“TikTok难民”疯狂涌入小红书，只因外国人不知什么是抖音？

天天财经116 · 公众号 · · 2025-01-15 17:29

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近日，TikTok禁令尚未尘埃落定，小红书意外成为受益者，“TikTok难民”疯狂涌入小红书，导致小红书登上AppStore美国下载排行榜首位。这背后究竟发生了什么？

“TikTok难民”涌入小红书

继上周辩论会后，TikTok的命运变得风雨飘摇，美国媒体普遍认为，法院很可能会维持禁令。与此同时，一批标注美国IP的用户闯入了小红书，想寻找下一个内容分享渠道。

这两天，不少中国用户打开小红书，发现滑动页面出现了众多海外用户，“我是谁？我在哪儿？”目前，小红书#tiktokrefugee话题已经有10.8万笔记，182.1万讨论和6490.6万浏览，随便点开一则帖子都有几千上万的互动量。

“如果我们侵犯了你的空间，我很抱歉！这根本不是我们的本意，我们大多数人都在努力尊重他人，成为有礼貌的客人。”这成为大多数美国id用户的开场白，他们自称“TikTok难民”。

“他们怎么发现小红书的？为何集体涌进来了？”有不少网友在评论区发出疑问。

据一些美国TikTok用户称，他们听说小红书与TikTok相似，加入小红书是为了表明对美国政府的不满。一位美国网友解释道：“TikTok上的用户很多都在发布教程，告知人们如何来到小红书，他们想用这样的方式表达对美国政府的抗议。”

一位内容创作者表示，他和其他创作者不会回归Instagram或Facebook，而是选择了小红书。另一位创作者则分享了一段视频，展示如何设置和装饰小红书账户。她兴奋地表示：“这个应用程序太可爱了，到目前为止非常有趣。”

大量用户涌入小红书，也让小红书的下载量快速攀升。截至13日，小红书在美国AppStore下载榜上一跃成为榜首，超过了字节跳动的Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

对于“TikTok难民”涌入小红书的原因，有业内人士提供了一个独特的视角：因为外国人不知道什么是抖音。

抖音品牌价值超过工商银行

抖音，是字节跳动开发的一款短视频社交软件。2016年9月，抖音前身A.me上线，同年12月，其正式更名为抖音短视频（简称“抖音”）。2017年下半年抖音扬帆出海，面向国际市场更名为“TikTok”。

2021年，TikTok月活跃用户数量突破10亿大关。平台总下载量已超过30亿次，覆盖全球150多个国家和地区。2022年，TikTok以6.72亿次下载量位居全球第一，是2022年度最受全球欢迎的应用。截至2024年3月，TikTok美国用户达到1.7亿人。

第53次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国短视频用户规模已达10.53亿，较2022年12月增加4145万，占网民总量的96.4%。在众多短视频应用中，抖音无疑是佼佼者。《2023年抖音商家增长指南》研究报告披露，截至2023年，抖音用户规模超过10亿；此外，公开数据显示，2024年龙年春节假期期间，抖音日均活跃用户达到9.08亿，人均日使用时长超过7小时。

去年12月31日，抖音电商发布的《2024抖音电商产业带发展报告》显示，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元。

国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance发布的《2024年中国品牌价值500强》报告显示，在2024年中国品牌价值500强的榜单中，抖音拿下第一名的位置。

报告显示，2024年，抖音的品牌价值实现了28%的增长，达到了842亿美元，当前折合人民币约6083亿。中国工商银行排名第二，全球排名第10，品牌价值增长3%，达718亿美元；国家电网排名第三，全球排名第12，品牌价值增长21%，达711亿美元。

据了解，这是抖音首次登上榜首。作为对比，在2023年中国品牌价值500强中，中国工商银行排名第一，价值695亿美元；抖音品牌价值657亿美元，位列榜单第2名；中国建设银行排名第三，价值627亿美元。此次，抖音成功超越中国工商银行，拿下第一，展现了惊人的增长速度。

另外，根据Brand Finance发布的《2024年全球品牌价值500强》报告，抖音也是全球第七大最有价值品牌。除此之外，今年Brand Finance的品牌资产调研还深度关注了可持续发展感知的监测，其中，抖音的可持续发展感知价值最高，达到了92亿美元。国家电网排名第二，77亿美元；贵州茅台集团排名第三，58亿美元。

张一鸣财富帝国的隐忧

2012年，创业8年的张一鸣开始了第5次创业。此前，他开发协同办公系统失败，在线旅游搜索引擎“酷讯”没能成功，加入王兴的“饭否”但团队最终解散，“九九房产网”有过高光，但没能坚持下去。

第5次创业，张一鸣创立字节跳动，专注短内容、专注手机、专注个性化推荐，先后孵化了今日头条、抖音、Tiktok等APP。

自从2021年上一轮战略投资后，字节跳动后续并未披露估值。不过，根据胡润研究院2024年4月发布的《2024全球独角兽榜》，字节跳动估值1.56万亿元，同比增加1800亿元，连续多年成为全球价值最高的独角兽。而这仅是一级市场估值，即赶超已经上市的阿里巴巴的港股市值总额。

据媒体报道，字节跳动2024年上半年全球营收约为730亿美元，同比增长35%，正在更加靠近全球社交媒体翘楚公司Meta的755亿美元营收。

张一鸣打造的抖音和TikTok在全球范围内有超过20亿用户，字节跳动通过广告和电商等模式进行变现，以电商为例，从2018年到2023年，字节跳动仅用5年时间就从零构建起一个交易规模逼近3万亿的电商帝国。

2024年10月，胡润研究院发布“胡润百富榜”，张一鸣成为新中国首富，也是中国首位“80后”首富。截至2024年8月30日，张一鸣的个人财富为3500亿元，同比增长1050亿元，涨幅高达43%，比紧随其后的钟睒睒、马化腾、黄峥分别高出100亿元、350亿元、1050亿元。

不过，对张一鸣来说，接下来要想成功捍卫首富的头衔，他要面临的挑战还会很多。

业务层面，在经历了过去十几年的高增长后，字节跳动的业绩增长已经开始显露出疲态，尤其是广告和电商，都面临下滑压力。以抖音电商为例，2024年9月9日，抖音电商公布了一组数据，过去一年，抖音电商GMV同比提升46%，相较去年80%的增速，已经开始显著下滑。

此外，去年年底，钟睒睒突然发难，要求张一鸣道歉。“请今日头条、抖音，不要以任何所谓‘避风港’原则进行搪塞，立即撤除对我的个人名誉权的侵害的言论、图片，并向我个人和我家属道歉。”前首富对现首富隔空喊话，也让算法问题成为热议的焦点。

如今，TikTok在美面临生死攸关时刻，无疑让张一鸣的财富帝国雪上加霜。

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