上海高端西餐领域代表性人物Paul Pairet所经营的Ultraviolet by Paul Pairet(UV)宣布将于2025年歇业,引发关注。UV因连续8年获得米其林三星而备受瞩目,但近年来高端餐饮市场经历大洗牌,消费者更趋于理性消费,对高端餐饮服务的心理需求变化,使得UV的运营模式面临挑战。
UV作为上海高端西餐的代表性餐厅之一,连续8年获得米其林三星荣誉,但受到周围环境和消费者需求变化的影响,最终决定歇业。
Paul Pairet表示不会离开上海,并正推出新的餐车项目。同时,他也在探索其他餐饮模式,以适应当前市场变化。
受到经济环境和消费者需求变化的影响,越来越多的高端餐饮面临挑战。消费者对价格敏感度的上升和对高性价比的追求成为主流消费趋势。
在上海高端西餐领域,Paul Pairet几乎成为了一个标签。他所开的店,频登“米其林”“黑珍珠”“Best 50”的榜单,而且总会在店名加个后缀「by Paul Pairet」。
在11月19日出炉的《2025版上海米其林指南》上,连续8年获得米其林三星的Ultraviolet by Paul Pairet(下文简称为“UV”),却突然宣布将在2025年歇业。
01
营业12年,人均6800元
UV,又称为紫外线餐厅,2012年在上海外滩18号开业。大众点评上该餐厅
人均6800元
,被称为上海最贵的餐厅,也是最神秘的米其林餐厅,因为
一天只接待10位客人。
11月20日,也就是《2025版上海米其林指南》公布次日,UV在其官方微信公众号发表了“ULTRA THANKS 诚挚感谢”推文,文中对连续8年蝉联米其林三星表示喜悦和感谢。
但推文中的
“可能将在2025年某个时间点开始无限期暂停”
内容更引入关注,这意味着这家高端西餐“传奇餐厅”将落幕。
2012年5月18日,UV开业,当时便吸引了纽约时报慕名而来,上榜亚洲最佳TOP50餐厅、世界最佳TOP50餐厅,所以从2016年上海首版米其林指南开始就上榜。
UV也有很多创新标签,如全球首家感官餐厅、前卫分子料理的开拓者等等。与经典传统的西餐厅不同,主打前卫风格的UV将美食与最新科技结合,为食客带来多重感官的美食体验。
UV的营业时间是每周二到周六晚上,每天只接待十位顾客,一般建议提前三个月在官网预订,需预先支付套餐价格的50%作为定金。10位顾客配置了超30位的服务人员,餐厅允许拍照但不准录像,不许使用闪光灯,用餐结束后主厨Paul Pairet会与顾客们合照留念,最后再由商务接待车送回集合地点解散。
如今,这个上海第一西餐厅或将谢幕,多少令人唏嘘。Paul Pairet坦言,
受UV周围被重型建筑工地包围的现状
,其向公众开放的餐厅营运模式遇到困难。
不过,即便UV最后难逃闭店的结果,但上海的“Paul Pairet”体验不会停止。
因为就在11月22日,UV方微信公众号又新发了一条内容明确了,Paul Pairet 不会离开上海,而且
正要推出一个新的餐车项目,而且UV会将其现行运作转换为不同的模式。
同时,在UV最后营业期间公布之前,餐厅持续维持现行运作,其订位网站也维持60天的预订开放。
02
老板
重心或投
入“平价”餐厅?
作为UV背后的灵魂人物,法国名厨Paul Pairet也很传奇。
Paul Pairet来自法国南部的佩皮尼昂,20岁时入读酒店管理学校,后在巴黎多家高级餐厅接受传统厨师训练。1992年,他离开法国,开始了国际厨师生涯,曾在香港、悉尼、雅加达等地工作,随后再返回巴黎。
1998年,Paul Pairet遇到了伯乐法国名厨Alain Ducasse,被招揽至伊斯坦布尔丽思卡尔顿酒店的Cam餐厅工作,并把Cam改造成伊斯坦布尔首间前卫美食餐厅。
2005年,Paul Pairet加盟上海浦东香格里拉大酒店旗舰餐厅翡翠36,正式进军中国餐饮业。
2009年,Mr&Mrs Bund by Paul Pairet(简称为“MMB”)开业,这是Paul Pairet在上海的首家餐厅,主打简单大众化的美食,是与以往完全不同的美食理念和情感表达。同样开在外滩,同样是黑珍珠餐厅,人均768元。
目前,Paul Pairet的餐饮版图中,除了MMB和UV,还有Charbon by Paul Pairet和Polux by Paul Pairet。
其中Polux定位法式小酒馆,开在上海新天地,人均271元;Charbon是烤肉冰淇淋店,开在环贸iapm,人均224元。
相比UV和MMB,Polux和Charbon则相对“平价”
,也被很多消费者称为UV的“平替版”。
除了还在营业的四家餐厅,Paul Pairet这些年还在烧烤和面包品类做了尝试。
2017年在外滩3号开业的
The Chop Chop Club,主打Carvery烧烤,但仅营业了几个月就关门了。
2023年10 月,在浦东陆家嘴的IFC,
ROODOODOO沪嘟嘟
开业,这是Paul Pairet开出的面包店,主打全日制“法式烘焙面包与休闲餐馆”,人均25元至350元。但是
目前
沪嘟嘟
也处于暂停营业的状态。
据餐厅负责人此前公开称,“沪嘟嘟一直有些设备和技术问题需要调整,团队决定在目前淡季中先暂停营业,计划可能可行的方案。我也希望这个暂停不会太久。”
在消费趋谨慎的前提下,高端餐饮主打的突出的服务和环境等附近值减弱,越来越多的消费者不会为其买单,反而追求高品质、高性价比的餐饮体验。
尼尔森IQ发布的《2024中国消费者展望》显示,精打细算的理性消费成为中国消费市场的主流,消费者对价格敏感度整体上升,在意低价的群体占比从20%上升至35%;看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从28%上升为30%。