春节营销涨姿势｜蒙牛发力常温酸奶，17年销售可期！

作为 食品饮料类的春节狂欢，CNY一直是兵家必争之地， 各大乳制品企业卯足了势头摇旗呐喊。常温酸奶品类中，TOP3巨头也纷纷展开了带有各自鲜明特点的卖力营销，孰胜孰非，我们年前已经可以初见端倪。同样是春节营销，纯甄酸牛奶却有点不太一样。

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这是纯甄酸牛奶此次为了迎战春节专门拍摄的TVC《 纯甄过新年，敢于不添加 》。整支广告选取平日里的真实场景， 以“说真心话”的角度为大众提供纯甄版“春节自救指南” 。 远离父母逼婚、亲戚围堵、熊孩爆炸，大声地说出真心话，勇敢地去追求自己的真爱 ，简直是新年广告中的一股清流。

作为品类内唯一一款 不添加香精、色素和防腐剂 的产品，纯甄酸牛奶始终坚持 延续自诞生就一直宣讲的“不添加”RTB。“不添加”的坚持没有错，但也面临巨大的挑战， 如何将理性的“不添加”变成感性的“新年感”？

春节期间看起和美的团圆气氛下，却容易因为父母、亲朋好友的热心提问造成场面尴尬，家人之间越来越少的交流，让年味愈来越淡。 纯甄酸牛奶深入洞察到这一痛点，根据不添加香精色素防腐剂、味道很纯真的产品属性，发了起 ＃奶后吐真言＃ ，倡导大家过年喝纯甄说真话，用纯真的方式化解彼此的尴尬，过的有年味。

春节营销跨度近3个月，无疑是一次长线作战。纯甄跟随时间节点，有节奏地推出各种形式的说真话传播。 进入春运高峰期，纯甄在1月23日、24日，联合20多个微博大号集体发声，共同打造 火车站回家倒计时真心话 。