苹果“砸”了Facebook饭碗

日前， iPhone 和 iPad 新出的功能，让苹果和 Facebook 之间掀起了巨浪，此功能可以让设备使用者的数据不被任何 App 收集。

这场“地震”首先波及到了 Facebook，因为正是他们收集巨量用户数据、并基于此向用户发送的定向广告让公司赚得盆满钵满（Facebook 超九成收入来自广告）。苹果的此次更新对于这样的商业模式来说可能是一个致命打击。

Facebook 被迫披露追踪政策

争议来自每部 iPhone 和 iPad 都有的唯一设备识别码，叫做 IDFA（广告识别码）。包括 Facebook 在内，所有做手机广告销售生意的公司都会用这个广告识别码来投放广告、评估投放的有效性。

广告识别码也可以和其他技术合用，比如 Facebook 的像素追踪、Cookie 追踪技术，以在全网范围内进行追踪，了解更多用户信息。

当本周 iOS14.5 发布的时候，最新的 App 追踪披露政策将默认弹窗。也就是说，要想使用广告识别码，App 开发者们必须明确从用户处取得许可。

而调查显示，高达80%的用户会选择“否”。

苹果为什么这么做？

苹果对用户数据的兴趣不大，因为它是通过卖设备和应用内购挣钱，而不是广告。外加它总标榜自己是一家“把隐私摆在首位”的公司。

早在2010年，苹果联合创始人史蒂芬·乔布斯发现，不少人并不在乎自己有多少信息被获取，但他仍认为人们应该对数据的用途有知情权。

乔布斯说：“隐私意味着人们了解他们注册的是什么，也理应每次都收到简洁的条款说明，有权选择是或否。”

最近，苹果现任 CEO 库克含沙射影地指向 Facebook：“如果一家公司建立在误导用户、数据开发利用以及一些根本‘不给选择机会的选择题’上，这绝不是我们该赞扬的，而应该进行改进。”

苹果正将隐私保护融合进系统。苹果系统的浏览器 Safari 已经默认阻止第三方 Cookies 的数据收集。去年，苹果迫使 iOS 系统的 App 提供者在苹果商店列明他们收集的数据。

Facebook 的妥协

Facebook 已经发布提醒，苹果此次 App 更新可能会将广告方面的利润砍掉一半（去年8月，Facebook 曾在 iOS14 测试版上进行了小规模测试，结果广告收入下降了50% ），对于小企业广告主来说更甚。此外，Facebook 据理力争，认为与广告主共享数据可以给用户“更好的体验”。

Facebook 方面还说苹果此举十分虚伪，因为阻止第三方收集数据后，企业就不得不从订阅以及其他 App 内付款项目中寻找收入来源，苹果就能轻松从中获利。

一如往常压力袭来时，Facebook 派出公关团队应对。他们拿出去年12月美国国内报纸上的报告，上面赫然写着小企业们多亏了定向广告投放才得以在疫情中活下来。

在其最新的博客中，Facebook 看似接受了改变，并保证给广告主带来“全新的体验和衡量标准”。Facebook 也承认了数字广告主收集和使用信息的方式应该“进化”，少依赖些数据。

这场“纠纷”和我有什么关系？

近年来，政府和监管机构越来越注意到互联网的生态系统、App 和社交媒体们变得有多么庞大和复杂。

根据一份苹果发布的报告，光是为了收集和分享用户的在线数据，一般 App 会植入六个第三方追踪器。

一些 App 请求读取的数据远多于提供服务所需。举例来说，某些 App 就因收集大量儿童数据而被告上法庭。