谁能想到“吃谷”的风，刮到了全国媒体！
真的是那种一打开网页，普天盖地的“谷子经济”，差点以为自己魂穿世界。
我们二次元，这次是真站起来了！
图源：百度搜索
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二次元作为一种新型社会群体，放在以前，大多都是一片倒的负面舆论；
什么沉迷动漫、影响成绩、心理疾病的刻板标签，恨不得给二次元贴满。
好在，随着社会认知的提升，人们逐渐意识到，二次元，与80后的磁带、CD收藏，90后的追星、专辑购买，并无本质不同；
每代人都有自己的内心寄托，皆是对现实世界遗憾的补偿，是一种内心情感的延伸。
当然，重要的是，二次元所带来的“谷子经济”，足以让社会舆论的风向逆转。
Wind数据显示，自9月份以来，谷子经济指数已暴涨超48%，上涨趋势稳固且明显；
相关企业集团，如广博股份、华立科技等相继披露自己在谷子产业中的地位，以此拉升股价。
那么什么是谷子呢？
谷子是英文Goods（商品）的谐音，在二次元圈子内，指代动漫衍生周边产品；
限售周边的店铺，被称作谷子店，购买的行为，在圈子内叫作吃谷。
谷子经济的兴起，与二次元文化密不可分。
二次元文化核心，是对虚拟角色及其成长线的热爱，更是对角色行为的价值认同；
而通过吃谷，粉丝可以强化与推（喜欢的角色）的情感纽带，将自己和推的情感具象化。
并且，谷子还具备明显的社交属性。
通过收集自己推的谷子，结识爱好同一推的人，围绕谷子价格、款式、新品等形成社交话题，以此构成了自己的社交圈子。
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重情绪、强社交，构成了谷子产业的基本面。
而谷子经济的繁荣，也与以上特征脱不开关系。
一来，国内泛二次元用户与日俱增，未来潜在市场价值还在提升；
伴随互联网成长的95、00、10后，普遍拥有广泛的游戏的和动漫基础，奠定了谷子经济的基本面。
据数据显示，2023年国内泛二次元用户规模已达4.9亿人群，24年将达到5+亿；
并且，到26年泛二次元用户规模将进一步扩大至5.2亿人，涵盖更多年龄层，市场规模更将扩大至1600亿。
正如当代年轻人吃谷笑话：“20块奶茶能省就省，50块吧唧（徽章）说买就买”。
这得益于80、90后家庭成为社会主流，其自身消费能力提升的同时，对于二次元文化具备极高的包容度；
这让他们的后代有能力，有意愿进行谷子消费，这都为产业规模与发展，补足子弹。
二来，实体经济疲软的当下，谷子经济反倒撑起了拯救线下商场的大旗。
2024年三季度，广州平均零售空置率高达12.2%，一般认为维持在10%以下是良好商业环境。所以，今年我们可以看到，优质商场、热闹街区人气下滑，执笠的现象，颇为普遍。
但就在这样的环境下，谷子经济的兴起，反倒拯救了一大批老旧商场。
作为越秀老城地铁上盖商业，这里作为80、90后的主要消费场所，2010年左右，商业氛围相当浓厚。
但随着广州商业阵地的转移，天河商场竞争优势更加显著，地王广场生意逐渐没落。尤其在口罩期间，客流锐减、店铺凋敝，一度在倒闭的Deadline上徘徊。
谁想到，地王广场靠着二次元与谷子经济的东风，再次翻红。从2023年下半年以来，地王广场引入“谷子集市”，吸引一些二次元摊主来此摆摊，出售自己的二手“谷子”。借由摊主本身的圈子及优秀谷子、甚至海景（绝版谷子）的力量，逐渐在网络上占据了讨论度。许多广州二次元闻声而动，或是来吃谷，交换谷子，亦或是同担活动，聚集于此；更衍生出了二次元漫展、演出等相关活动，一度成为广州、乃至全国二次元“吃谷圣地”。据地王广场消息显示，如今这里的“谷子集市”已从最初的40个摊位，发展至170多家；并且，带动地王广场人气及消费购买力显著回升，周末客流峰值达2万人次，相比此前成倍增加。图源：网络
还有广州老牌二次元聚集地——动漫星城，随着谷子经济的兴起，同样焕发第二春。据数据显示，动漫星城今年客流量较去年同期增长30%左右，谷子周边产品销量也在同步增长。此外，时尚天河步行街，更被二次元业态大举入侵，谷子店数量激增；东方宝泰、天河正佳等大型商业，也会不定期举行线下漫展活动，吸引大量二次元到访。
放眼全国，诸如此类“二次元拯救老商场”的案例，屡见不鲜。
潮流盒子·武汉X118、成都天府红、上海百联ZX创趣场、郑州大上海城、南京水游城都是代表。据数据显示，目前全国超20个一二线城市的60+个城市核心商圈，都在积极打造二次元消费场所。在这方面，作为老牌动漫之都的广州，无疑更具竞争优势。
无论是从古早时期的《喜羊羊与灰太狼》，到如今火热的萤火虫、CP漫展，广州早已有成熟的产业链条与生态圈。如今广州，已汇聚了超过500家动漫企业和3000+游戏企业，每年相关产业营收早已步入千亿级。
值此背景下，广州商业与二次元文化存在更多跨界融合的可能，全新玩法的解锁，无疑让市场与消费者鼓足期待。
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