“洋抖难民”勇闯小红书，泼天流量之下，谁在抢食TikTok的“用户财产”

作者丨周可

编辑丨火狐狸

TikTok要在美国被封禁的消息愈演愈烈，愤怒的TikTok用户把目标对准一些中国社交应用，如果让他们必须放弃TikTok，这些用户会选择哪些社交应用？

除了同为字节跳动旗下的Lemon8（小黄书）外，中国用户最爱用的小红书正成为这些“洋抖难民”的天下（网友将涌入小红书的TikTok美国用户称为洋抖难民）。

小红书爆火并非突然，

谁的富贵？谁的劫难？

事件的起因，是此前美国最高法院宣布将就禁止TikTok在美国运营的法案再次进行讨论，在法律1月19日生效前对该问题作出裁决 ，目前，距离1月19日仅剩不到一周的时间，TikTok的去与留尚未有定夺 。

这引发了大批美国用户对TikTok可能被封禁产生恐慌情绪，为了找到跟TikTok一样的社交替代品，美国用户正在用实际行动演绎一场浩浩荡荡的权利选择战，小红书上，#tiktokfugee话题下已经有12.4万次浏览，网友戏称“不用我与世界接轨，洋人抱着轨亲自来到我面前”。

小红书登上美国 App Store下载榜第一

（图源： 点点数据）

但是，小红书在美国也并非这几天突然爆火，我们以下载数据来看，最近一年，小红书在美国的整体下载量出现大部分时间保持在单日5000以下，一些特殊时段，其单日下载数据会出现猛增，比较密集的下载数据暴增则出现在去年11月13日之后。

近一年来，小红书在美国的下载量（图源：点点数据）

2024年11月13日， 小红书在美国的单日下载量创下了19589的高值 ，之后便出现了断崖式下降和下载量暴增的数据反复。

整体来看， 11月中旬之后，小红书在美国应用市场的下载量确实呈现走高趋势，且单日下载数据较之前有了非常大的提升 。

具体到小红书应用上，这件事情具体发展到什么程度呢？

作为一个资深小红书用户，此前笔者的小红书首页推荐基本以美食，医美，城市攻略等主题为主。

搜索过#tiktokfugee之后，笔者在小红书首页见到了马斯克的母亲梅耶马斯克在“祝贺大家新年快乐”，美国乡村歌手Bryan Andrews慷慨激昂的高喊“如果被枪杀的CEO数量和孩子一样多，你（美国政府）才肯行动吧！”还有新入注册的ip地址为美国的用户求“真实的中国街头照片”。

诸如此类五花八门的洋抖用户创作的内容充斥小红书，在评论区，也出现了大量ip地址为美国的用户用英文留言，也有大量中国用户试图跟这些洋抖难民比试一下中英文阅读理解，更有甚者，已经开始教美国朋友下载拼多多并且求“砍一刀”。

大批中美互联网用户在这两天聚集到小红书，互相不断输出信息和内容之下，这场社交用户大迁徙带来的流量盛宴，并非我们眼前看到的“一团祥和”。

有人因此成为得利者，比如资本市场，他们率先收割了这一波泼天流量。

14日，A股小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创等多股开盘涨停。

也有人对此持堪忧态度，比如不少用户告诫大家警惕这场流量迁徙可能隐含诈骗分子。

具体到小红书内部，他们对此事的认知也持相对谨慎态度。

据凤凰网科技报道，他们从多位小红书内部人士处了解到，“内部对此次事件的观点尚不能达成一致”。核心的争议在于 全球化的挑战大于流量承接的喜悦 ，这个事情是偶发的、突然的。

有人说，小红书是被迫在“发T难财”，但想要塑造安全的社交环境并非易事，这到底是泼天的富贵还是暗含劫难，目前并不好说。

TikTok用户的大量流失，小红书并非唯一受益者，同为字节跳动旗下的出海应用Lemon8也在发力争抢洋抖难民们，不少海外社交应用也牟足了劲冲在瓜分TikTok用户的第一线。

打响“TT难民”争夺战

当小红书面对泼天流量还在思考如何应对全球化挑战时，Lemon8等一众海外社交应用纷纷加入瓜分TT难民的争夺战。

以1月14日的美国App Store应用下载榜来看，排名前五位的下载应用分别为 小红书、Lemon8、ChatGPT、Flip、 Clapper ，除了ChatGPT之外，其他几款应用均有社交属性。

甚至此前一度霸榜多日的Temu也被挤到了第十位，而TikTok的下载排名则降至第17位。

这也足以见得，TikTok困境对美国用户的影响非常大，用户们都在忙着寻找新的社交替代品，而排名靠前的几款应用则很明显是努力抓住红利且脱颖而出的一批。

近期美国应用市场排名较高的社交应用基本情况

（制图：扬帆出海；数据源于点点数据）

以近半年的下载情况来看，冲劲最猛的还是Lemon8，此前我们也曾多次关注这款应用，不过Lemon8的发展情况一直备受争议。

Lemon8也属于字节跳动旗下， 但是自从2020年上线至今，其增长情况不温不火，用户数据和TikTok相比更是差一大截 ，从产品的设计到内容再到整体产品风格都和小红书有很多相似之处。

关于Lemon8的诞生，一个重要原因就是为了承接TikTok在海外市场（主要是美国）可能遭遇的封禁困境，Lemon8一直被认为是字节跳动在海外社交产品的重要Plan B选择。

但是其内容的运营情况，用户活跃度，以及用户评价褒贬不一，甚至很长一段时间，Lemon8被批评是学小红书只学到皮毛，用户活跃度的低下以及同质化内容过多等问题困扰着很多人，这并不利于新下载用户的留存更不用提粘性。