随着近年来游移动戏产业的迅猛发展，许多品牌主都会开始寻求与游戏公司进行合作，以提高自己在游戏用户心中的知名度，游戏公司与品牌主之间合作的玩法也越来越多。而就在近期，著名快消品牌百事集团与人气3D社交音舞类手游《一起来跳舞》(原天天炫舞)携手推出五组全新百事舞动瓶，以接地气的瓶身文案吸引了众多年轻时尚人群的喜爱，刷新了以往异业合作的浅层嵌套模式，将跨界合作的关联性提升到一个前所未有的崭新高度，引发了业界对于老牌传统行业巨头与新兴移动游戏新锐品牌跨界合作的新思考。
时尚品牌联动，《一起来跳舞》把握年轻一代用户脉络
《一起来跳舞》(原天天炫舞)是一款音舞+时尚+养成的3D社区型音乐舞蹈类手游，游戏基于舞蹈动作之上外加海量服饰搭配，并增加了玩家间互动的恋爱元素，画风绚丽，操作简单，深受玩家喜爱。自上线以来，《一起来跳舞》一直在探索游戏品牌新的发展之路。众所周知，音舞类游戏玩家和娱乐选秀类节目受众之间存在着不少相同的标签，如“年轻”、“爱玩乐”、“追求新鲜事物”等等，所以对于主打劲歌热舞动感游戏体验、浪漫恋爱社交需求的《一起来跳舞》来说，与同样主打年轻一代用户的娱乐选秀类节目合作无疑是快速扩大受众群体的不二之选。
而百事集团作为快消品行业巨头，旗下百事可乐系列饮料一直是年轻一代用户的心头所好。对百事来说，能够将品牌影响力扩散到尽可能多的年轻用户群体中，是其最为迫切的需求。因此，百事从2013年开始推出的校园选秀活动“百事校园最强音”就是最明显的代表。
最为接地气的合作，百事舞动瓶成时尚亮点
在绝大多数的异业合作案例中，移动游戏产品和传统行业进行合作，大多采用代言人站台，或者联合打折之类的方式，而《一起来跳舞》(原天天炫舞)与百事集团的合作却另辟蹊径。在本次跨界异业合作中，《一起来跳舞》(原天天炫舞)与百事联合推出了一套全新的“百事舞动瓶”，通过极具网络语言特点的文案，抒发出90后、00后年轻一代人群的心声。
宝宝心里苦，『一起来跳舞!』
暗恋不靠谱，『一起来跳舞!』
致富要脑补，『一起来跳舞!』
月末不吃土，『一起来跳舞!』
放浪星期五，『一起来跳舞!』
作为时尚快消品代表的百事集团，一直以来都走在时尚的前端，这一组极具年轻一代新新人类语言习惯和表达方式的文案，让这套百事舞动瓶成为抒发年轻用户心声的发声平台，百事舞动瓶打破了传统意义上的线上线下隔阂，通过运用90后、00后同一套的网络语言体系将不同年龄层次的用户拉近距离，用幽默、俏皮文案吸引用户好奇心，成为百事蓝色简约包装上的亮点所在。
以“最强音”为纽带,年轻用户再度聚集
《一起来跳舞》(原天天炫舞)与百事都将目标用户定位为具有活力的年轻一代，二者通过跨界合作不仅能够深化原有用户格局，更能够利用品牌价值吸引新用户加入。对于百事来说，通过在《一起来跳舞》合作植入推出百事舞动瓶，同时在《一起来跳舞》(原天天炫舞)合作开启了选秀节目百事校园最强音的线上参赛渠道，得已在游戏人群进一步加深覆盖自己的品牌形象。而对于《一起来跳舞》来说，通过和国际知名快消品牌百事合作，不仅提升品牌知名度，更可借此机会发展、深化品牌文化价值内涵，这一合作堪称双赢。
除此之外，《一起来跳舞》作为2017百事可乐校园最强音的网络报名合作方，玩家还可以通过登录游戏官网，在“谁是最强音”页面内上传歌曲即可参与比赛，只要玩家的才艺出众，那么就将有可能在万千选手中脱颖而出，成就自己的音乐梦想，更能成为最强音冠军独享10万音乐梦想基金。
结束语：
游戏、综艺娱乐尽管在表现形式上有着诸多不同，但其传达快乐的本质理念是相同的。此次《一起来跳舞》(原天天炫舞)牵手百事集团，除了通过异业合作发掘蓝海市场外，更与《一起来跳舞》坚持贯彻的年轻一代正能量青春模式不谋而合。可以遇见，通过二者的强强联手，将进一步提升品牌活力，加深《一起来跳舞》和百事品牌与校园群体之间的紧密联系，让本次异业合作成为年轻一代实现梦想的舞台，相信在不久的将来，将会有更多的类似异业活动案例，为整个行业提供全新的生态思考。
点击“阅读原文”，参加百事最强音。
