2017百度信息流营销峰会—开启智能营销新时代

          10月24日—26日，智能营销新时代-2017百度信息流营销大会在沈阳、青岛、郑州、西安、武汉、厦门等多地顺利举行。百度信息流产品上线六个月，用户就增长了260%，现在每天有1亿人在百度平台刷各种资讯，有14万企业已经在投放百度信息流广告。可以说说，百度不是做信息流广告最早的一家，但是发展最迅猛的一家，这也是市场对此业务认可的反馈。同时通过此次营销峰会也为许多企业指出了，“埋头苦干，不如顺势而为”的营销观点。目前互联网成为了最强势的媒体，然而根据中国互联网络信息中心的统计，这两年增长非常快的一个用户行为是，大家用手机刷新闻、刷资讯，打发零碎时间。那么伴随这种行为而生的信息流广告。对于一些新兴企业来说，通常钱不多，但又要迅速让大家知道，好打开销量，就是让最需要你的人知道你，通过百度信息流最大化每一分钱的效率。

          在百度销售总经理顾国栋看来，当今营销正呈现出三个明显趋势。第一，网络广告占比已接近70%，成为霸主。第二，用户越来越习惯用手机刷新闻、刷资讯，打发零碎时间。第三，用户对广告又爱又恨，能融入语境的沉浸式广告成为影响消费者心智的突破口。

百度销售总经理 顾国栋

          “百度的意图定向，区别于其他家的信息流产品，能够分析用户的搜索习惯和其他维度数据特征，立刻就能剔除绝大多数不符合要求的用户。”顾国栋介绍表示。使用意图定向后的转化率迅速提高4倍，如今，嘉世达机器人在信息流广告的投入比去年增长7倍，其中90%用于百度信息流。

          顾国栋解释说，以互联网贷款为例，普通的兴趣定向可以认为是“我认同贷款消费这种生活方式”，但距离这个人真的前往银行机构进行贷款实现转化还有很远的路要走。但意图定向则意味着被筛选出来的用户心里想的是“我的孩子要上私立学校需要一笔贷款”，这是一种真实的消费冲动，也就是所谓的意图。

原生商业推广部 向伟华

          通过百观城市数据分析， 以教育行业为例，百度数据发现，关注幼儿教育的用户同时也关注医美和减肥瘦身;甚至连从业者都未必知道的是，幼儿教育阶段，妈妈更为热心且起决策作用，而爸爸在教育阶段开始进行决策则是在K12阶段。

百度搜索公司市场部总经理 陈志峰

          百度搜索公司市场部总经理陈志峰在“智能营销新时代”2017百度信息流营销大会青岛站的演讲中表示，以百度搜索推广为例，其对于企业实现信息的精准、快速流动作用十分明显。此外从上线至今已经有超过14万家广告主的百度信息流广告，也能为传统企业精准定向意向顾客，挖掘更多商机。

           “准确的企业定位，外加恰到好处的广告创意，这些还不够。”装饰时光总经理何笙表示，“最后还要有合适的推广方式，才能让企业获得良好发展的未来。对我们来说，精准的信息流广告就是属于我们的合适的推广方式。”

百度原生商业推广部 况玥婷

          现场讲解百观-青岛，从用户细分市场兴趣点。以教育行业为例：幼儿教育、小初高教育、文体培训、职业教育、语言培训，每个需求市场的用户兴趣点各不相同，同时也有相近的关注点。

          随着科技的发展，人们现在获取信息的方式更趋向于移动化。当下传统的关键词商业变现流量竞争越来越激烈，商业搜索广告环境的限制越来越严格，客户获得百度精准展现机会越来越难，在这些背景下，信息流应运而生。

          百度信息流基于手机百度、百度贴吧、百度浏览器的大数据分析，精准分析用户需求，将信息更加精准的推送到用户面前。把广告内容与媒介环境融为一体，广告即是内容。

百度渠道总经理 隋旭东

          数据显示，2016年中国人的网络媒体访问时长超过传统媒体，同时随着网民的移动化和年轻化，新闻资讯成为主流需求。酒香不怕巷子深的时代已成历史，传统的报纸、传单等营销方式已经不再被网民接受。

百度公司渠道部大客户负责人 王琦

          通过百观城市数据分析，在郑州，每天不同的时间段，平台流量不同；不同的人群对不同的企业关注也不同，要抓住企业特点选择适配产品，达到效果双趋。

百度销售总经理 顾国栋

          如今的网络广告收入占比中国媒体广告收入将约70%，无论在休闲时刻还是零碎时间，越来越多的年轻人喜欢在手机上刷新闻，看资讯。能融于语境的沉浸式广告已经改变了用户看到广告时的厌烦情绪。在这个大趋势下，信息流广告能够做到自然融入，在咨询内容中的网络广告也不断根据用户的兴趣进行着高效的个性化推动。   

原生商业推广部 孟祥飞

          通过百观城市数据分析，在西安，幼儿教育、小初高教育、文体培训、语言教育、职业培训等行业的关注人群及人群兴趣点。

          百度搜索公司业务运营部总监曹越出席了本次峰会，并从智能营销方向与在场的企业精英共同探讨智能时代的企业营销解决方案，为武汉本地企业分享百度产品成功案例，包括与川岛电器，太郎花子，欧莱雅等知名企业的合作案例。百度通过运用整合营销平台，结合百度信息流产品，帮助全国企业探寻消费者意图，精准营销，从而帮助企业把生意做大。

百度业务运营部总监 曹越

          曹越表示，百度领先的技术优势，基于百度海量搜索准确抓取用户真实意图，利用精准投放的信息流广告将符合用户需求的信息推送到用户面前。通过“人找信息+信息找人”相结合的模式，将显著提升企业的营销能力，同时也将大幅度减少企业推广运营成本。

          如今，越来越多的人习惯在手机上看资讯，在用户阅读碎片化时代，如何利用有限的资源实现营销价值最大化，一直都是企业的营销诉求。信息流广告应运而生，成为一种新的广告形式，其市场规模高达325.7亿元，而未来三年仍将保持50%以上的增长。

展示广告产品技术部 刘军伟

          通过百观城市数据分析，在武汉，以教育行业中的语言培训为例。除英语外，德语、日语、韩语需求占比比较高，其中德语、韩语的增幅迅猛。

          百度信息流广告的优势就在于“精准”二字。“这是因为百度已覆盖97.5%的中国网民，每天处理100亿次搜索请求，每天筛选200亿条用户线索，因此，百度搜索可以获知用户搜索过什么，百度地图可以知道用户去过哪里，手机百度和百度贴吧知道用户看过什么，而百度糯米和百度金融则了解用户买过什么。”精准来源于数据的精确和多维度，百度能够依靠这些多维度的数据，洞察到一般机构无法洞察到的细节。只有这样，才能为企业精准定向意向顾客，挖掘更多商机。 

   百度原生商业推广部信息流业务总经理 汪牧远

          “百度的意图定向，区别于其他家的信息流产品，能够分析用户的搜索习惯和其他维度数据特征，能剔除绝大多数不符合要求的用户。”

百度渠道部全国大客户部总监兼华南区总监 李宁

          百度信息流全国用户比例：男性占53%，女性为47%，分布较为均衡。而厦门信息流用户较全国男性高于女性12%； 

          以教育行业为例，厦门平均每五人就有一人学生。最有趣的一个现象是：厦门的年轻妈妈们，除了在关注早教的同时，对医美、旅游、健身等也抱有极高的关注度。这无不说明厦门这座城市的年轻和活力。

          百度大脑深挖全网数据，4重核心定向，200万用户标签，千人千面精准定向。在6亿用户中精准识别，更知用户心。