算机视觉和自动翻译技术便开始翻译捕捉到的文字。Snapchat和谷歌Translate这类应用的核心都是机器视觉算法。

但智能手机制造商的计划还不止于此。去年底，谷歌和中国制造商联想发布了Phab 2 Pro手机。这是首款可运行谷歌Tango技术的手机：给手机安装一套额外的传感器，让它能够识别周遭环境的形状。运用来自红外探测器、广角镜头以及“飞行时间”摄像头的信息，Tango能描绘出周围物体的三维图像。装载了Tango的手机可以给一栋房子、一间办公室或任何其他空间都建立模型，而后在模型上添加东西。但这项技术仍处于初期阶段，手机作为AR的载体常常在电池、数据和移动支持等方面捉襟见肘。有些AR爱好者认为，只有当智能眼镜成为主流时，这项技术才会真正腾飞。

现阶段关于AR的设想比现实更美好，VR“雷声大雨点小”的市场现状也可能会给人们的热情静泼上冷水。欢迎订阅商论App，阅读三月刊文章《比真实更好》（一键切换，双语阅读）阅读，了解更多：

• 智能眼镜目前的主要应用场景是工作场所，例如在仓库里，将虚拟指示屏幕和追踪工人及包裹位置的技术相结合

• 也有公司认真地尝试为个人消费者提供这种技术，但不太成功。谷歌在2013年推出的“谷歌眼镜”就是一例

• 有些公司正在研制强大得多的显示器，它们计划创造三维而非二维的AR影像，比如微软的HoloLens头戴设备

• 微软研发高端AR头戴设备的竞争对手包括加州创业公司Meta和旧金山的ODG，还有名气更大的Magic Leap：它已从谷歌和阿里巴巴等公司融资14亿美元

• Facebook老板扎克伯格希望“同时实现虚拟和增强现实的体验”，而其他人还想走得更远，比如三星和苹果正在探索AR隐形眼镜

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