出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
正所谓“每逢佳节营销忙”。
随着新年的脚步渐近，商业世界的脉搏愈发加快，各大品牌纷纷进入营销的冲刺阶段，开始各种比拼技术、各显神通，好不热闹。
在一众年末营销中，京东的动作引起了笔者注意，品牌将百寸电视装到了城市观景台、山间、海边和公交站，与现实空间融为一体让大众“0距离看烟花”，把营销玩出了新高度。
借势年终岁末节点
京东让你“0距离看烟花”
天花乱坠的广告和五花八门的营销百花齐放，真正能打开消费者心智的一定具备创意性和技巧性。如何在时下多元化的品牌营销声中脱颖而出，自然是品牌们营销出圈的关键之处。
2025年年货节，
京东把百寸的电视放到了各个不可思议的地方，装到了与北京天坛对望的观景台、妙峰山、天津东疆湾、广州公交站等，
让大家通过百寸电视，0距离、沉浸式的感受烟花带来的新年氛围。
这种震撼感不可同日而语，第一感觉就是百寸电视竟然这么大，而且与现实世界合二为一，海天相融、亦真亦幻，同时绽放烟花，如果不注意的话还真会以为是现实中的烟花，用百寸看烟花在视觉上就有一种特别的沉浸感，身临其境。
碎片化时代，品牌若想要吸引年轻消费者的注意力，就需要制造“新奇点”，调动并刺激消费者感官，充分抓住他们的好奇心。
营销大师菲利普·科特勒曾在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中指出，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“wow moment”（惊叹时刻）。
这种把百寸电视装到线下，让画面和现实空间相融合，在让消费者体验到百寸电视的沉浸感体验的同时，也巧妙地在用户端制造了一场“wow moment”，深化了一波大众记忆度。
其实不难发现，当下的消费者更喜欢出奇、反常规的事物，那些同质化的创意，反而可能泯然众人。这种用百寸电视去做一场烟花秀，无疑是一种“不走寻常路”。
如果说线下创意事件，让用户“0距离看烟花”是俘获用户好感度的“化骨绵掌”，那么此次品牌在传播端的动作，则是打出致命连环击的“重机枪”。
在微博平台，话题设定从用户视角出发，#0距离看烟花能有多震撼#激发了用户的互动行为，大家踊跃参加并纷纷晒出自己的烟花照，掀起自传播，持续强化话题热度。
在小红书平台，品牌联动@小宅女维佳、@陈笑笑 等头部KOL进行内容传播，有一家三口的旅行过年，逛完回来的路上偶遇了一场“烟花秀”，也有北京天坛为背景的线下打卡，不仅很出片，烟花秀的情绪价值也给拉满了。
借由小红书达人影响力，不少网友自发讨论在哪里、赞叹这十足的氛围感等等，无形中放大了线下创意事件的传播势能，以点带面催生外围声量。
在注意力稀缺的时代，一场想要引起关注的营销，必然是能给人带来惊喜感的。京东则做到了让人“眼前一亮”，
然而，透过表层纵向挖掘，这背后隐藏的是品牌缜密的策略洞见。
1、创意事件契合年末感性氛围，形成有效“情感叠加”
节日营销的本质，在于差异化的“心智争夺”与仪式感的“共同经历”。
年终岁末，空气中弥漫着一种特殊的感性情绪。对于许多人来说，这是一年中最为温馨、充满希望的时刻。过年不仅仅是一个节日，更是一种情感的凝聚，是对过去一年的回顾与总结，也是对未来一年的美好期许。
很多时候，人们喜欢的不只是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己所浸润的情绪。
京东用百寸电视来制造“百万级烟花”，一方面制造了一种独特体验，另一方面也应景了时下年末节点，更加深化了过年的氛围，形成了很好的情感叠加。
2、京东能把百寸电视装在这，更能送装到您家，品牌送装一体服务的硬核表达
服务大于营销，营销大于销售。
这句话简单理解就是服务为营销创造顾客，营销让销售成为没有必要。换言之，
优质的用户体验是支撑品牌发展的第一前提。
对于购买大件商品如百寸电视的消费者来说，安装是一个重要的考虑因素。传统的销售模式通常只提供送货而不包含安装服务，给用户带来了不便。
京东意识到，为了提升用户的购物体验，必须解决这个问题，从消费者角度出发推出了“送装一体”服务，确保从下单到安装完成的一站式无缝衔接。
可以注意到，在线下创意事件中，京东的“选址”很刁钻，有城市观景台、山间、海边，甚至还给装公交站台里面，这种做法其实就是在表达一件事——
京东能把百寸电视装在这，更能送装到您家。
这就在无形中让创意事件变得硬核起来，在各种不可思议的地方装百寸电视，实际上就是产品质量、卖点、效果的最直观呈现，
侧面映射了百寸电视京东独有的送装一体服务。
一个有价值的品牌，不仅能够满足群体消费的即时需求，更应该能够回应时代，在普世内核的洞悉之中，与受众达成精神的回响。
相信很多人，过年过节最期待的环节就是放烟花，五彩斑斓的火光划破夜空，伴随着震耳欲聋的爆炸声，瞬间点亮了整个天空，可以和家人一起观赏，最爱的人就在身边......
京东巧妙地满足了用户这么一个情感需求，尤其是对于一些禁燃烟花的城市，就如北京是不能放烟花的，但京东通过这种方式打造了在天坛上空放烟花的创意，在抓取大众眼球的同时，也有了一种抚慰人心的体感。
换句话说，相较于传统烟花，京东透过屏幕采用了更为环保的方式，让一幕幕载满年味儿的电子烟花得以在冬夜绽放，以此弥补了人们新年看不到烟花的遗憾，治愈人们的生活。
硬核做服务，温柔做品牌，可以说是对京东的最好概括。
品牌通过百寸电视，将这份「美好」装进大街小巷，装进千家万户和每个人心间，恰到好处地打造出“有温度”的品牌形象。在未来，京东将带来哪些新奇案例？还让我们拭目以待！
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