一手策划「PAPI酱广告拍卖」的小马宋开课啦！

2016年“PAPI酱广告拍卖”成了新媒体营销史上一大事件，一条广告竟拍出2200万元的高价，而他的幕后策划者就是著名营销人小马宋。

文｜小马宋

（著名营销人，几件事文化有限公司创始人）

我是小马宋，罗辑思维创意顾问。早年曾在世界知名广告公司奥美、蓝标等负责创意与策划工作。从广告圈离职后，加入暴风科技集团任高级市场总监及暴风旗下公司暴风魔镜创意合伙人。2016年创办自己的广告公司北京几件事文化有限公司。

我是网络流传的《一个广告文案的自白》系列文章作者，也是2007年戛纳国际广告节获奖人，并在2015年策划了“甲方闭嘴”活动和2016年的“PAPI酱广告拍卖”。

从事营销与传播工作的人员，常常会陷入到一些常识性的陷阱中，白白浪费了大量的精力和时间，却没有任何收获，我根据十多年的传播经验，总结了工作中常常遇到的陷阱，并提出针对这些问题的解决方法。

举个三个本课程的例子：

我们常常把习惯当做理所当然。比如名片这件事，几乎所有人收到别人名片后，都会丢弃处理，我们却还在不断地向别人发名片，这就是一种惯性思维。

名片能不能做得更有用呢？我在5年前开发了名片的第二功能。

 

我们常常把方法当方案。几乎每个新媒体营销公司的传播提案中，都会有大号、H5、事件营销、病毒视频、直播等等传播方式，却从没想过，如何把这些方法用好。

其实方法和渠道只是一种工具，更重要的是你具体要做什么。如果一个视频无法被人转发，那它就不能成为病毒视频。有时候我们太习惯自己熟悉的那些方法了，却忘了真正的目的是什么。

 

我们常常把愿望当结果。我们可能都会在地铁车厢里看过一些APP的广告，而且都放着显著的二维码，广告主当然希望别人去扫二维码，但却没有人仔细想想，地铁里谁会去扫一个几十兆的一个APP呢。

理清一些错误观念，就能节省大量的时间和金钱，也就不会出现把几千万广告费用在地铁中却没有下载量的错误。

8月17日起，我会在混沌研习社APP上开设一门“营销洗脑——更新营销的常见而重要的错误观念”的课程，连续8周，分享我在营销传播方面积累的观察与思考。前4周分享以下话题，后4周点评学员的作业。

•  从结果到方法的思维方式

• 如何低成本做营销

• 自带传播能力的产品设计

•  被移动互联网改变的营销

如果你对营销传播感兴趣，有困惑，可以跟我一起来思考这些问题。

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