你还在赌球？人家已经靠世界杯赚了1个亿！

希望大家看完全文，会学到不少新知识。

最近世界杯，天天晚上朋友圈里晒图，天台挤满了慌的一比的人，大家对赌球的热情比世界杯还要高。

不过跟大家这种买足球彩票的小玩法不同，还有很多公司要玩就玩大的，比如华帝，一家卖厨电的公司，就是最近非常火的" 法国队夺冠，华帝退全款 "的那家公司

夺冠退全款？这样好啊，若是我要买厨电就会优先选择华帝，万一法国队夺冠，岂不是免费买厨电？赤裸裸送钱吗？

华帝的夺冠退全款方案非常吸引眼球， 特别是在法国队4：3阿根廷淘汰了木木喜欢的梅西之后，更是引爆了这个热点 ，各种刷屏，华帝也马上再延长3天营销活动。 法国表现这么强，他为啥还敢延长活动？不怕赔死么？

华帝明显是不怕的，木木来分析下华帝的“营销套路”

先看看华帝6月底刚开完的电话会议透露的信息：

从电话会议内容可以得知华帝退全款冠军套餐销售数据

线上电商销售额：3000万

线下经销商 销售额 ：1亿

再注意文字亮点“ 经销商也会采取对冲措施 ”

那么什么叫对冲措施呢？

大概率是通过博彩渠道压了法国队夺冠，按照小组赛结束时的盘口赔率，法国队最终夺冠的赔率是1赔9，所以拿出销售额1/9的收入买法国队夺冠，就可以完全对冲法国真夺冠他们退全款的损失。

如果法国夺冠了，最终还是9折卖了更多的厨电，赚翻，而且消费者也免费获得了商品，是一个双赢，输的是博彩公司。如果法国没夺冠，那就是原价大卖了这么多产品，外加销售额1/9的博彩损失，也差不多还是9折卖了这么多产品，一样赚翻。

稳赚不赔的买卖

而且华帝产品线上的毛利率是61%，意思是实际商品成本只占销售额的40%左右，利润巨大，营销费用花个几千万本来也就在预算之中，现在这个活动带来的营销效果远超预期，相当于帮它省了很多钱。

看看这次华帝营销产生的效果

• 微博话题阅读6000多万，还不算大家自发产生的讨论。

• 法国淘汰阿根廷后百度指数更是暴涨5倍

• 华帝电话会议披露的实际销售额翻倍

618活动市场表现：华帝是618期间规模增长最快的厨电品牌。嵌入式产品和燃气热水器在618期间增速超过100%。

这还是6月底前的，估计最后3天的销量增长还要多。法国19岁天才姆巴佩神级表现击败阿根廷后的群众讨论。

而且这还没算华帝在这次营销中带来的品牌广告，让多少人知道了这个品牌（你是不是第一次听到这个品牌？），这方面吊打了老对手老板、方太、苏泊尔等。

世界杯是一个自带流量的顶级话题，我们在看球赌球还亏了钱，人家直接靠世界杯这个话题结合押注冠军的营销卖了1个多亿的产品 （原谅我标题党），世界杯经济学还是很成功的。