2017年Q3网络视频广告报告

FreeWheel发布了“2017年第三季度网络视频广告报告”。谈到视频，观众有更多选择，在任何时间、任何地点、用各种渠道收看视频。广告主也有更多的渠道接触目标受众。

但是，发行商也需要不断地创新，以应对日益激励的竞争格局。例如，发行商通过实验超短的6秒钟广告，改进广告模式、优化广告负载，以提高参与度等。FreeWheel在第三季度的报告中分析了优质视频广告发行商，因为他们致力于提供差异化的解决方案。

报告亮点：

第三季度视频播放量同比增长30%。优质视频广告的观看数量同比增长24%，这主要是由于观众人数以及直播和全集内容收益的增长。新闻和娱乐是推动直播广告收入增长的主要动力。

2017年第三季度，机顶盒视频点播（STB VOD）是增长最快的，增长了54%，占优质视频广告收视量的20%。

广告程序化购买在发行商工具包中已经有稳固的地位，占第三季度广告收入的13%，同比增长19%。

通过MVPD（多频道视频节目发行商）频道分发内容的组织和去年比增长67%，因为发行商增加了对平台的投资，提高了透明度和控制力。

优质视频价值稳固，对品牌和消费者来说都很有吸引力，为全集内容Mid-Roll（视频中间播放的广告）完成率贡献了98%。

虽然PC为欧洲视频广告贡献了35%的收视量，但是，OTT和机顶盒设备视频点播越来越受欢迎，合起来占视频广告收视量的34%。

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