2017年1月10日，今日头条启动“金秒奖”，“短视频是一个新生事物，并没有一个标尺，也从来没有人讨论短视频生产的标准在哪儿。”今日头条高级副总裁赵添说，“我们今天要启动‘金秒奖’的重要原因，我们需要在今天给在风口上的短视频一些力量，需要给短视频创作者、这个行业一些鼓励，我们需要给短视频一柄品质的标尺、一根质量的金线。”
在短视频内容创作波澜壮阔、野蛮生长之时，为这片红海确立更明晰精准的发展模式，这是一次“开山”之举。但随后短视频平台的“金X奖之战”就掀开了。
4月12日，秒拍开始了一发奇袭，宣布秒拍成立短视频“金栗子奖”，并设立了“最佳正能量奖”在内的7项奖项，似乎志在率先占座，与“金秒奖”一并成为短视频行业的“开山奖项”之一。（BAT巨头入局之后，今日土豆还推出了“金土豆奖”）
4月19日，快手再一发奇袭：为短视频抛出一个定义：57 秒，竖屏。“这是短视频行业的工业标准。”
4月20日，金日头条高级副总裁赵添给出了另一个定义：4 分钟，是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长。
而秒拍作为三大短视频平台的领头羊则发布了一条意有所指的海报：“短视频不需要被定义，秒拍就是短视频。”
这场围绕定义短视频的“宫心计”让人看到了平台之间毫不掩盖的竞争硝烟，同时也显现出短视频行业目前处于一种鸿蒙初开的混乱期，短视频没有明确的界定与范围，几大平台各自为界，我就是我世界里的王。
但争论视频长短是没有意义的，只是牌面上的阵仗，真正定义短视频的只能是用户，这个道理几大平台都心知肚明。一下科技高级副总裁刘新征在接受媒体“寻找中国创客”采访时表示，“如何定义短视频、定义品牌是交给用户的，没有必要用时长的方式进行定义，决定短视频成败的不是市场，而是内容好坏。”
在Quest Mobile2017年3月移动视频应用排名中，一下科技旗下短视频平台“秒拍”以2.76亿月均覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数，位列整个移动端视频应用的第四位，短视频行业第一名，快手和今日头条以1.09亿、0.99亿月覆盖用户数分列二三位。
三大短视频平台中，秒拍与微博联合一体，背靠的是强大的社交平台渠道，拥有覆盖量最大的信息输出管道，同时最早入局短视频，内容输出瞄准UGC ，挣得了早期内容门槛尚低的红利。而同属一下科技旗下的一直播、小咖秀与秒拍完成内容产品矩阵，在战局之中秒拍拥有最强的内容优势。
而获得腾讯投资的快手则是异军突起，独特的生态与用户黏度，植根于底层普通人的生活，在商业变现层面存在短板，但也有不可忽视的用户体量。媒体报道，极光大数据显示：从2016年第一周至2017年1月最后一周，快手始终处于市场渗透率业内第一的位置。与此同时，其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高达6.5% 。对于“快手一哥”杯撬角，快手负责人曾光明在受访时对媒体“三声”表示，快手不会像其他平台一样通过烧钱的方式对用户进行补贴。“快手之所以有如此大的用户量与数据，根本原因是因为快手是一个拥有人工智能与视频理解两项核心技术的的平台，如果不了解这一点，其他同业永远也找不到解题方向。”
而与前两者相比，今日头条像是半路杀出的“程咬金”，凭着内容发布平台覆盖量的优势与凶猛的资本扶持，迅速成为短视频行业的领头之一，但随着BAT的入局开始呈现资本围剿下的窘境。到底谁能成为短视频行业的霸主，不可预知。
风口之下，短视频行业被认为是“离钱最近”的行业，但实际上战局之下谁也没有准备好资本变现。秒拍、一直播、小咖秀背后的母公司“一下科技”创始人韩坤在今日媒体的采访中透露：“为了保障持续的用户增长，一下科技整体还处于投入阶段，也就是说对于公司本身来说，一下科技目前还尚未实现盈利。”火山小视频产品负责人孙致也表示过，目前市场上的 UGC 短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题，而快手更是面临变现痛点。
如此情况下，总让人觉得战场上硝烟弥漫，但谁也不知道争夺回来的到底是什么。
