姜山：家庭智电娱乐领域的音乐蓝海

“家庭智电娱乐领域是音乐未来的蓝海，电视将成为家庭音乐娱乐服务的重要入口”。5月17日，在“2017亚太视频娱乐OTT生态大会”上彩虹音乐创始人姜山的智电娱生态演讲受到与会嘉宾的普遍关注。
 

智能家庭娱乐时代的市场契机

在演讲中，姜山对“智能家庭生活娱乐”这一概念进行深入解读，他指出“家庭智电将在全新的家庭娱乐时代成为每个家庭的必要配备，客厅也必将成为整个家庭娱乐的核心体验场所。”家庭娱乐产业链条丰富，市场巨大。据统计，2016年年度家庭娱乐市场的规模达到1020亿元，预计2017年这一数字将增长至1400亿元。互联网电视在2017年将迎来市场爆发期，到2020年中国互联网电视市场的商业规模将超过6000亿元。

面对数千亿的市场，家庭娱乐由以往的被动接收走向自主选择，适应新时代智能娱乐生活的“大屏”智能电视的快速普及渗透提供了手机和平板等“小屏”难以媲美的视听体验，而大屏电视由显示产品演变为内容入口，全新的家庭娱乐时代正在来临。
 

音乐娱乐正引领客厅智电娱乐新变革

姜山认为“有别于私享性强的手机屏，电视屏幕具有家庭属性、共享属性，可预见短期内是不可能被取代的。”用户陆续返回客厅，智能电视用户规模和平台迭代速度加快，客厅经济市场将迎来快速增长期。2016年智能电视保有量为1.54亿台，日活终端数将突破5000万台，到2018年智能电视保有量将增长到2.45亿台，日活终端数也将达到9600万台。

大屏电视由显示产品演变为内容入口，音乐类产品首当其冲地担任着智能化家庭娱乐的引导力量。彩虹音乐作为国内最大的电视音乐服务提供商，从彩虹TV、彩虹直播、彩虹KTV到彩虹硬件、彩虹演唱会，全方位布局产业，广渠道覆盖用户。始终通过优质的内容整合、再造、分发等方式，更加充分地挖掘大屏价值。逐步实现IPTV与OTT的深度整合，并努力实现电视端同卡拉OK等线下环节的打通，为用户提供更为优质的音乐服务。

线下与电视合力打造卡拉OK新生态

卡拉OK是大众娱乐的重要阵地，拥有十分扎实的用户基础，电视音乐平台充分发挥自身版权资源优势及平台运营能力，彩虹一直尝试开创全新电视卡拉OK音乐产品，实现了客厅电视卡拉OK与地面KTV产品的互动互通，使传统KTV藉此摆脱线下单一渠道，实现娱乐产品智能化，不仅丰富了娱乐体验，同时还通过粉丝经济、演艺活动、广告、电商等多维度的资源整合互动成功创造了巨大的市场价值增量。彩虹音乐正在通过健全高效的运营模式打造一个开放式的生态环境，建立音乐卡拉OK联盟，链接起卡拉OK产业上下游各方，共同构建家庭娱乐经济新的未来。

2015年年底，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》以来，音乐版权被广泛重视，音乐正版化环境初步形成。今年，中央又印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，明确将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”中。这一系列自上而下的举措极大促进了包括音乐领域在内的文化产业的发展，更有可能促成跨线上线下的卡拉OK版权的统一平台化管理，姜山相信“智能家电硬件方面的市场体量加大，会让彩虹这类的音乐服务商享受到家庭智电领域更多的行业红利。”

点击“阅读原文”，查看2017亚太OTT/IPTV生态大会专题链接！