按摩保健器具出口增长 4.4%，关税冲击下的市场压力与应对

据中国医药保健品进出口商会（下称“医保商会”）统计，2024年，我国按摩保健器具出口业务遍布全球209个国家，展现出强大的国际市场竞争力。其中，前十大出口目的地累计出口额达33亿美元，较去年32.25亿美元同比增长2.3%，市场集中度进一步提升，前十大市场占比69.92%，份额保持相对稳定。

美欧领跑：量价齐增

美国继续成为我国按摩保健器具的最大出口市场，占其出口总额的比例高达31.4%。2024年，我国对美按摩保健器具出口额达14.8亿美元，同比增长8.9%。出口量同比增长2.2%，出口价格同比增长6.6%。

面对2025年初美政府对我国产品加征的进口关税措施（2月初加征10%，3月4日起再加10%），多数业内企业正审慎应对，积极加强与当地合作商的沟通与协作，以灵活应对潜在的市场变化。企业需根据利润情况，并与美方客户协商分担关税比例，以决定是否继续供货。同时，也有企业反映，部分美国进口商借此局势不明朗阶段进行市场洗牌，虽尚未向中国供应商压价，但后续订单存在被压价的可能。

2024年，我国对欧盟市场的按摩保健器具整体出口额达7.33亿美元，同比增长5.3%。其中，对德国出口额同比增长4.1%，对法国同比增长3%，对意大利同比增长13.1%，对波兰同比增长21.8%。

日韩微降：需求萎靡

韩国作为我国第二大出口国别，是大件按摩椅的传统出口市场，出口额占比8.6%。2024年，我国对韩出口整体微降0.1%，为3.88亿美元（2023年对韩出口3.89亿美元，同比下降14.7%），但出口量同比增长13.6%。然而，价格竞争也相对激烈，出口价格同比下降12%，品牌间争夺市场份额的竞争加剧。此外，韩国消费者对升级型消费需求降低，中低端按摩椅需求上涨，高端豪华按摩椅需求则大幅下降。

日本作为我国第三大出口国别，也是按摩保健器具的传统出口市场。2024年，由于日本部分领域经济停滞，按摩保健器具市场相对饱和，出口额同比大幅下跌12.2%，为2.7亿美元，出口价格也同比下降12.1%。此外，部分厂家选择从马来西亚、越南等东南亚市场转口到日本，也是导致对日出口下降的原因之一。

东南亚扩容：市场火爆

2024年我国按摩保健器具对“一带一路”国家出口取得了进一步进展，出口共计16.67亿美元，同比增长6.4%，出口数量同比增长14.5%，出口价格同比下降7.1%。对东南亚国家，如新加坡金额同比增长达21.3%、对马来西亚同比增长9.8%、对泰国同比增长33.7%、对菲律宾同比增长35.8%、对印尼同比增长23.1%。

短期承压，创新活力犹在

纵观全年，我国按摩保健器具出口呈现出健康平稳的增长趋势。从单季度出口数据来看，2024年按季度统计，我国按摩器具出口额分别为10.8亿美元、11.7亿美元、12亿美元和12.7亿美元，同比增速依次为6.4%、7.7%、1.5%和2.7%。

当前，我国外贸发展所处的外部环境错综复杂。

供货成本的提升迫使按摩保健器具全球供应链进行重塑。为此，我国企业加快了海外建厂的步伐，通过本地化经营来降低关税冲击风险。其中，奥佳华、荣泰健康等龙头企业已经在越南、泰国等地投资建厂。尽管挑战重重，2024年我国按摩保健器具出口还是顶住了压力，实现了较好的恢复。

回顾过去十年，我国按摩保健器具出口从2015年的19.5亿美元增长到2024年的47.2亿美元，年复合增长率达10.3%。经过近四十年的发展，作为全球按摩保健器具的研发、生产、出口基地，我国按摩保健器具产业链完整，行业韧性和活力依然存在。

值得一提的是，当前按摩保健器具行业正注重创新和差异化竞争。在制造能力上，创新智能不断呈现，AI和新一代机芯的融合使得可定制化服务的按摩保健器具更加个性化。在运营模式上，线上线下、新媒体直播以及亚马逊、跨境电商“四小龙”等渠道将产品送到全球千家万户。“共享”商用按摩椅突破亿张，并实现模式出海，按摩椅出现在生活的各个场景。

★★★ 小结 ★★★

我国按摩保健器具行业作为全球研发和制造中心，经过多年发展积累，已构建起全球最完整的按摩保健器具产业链，具备全球领先的技术积淀和产业实力。尽管挑战与困难重重，但我国医药产业的发展韧性犹在。

因此，中国按摩保健器具行业应继续夯实内功，提升品质实力，并积极关注市场和科技动向，主动应变求变。围绕价值效率，在产品、模式、业态等全方位各维度进行创新，以应对挑战，抓住机遇，推动行业持续健康发展。

作者为中国医保商会按摩保健器具分会秘书处

编辑： 李咏诗

版式编辑： 陈淑文

审校： 马飞、张松