蓝月亮、家家悦、江小白、喜茶、生鲜传奇、易果生鲜等的投资人都要来做分享啦 | 42 TALK

42章经 · 公众号 · 科技投资 · 2019-04-09 23:10

正文

这次活动，我们请来了消费、品牌、零售领域的几位大咖嘉宾：

他们有做过母基金、同时在一二级市场布局消费赛道的仁弘资本刘晓宁，有多年深耕消费赛道、投资成绩有口皆碑的弘章资本翁怡诺，有我非常喜欢的新消费基金、在中早期发掘出喜茶、江小白等项目的黑蚁资本张沛元。

他们会分别从消费、品牌、零售的角度，二级市场、PE、VC 的角度，还有各个垂直品类与投资方法论的角度，为我们带来精彩的分享。

42 TALK 上海（本周日） | 活动流程

14:00—14:40 《创新品牌的投资逻辑》

仁弘资本创始人 刘晓宁

14:40—15:20 《从 PE 到 VC，20 年大消费投资经验谈》

弘章资本创始人 翁怡诺

15:20—16:00 《如何在拐点抓住喜茶、江小白等的投资机会》

黑蚁资本创始合伙人 张沛元

16:00—16:30 自由交流讨论

中国品牌现在快速切入到原创时代，这要求创始人不仅要有原创能力，还要能持续，通过持续不断的原创形成自己的调性，让产品有非常高的识别度，让别人一眼就认出你，提到你能想到某一概念，这才是最重要的原创能力。

以前是短缺经济，把东西造出来大家看着不错就来买，把渠道铺出去，这个生意就差不多做完了。现在要解决的不是买不买得到的问题，而是我要喜欢你的问题。做品牌和做零售都是一个系统生意，单一一个设计师做不成一个品牌，单一像以前做规模化生产的也做不成品牌。

消费升级背后是国运，现在到国产原创品牌井喷期了。

分享主题 ：创新品牌的投资逻辑

分享提纲 ：

1. 品牌成长“三段论”

2. 品牌创新的逻辑和路径

3. 一二级投研打通的投资视角

商业竞争的本质是对时间和空间的竞争。

能够穿越周期的品类都是能够让人上瘾的东西，特点是短暂快感的精神刺激，比如烈酒、烟草、咖啡。他们都有一个特质叫做“耐受力”：效用短暂，感觉有效，在很短时间里面感觉特别好，但很快感觉就又消失了。上瘾的品类的另一个重要特质就是社交，我们喝酒，实际上是社交。

而随着中国社会正在像日本一样逐步从家庭化向个人化转移，消费者将会越来越专业化，注重体验。这是零售演化的路径，需求越来越细，品类、品牌都陷入到越来越细的需求之中。

分享主题： 从 PE 到 VC，20 年大消费投资经验谈

分享提纲：

1. 对各个垂直消费品类的研究方法论

2. 从蓝月亮到家家悦，从品牌到零售的投资逻辑与判断

3. 控股型投资及其它弘章的投资方法论

一切的变化，任何消费行为的变化，都可以拆解为两个元素：需求和效率。

需求的变化来自于消费者的变化。消费者的变化一方面源于收入的增加，因而产生新的消费需求；另一方面是助力消费者的年轻化，从 60 后、70 后变成 90 后、00 后，消费群体的需求变化会产生消费价值重构的机会。

效率的驱动来自于技术和渠道的变化，渠道的变化分为销售渠道和传播渠道。

需求和效率的变化是可以叠加的，这种叠加往往能够爆发更大的力量，比如拼多多和小米。