网络视听节目繁荣有序发展的新起点

赵治   腾讯文化产业办公室主任

近日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》。全面重申网络视听节目在创作播出环节的价值导向、内容底线、标准规范、管理要求，进一步明确了网络视听节目与广播电视节目同一标准、同一尺度。

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话，提出要抓好网络文艺创作生产；《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，提出要大力发展网络文艺，加强网络文化产品创作生产，坚持“重在建设和发展、管理、引导并重”的方针，推动网络剧、微电影等新兴文艺类型繁荣有序发展；《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出要推动网络剧、微电影等传承发展中华优秀传统文化。《通知》对网络视听节目创作播出各个环节、不同主体提出了更细致具体的要求，是领导人重要讲话和中央文件精神在网络视听领域的具体细化；是适应新的发展和监管形势，对原有网络视听节目管理法规的继承发展。

在国家政策支持下，近年网络视听领域发展迅速 。 根据2016年国家新闻出版广电总局备案数据，全年网络剧备案数达到4558部，是2015年的5.6倍；备案微电影（网络电影）5556部、网络动画片备案数197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。 在 行业快速发展、产品不断创新的同时，一些节目也存在的价值导向、语言风格、内容尺度问题，引发了社会关注。《通知》的出台恰逢其时，回应了社会关切，为企业规范管理提供了更清晰的标准，将深刻影响网络视听行业的未来趋势。

当前，网络视听行业的市场竞争日趋激烈。一些视频网站为了快速吸引眼球，制作生产了一批粗暴迎合观众需求，以追崇拜金主义、享乐主义、极端个人主义为倾向的视听节目。《通知》要求视听节目创新和生产要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观，大力弘扬中华优秀传统文化，大力宣传家庭文明建设，大力弘扬革命文化和社会主义先进文化，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，为今后网络视听节目的创作发展指明了道路。

一些网络视听文艺生产者将盈利能力而非艺术高度和人文审美价值作为首要关注点，过度重视点击率、收视率、发行量、票房收入等，生产创作了一批过度商业化、过度娱乐化和低俗倾向的网络视听节目。《通知》要求坚持把社会效益放在首位，以社会主流价值观为目标进行创作；坚持以人民为中心的创作导向，扎根生活、贴近群众；维护公序良俗，自觉远离低级趣味，坚守文明健康的审美底线。