伴随着中国婴幼儿肠道健康问题频发，如何通过良好的喂养和养育，重视对婴幼儿胃肠道疾病和功能紊乱的早期发现和干预，值得全行业高度关注并深入践行。作为享誉全球的婴幼儿奶粉头部品牌，
美素佳儿展现出了更为强大的品牌实力与行业担当。
6月4日，美素佳儿成功发起《共建新“肠”态，中国宝宝肠道关爱计划》主题活动，并联合孩子王、爱婴室、乐友、爱婴岛、丽家宝贝等母婴零售商，为消费者提供更加科学全面的婴幼儿肠道问题一站式解决方案。
作者丨王婧
编辑丨观观
专注中国宝宝肠道健康，美素佳儿启动
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共建新“肠”态，中国宝宝肠道关爱计划
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肠道健康是人类整体身心健康的基础, 婴儿肠道发育的黄金时间是生命前1000天。一直以来，宝宝肠道健康是美素佳儿所关注的用户核心诉求之一，“好消化易吸收”更是其最为突出的品牌标签。同时，为了摆脱市场同质化竞争，美素佳儿也在不断协同产业上下游，整合利用优质资源，以优质产品、内容、服务，为用户提供多元化、个性化的喂养解决方案。
为了守护宝宝肠道健康，满足中国父母对专业帮助的需要，6月4日美素佳儿发起《共建新“肠
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态，中国宝宝肠道关爱计划
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，并邀请孩子王COO吴涛、爱婴室副总裁王云、乐友创始人兼CEO胡超、爱婴岛副总裁高勤、丽家宝贝总经理蒋涛作为联合发起人代表，还邀请荷兰驻沪总领事和婴幼儿权威专家加入，共同为父母搭建科学的一站式问题指导平台。
大会邀请到荷兰驻沪总领事万鹤庭（Remco van Wijngaarden）致开幕词，他表示，美素佳儿不仅以优质的产品呵护中国婴幼儿的肠道健康，此次所发起的中国宝宝肠道关爱计划，更体现了美素佳儿在关爱婴幼儿的全身心健康方面也发挥着重要的社会责任。
此外，皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰（Hein Schumacher）在活动中讲到，“皇家菲仕兰是荷兰乳制品行业的名片。我们的公司使命是自然滋养，致力于为全世界提供更好的营养。我们与会员奶农及荷兰的科研机构有着密切的合作，通过不断的推陈出新，为全球更多家庭提供更好的产品解决方案。”
作为关爱计划发起人，来自皇家菲仕兰中国区董事长高瑞宏（Rahul Colaco）也强调，“作为领先的乳制品品牌，美素佳儿始终致力于提供个性化营养，启动这个中国宝宝肠道关爱计划，不仅为中国婴幼儿提供优质的产品，还为中国父母提供全面的指导方案，并与零售合作伙伴，行业专家和跨行业合作伙伴携手共同开展这一旅程。”
事实上，婴幼儿肠道健康的确亟待重视。今年3月，美素佳儿就进行了全国范围的消费者调研，数据显示，
87.5%的家长认为孩子有肠道消化吸收方面的问题，其中53.5%的宝宝表现为便秘及排便困难。
参加本次活动的大会主席、儿科专家段涛医生也在演讲中指出，婴幼儿时期的肠道建设十分重要，生命最初几个月以及出生后数年内肠道菌群动态发育、建立以及功能发展，将会影响人的终生健康；同时，理想的母乳代用品应尽可能接近母乳的营养成分和喂养效果，生命早期应选择低糖化水平的配方食品。而早在2018年美国营养学会发布的《含有不同糖化水平的蛋白质的婴儿奶粉对中国婴儿肠胃的影响》研究报告中就曾提到，
对比四款在中国市场上热销的婴幼儿奶粉的蛋白质糖化率水平，其中来自荷兰的美素佳儿蛋白质糖化率水平最低，并且接受美素佳儿喂养的婴儿出现便秘的情况更少，哭闹时间更短，尤其是夜间哭闹时间。
新消费环境下，直击用户痛点的个性化产品更能得到消费者的青睐，同时，主张鲜明、拥有差异化营销方式的品牌更容易占领用户心智，让消费者产生信赖。
美素佳儿以更加专业、细分的产品为消费者提供一套完整的解决方案，《共建新“肠
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态，中国宝宝肠道关爱计划
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的落地，进一步深化了美素佳儿对全面呵护宝宝健康的极致追求。
从“肠”计议，美素佳儿构建多维度战略关爱体系，实现多方共赢
随着母婴消费需求的不断变化和迭代，优质的内容、服务是与用户建立情感、信任的最佳路径。
美素佳儿通过差异化的商品、个性化的育儿服务、尖端肠道检测技术等，创造性满足用户需求，与渠道一起为用户提供更好的产品、高质量育儿知识和高品质的亲子生活。在会上，美素佳儿高级市场总监安陈瑾详细介绍了关爱计划的战略路径和实施计划。
作为关爱计划的第一步，美素佳儿于5.29世界肠道健康日成立“消化吸收研究院”，同时联合宝宝树发布了《中国宝宝消化吸收蓝皮书》，以庞大的数据为支撑，解读婴幼儿三大“肠”见信号及其指导方案。更有创新AI辨便黑科技工具，基于阿姆斯特丹粪便量表研发，消费者只需通过手机扫一扫宝宝便便，随时轻松识别宝宝肠道健康状况。除此之外，消化吸收研究院还特邀国家级科研院所的婴幼儿健康权威专家开设精品课堂，为中国父母全方位地提出科学建议和指导措施。
这些基础建设能够更好的赋能养育人，让护理更专业，育儿更轻松。
据悉，下一步美素佳儿将与孩子王、爱婴室、乐友、爱婴岛、丽家宝贝等联合发起人一起全面实施“中国宝宝肠道关爱计划”，包括邀请儿保专家团打造专题妈妈班，让专家团和妈妈面对面，理论和实践相结合，普及肠道专题百科和教授肠道保健操；培养4000名美妈顾问覆盖150万新生宝宝；提供有顶级公立医院支持的尖端科技——便便检测服务，为婴幼儿进行肠道菌群检测。
对于终端而言，通过这些高端定制福利，能够全链路激活渠道，帮助门店强化引流、服务更增值、锁客更深度。
对于品牌自身来说，“中国宝宝肠道关爱计划”的落地，通过发挥专家及一线商家形成的品牌联动效应，三维驱动，构建多维度战略关爱体系，共建新“肠
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态，也真正重构了品牌与消费者的深度沟通并促进转化。
从行业整体发展层面更深入的来看，
母婴零售迎来新一轮的竞争背景下，要求从业者必须从流量思维过渡到用户思维。
为提升顾客消费体验，增强用户粘性，实现流量和销量的双丰收，优化并提升营销方式成为母婴企业的重要利器。在具备差异化产品力的基础上，美素佳儿通过多元化的极致内容服务与体验，满足母婴人群个性化、定制化的内容需求，不断建立品牌信任，影响其消费决策，并能够充分发挥头部品牌价值，守护中国宝宝健康成长，推动行业向前发展。
