《饭饭男友》：一场虚拟的社交盛宴，主攻垂直领域“她经济”效果如何？

传媒内参导 读 ： 通过极具代入感的虚拟社交，激发女性观众爆棚的少女心，使其成为节目的固定粉丝，最终形成社群经济。

来源:传媒内参节目研究组

文/葵爷

随着时代的个性化标签越来越明显，各类网络综艺节目开始避免大而全的节目内容，深耕 垂直领域，最好的局面就是节目受众与节目商家稳稳契合。

据《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》数据显示，网络平台综艺内容受众性别分布，女性为52.5%，男性为47.5%，女性早已成为综艺的主要观看人群，并且据数据统计女性也更 容易被节目中的广告打动。

因此综艺市场的“她经济”正快速崛起，几大视频网站在进行布局时也有意识地将目标对准了女性市场，尤其是爱奇艺 。2016年在爱奇艺播出的《姐姐好饿》、《撕人订制》都主攻女性观众，2017年刚刚收官的《爱in思谈》和正在热播的《饭饭男友》同样是主攻女性市场，并且更精准。

由爱奇艺和北京亚和文化传播有限公司出品的《饭饭男友》将收视人群定位在 18至30岁的都市女性。数据显示，《饭饭男友》第八集播出后总播放量近1.8亿，单集最高播放量破2600万，成为爱奇艺第二季度综艺领域播放冠军，且人群画像也精准卡位18到30岁的都市女性。如何做到这一点，从节目本身来 说， 有三个关键词：虚拟社交、代入感和少女心。

恋爱版 PGC游戏 开放式结局

激发爆棚少女心 切中目 标人群痛点

玩游戏是虚拟社交的一种，尤其 是PGC角色扮演类游戏，代入感很强，会给玩家提供日常生活中满足不了的新鲜感和愉悦感。《饭饭男友》的节目模式类似于恋爱版PGC游戏。每期节目都会有一位年轻、高颜值颇具魅力的男偶像，和节目嘉宾还有观众谈一场专属他的恋爱。

《饭饭男友》的节目模式是第一视角拍摄的故事片+现场脱口秀。故事片的主题是和不同的男偶像在不同的环境下谈恋爱。例如第四期的泰国人气偶像push的节目主题就是异国艳遇。

节目的两部分各有亮点：首先故事片部分要营造出极其浪漫的氛围和强烈的代入感。其次脱口秀部分推进剧情进展调节现场气氛。

故事片第一视角拍摄呈现的效果，就如 PGC游戏视角，以“我”为主要感受对象。拍摄过程中女主全程不出镜，不出声，遇到男主角的问话，都用字幕代替，避免减弱代入感。并且在男主和女主每次感情要有进一步发展时，会给出女主反应的三个选项，根据不同选项提供开放式结局。

在迪玛希为男主的一期中，他带着“我”大战狗仔队。其中有一处情节是迪玛希问“我”：怎么才能知道女孩喜不喜欢我呢？此时屏幕上出现“我”和他对话的内容字幕“什么，你有喜欢的女孩了”，迪玛希点点头说到。“我”使坏道：“你觉得我蠢不蠢意思就是你喜不喜欢我”。紧接着迪玛希抓住“我”的手问道：“你觉得我蠢不蠢。”