本期主要内容
1大公司｜Instagram2016年Q2俘获50万广告主，较2014年同期增长超2倍
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Instagram近日发布2011年至2016年Q2的广告主情况，截止2016年Q2，其服务的广告主已经突破50万，是2014年同期的2倍以上。主要广告主类型为零售、快消、IT等。
尽管2013年Instagram就开始进行广告业务，但全面进行广告业务还是从2015年9月推出的广告API开始。此后也引入了几个广告产品的创新：1、简化并提高广告产品效果，如分析工具等；2、通过新的广告差您增加价值，如业务档案（能更加了解广告互动的用户信息）、动态广告等；3、推出新的广告格式，如60秒的视频广告、旋转木马视频广告等。
来源：BI
2大趋势｜2017年美程序化展示广告75%来自移动
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根据emarketer最新预测，美国程序化广告远超预期，未来数年还将继续以两位数的速度增长。2016年，美国程序化展示广告达252.3亿美元，占展示广告的73%，超过emarketer此前预测数十亿。程序化购买越来越流行，营销人员越来越多的采取目标受众方式来进行展示广告购买。
移动继续是程序化购买未来几年增长的主要因素。2016年，移动程序化广告支出预计增长65.7%，达177亿美元，远远超过桌面。当然，桌面程序化购买仍在增长，但增速降低。2017年，手机将占到整个程序化广告支出的3/4，桌面仅为1/4。
视频也将促进程序化广告的增长。2016年预计增长1倍达61.8亿美元，占所有数字视频广告支出的60%。
2018年，Facebook将占美国程序化展示广告的最大份额（43.7%），达111亿美元；Google位居第二（9.4%），约达23.9亿美元。
来源：emarketer
3收购｜东方弘泰资本14.2亿美元收购美移动广告AppLovin
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移动广告创企AppLovin 9月27日宣布同意向中国私募股权公司东方弘泰资本（是上海东方证券资本投资有限公司下属子公司）出售大部分股份，价格为14.2亿美元，预计年底完成收购交易。
Applovin此前的主要投资来自Streamlined Ventures以及WebbInvestment Network两家投资公司。在获得投资之后，Applovin成长迅速，业务每年都以超过两倍的速度增长。该公司在2015年的营业额达到2.5亿美元，是湾区新技术广告行业的一颗新星。
Applovin目前除了Palo Alto地区的总部之外，在旧金山、纽约、柏林、北京以及东京均有分部和办公室。
截止目前，涉及中国财团的已有多起并购案，如中国移动广告平台Mobvista 2月2500万美元收购美国NativeX、7月收购丹曼GameAnalytics，华谊嘉信6月1.48亿美元收购美国SSP平台Smaato，以奇虎360和昆仑万维为代表的中国财团7月6亿收购Opera部分业务，梅泰诺为首的中国财团8月9亿收购广告科技公司Media.net，中国猎豹移动2015年3月份收购法国移动广告科技公司MobPartner。
来源：adexchanger
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根据业界传言，Salesforce、谷歌母公司Alphabet及迪士尼有意竞购Twitter，随着越来越多的公司加入到争夺Twitter的竞争中，其股价也在不断提升，上周五市值已经超过150亿美元。彭博社报道，高盛正在帮助Twitter跟潜在买家交涉。
追踪该公司动态的分析师们也开始就潜在收购价作出估计。他们普遍认为，竞购方最终收购Twitter的价格可能远低于许多人的预期。对于任何一位长期忍受煎熬的Twitter股东来说，他们都不会得到太多的安慰。Twitter在2013年以每股26美元的价格上市，大概两个月后股价曾创下73美元的历史最高点。即便随后开始下跌，Twitter股价在2015年4月份仍然超过50美元。
来源：BI
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自广告诞生以来，营销人员一直试图找出哪个媒介或者渠道的效果最好。本周，两项新研究在纽约广告周给出了一些提示。
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广告研究基金会（ARF）通过分析45个国家在不同媒介（电视、印刷、广播和数字）上投放的5000多个广告活动发现：1、多平台比单一平台投放投资回报率更高（如上图）；2、电视+数字更有冲击效应，该报告发现数字+电视可以提高投资回报率60%；3、不仅仅是移动，传统媒体依然适用于千禧一代，报告表明71%传统（电视、广播、印刷）和29%的数字（视频、展示广告、付费搜索）为最佳组合；4、桌面的banner广告不是最好的广告格式，投放过渡导致收益递减；5、不管单一还是多平台，创意都能增加品牌影响力。
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移动广告公司Kargo发布的移动广告格式报告发现，4种移动广告格式营销效果最佳（如上图）：1、固定的横幅广告，38%的用户能看到、平均观看时间1.6秒、注视2.7、看后行为3.5；2、流内插屏广告（如信息流广告），63%的用户能看到、平均观看时间3.1秒、注视4.2、看后行为4.2；3、插屏（浮层），71%的用户能看到、平均观看时间2.5秒、注视4.6、看后行为1.9；4、助手广告（类似角标，是Kargo自有广告格式），64%的用户能看到、平均观看时间3.1秒、注视3.9、看后行为6.5。
来源：marketingland
（本文图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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关于我们
力美科技（股票代码：838556），成立于2011年，是中国领军的移动程序化广告技术平台，于2016年9月在新三板成功挂牌上市，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。
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