传媒内参导读：通过极具代入感的虚拟社交，激发女性观众爆棚的少女心，使其成为节目的固定粉丝，最终形成社群经济。
来源:传媒内参节目研究组
文/葵爷
随着时代的个性化标签越来越明显，各类网络综艺节目开始避免大而全的节目内容，深耕垂直领域，最好的局面就是节目受众与节目商家稳稳契合。
据《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》数据显示，网络平台综艺内容受众性别分布，女性为52.5%，男性为47.5%，女性早已成为综艺的主要观看人群，并且据数据统计女性也更容易被节目中的广告打动。
因此综艺市场的“她经济”正快速崛起，几大视频网站在进行布局时也有意识地将目标对准了女性市场，尤其是爱奇艺。2016年在爱奇艺播出的《姐姐好饿》、《撕人订制》都主攻女性观众，2017年刚刚收官的《爱in思谈》和正在热播的《饭饭男友》同样是主攻女性市场，并且更精准。
由爱奇艺和北京亚和文化传播有限公司出品的《饭饭男友》将收视人群定位在18至30岁的都市女性。数据显示，《饭饭男友》第八集播出后总播放量近1.8亿，单集最高播放量破2600万，成为爱奇艺第二季度综艺领域播放冠军，且人群画像也精准卡位18到30岁的都市女性。如何做到这一点，从节目本身来说，有三个关键词：虚拟社交、代入感和少女心。
恋爱版PGC游戏 开放式结局
激发爆棚少女心 切中目标人群痛点
玩游戏是虚拟社交的一种，尤其是PGC角色扮演类游戏，代入感很强，会给玩家提供日常生活中满足不了的新鲜感和愉悦感。《饭饭男友》的节目模式类似于恋爱版PGC游戏。每期节目都会有一位年轻、高颜值颇具魅力的男偶像，和节目嘉宾还有观众谈一场专属他的恋爱。
《饭饭男友》的节目模式是第一视角拍摄的故事片+现场脱口秀。故事片的主题是和不同的男偶像在不同的环境下谈恋爱。例如第四期的泰国人气偶像push的节目主题就是异国艳遇。
节目的两部分各有亮点：首先故事片部分要营造出极其浪漫的氛围和强烈的代入感。其次脱口秀部分推进剧情进展调节现场气氛。
故事片第一视角拍摄呈现的效果，就如PGC游戏视角，以“我”为主要感受对象。拍摄过程中女主全程不出镜，不出声，遇到男主角的问话，都用字幕代替，避免减弱代入感。并且在男主和女主每次感情要有进一步发展时，会给出女主反应的三个选项，根据不同选项提供开放式结局。
在迪玛希为男主的一期中，他带着“我”大战狗仔队。其中有一处情节是迪玛希问“我”：怎么才能知道女孩喜不喜欢我呢？此时屏幕上出现“我”和他对话的内容字幕“什么，你有喜欢的女孩了”，迪玛希点点头说到。“我”使坏道：“你觉得我蠢不蠢意思就是你喜不喜欢我”。紧接着迪玛希抓住“我”的手问道：“你觉得我蠢不蠢。”
之后屏幕上跳出问题和三个选项：
出现选择题的时候，节目就会由故事片切回脱口秀现场。《饭饭男友》的脱口秀现场由沈南、吴宗宪主持，大王、吴映洁、徐晗为常驻嘉宾，柳岩、范湉湉、张蓝心都来当过飞行嘉宾。
在嘉宾搭配方面，每个女嘉宾代表一种性格的女生，因此她们在选择上也会不同，而此时观众也会跟着一起进行选择，追随剧情发展。同时节目主持人和嘉宾也会讨论一些恋爱中的小技巧和女生的小心思，有一种闺蜜聊天的感觉。值得一提的是节目中的选项反应就是男偶像的真实态度。
通过VCR让演播室的嘉宾及电视机前的观众们产生真的在恋爱的感觉，的确非常符合节目定位：与明星恋爱幻想的体验式新综艺。这种体验分分钟激发少女心，尤其是18岁到30岁以内的女性。毕竟过了30岁进入事业打拼期或者已为人母，少女心就成了奢侈的东西。
因此《饭饭男友》在节目的表现手法方面精准切中既定受众的痛点，从而使得节目的广告效益也可以达到预期。
粉丝经济+她经济
深耕女性市场
《饭饭男友》虽然主打女性市场，但节目其实包含了两种经济团体效应，一是节目男主的粉丝，二是18到30岁的偏二次元女性。
能在节目中看到自己爱豆并谈一场虚拟的恋爱，对于粉丝来说是十分诱人的。粉丝会对节目进行自来水式的多次传播。在《饭饭男友》的节目弹幕和留言区一直有各家的粉丝询问节目组什么时候可以邀请自家爱豆。粉丝的自来水传播对于节目的广告来说大大增加了曝光量。
《饭饭男友》由膜家冠名，膜家是一款新的品牌，之前通过微商进行传播。2017年改变战略冠名网综，在《饭饭男友》的助推下，通过爱奇艺节目播出及专业的节目整合宣传手段，形成超全面广泛的内容辐射面和话题影响力，与传统的微商传播形成碾压式力量对比。
18到30岁的偏二次元女性，她们更爱幻想，少女心也更重，与一般女性比较起来，她们更容易被代入到节目的氛围中。同时二次元审美人群的消费实力是不容小觑的。《饭饭男友》通过极具代入感的虚拟社交，激发女性观众爆棚的少女心，使其成为节目的固定粉丝，最终形成社群经济。
《饭饭男友》主观视角的拍摄是VR技术的前置，虽然目前VR技术是三维的，但节目通过主观二维影像使观众产生如同VR的观感和心理黏性，为未来VR剧的发展做了一次很好的前沿探索。同时节目精准卡位18到30岁的都市女性，是对垂直分类领域的深度发掘，节目从效果、口碑、热度和数据等几个维度来看，都是一次成功的尝试。
