专栏名称: 医药经济报
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按摩保健器具出口增长 4.4%,关税冲击下的市场压力与应对

医药经济报  · 公众号  · 药品  · 2025-03-13 18:50

正文

海关最新数据统计显示,2024年我国按摩保健器具出口总额达47.18亿美元,较上一年度增长4.4%,较2023年(出口45.27亿美元,同比下降9.3%)明显回暖。 出口量同比增加8.1%,但平均出口价格竞争仍然激烈,同比下降3.4%,但较2023年(2023年出口价格同比下降12.4%),行业价格竞争压力有所缓解,“以价换量”现象好转。


据中国医药保健品进出口商会(下称“医保商会”)统计,2024年,我国按摩保健器具出口业务遍布全球209个国家,展现出强大的国际市场竞争力。其中,前十大出口目的地累计出口额达33亿美元,较去年32.25亿美元同比增长2.3%,市场集中度进一步提升,前十大市场占比69.92%,份额保持相对稳定。


美欧领跑:量价齐增


美国继续成为我国按摩保健器具的最大出口市场,占其出口总额的比例高达31.4%。2024年,我国对美按摩保健器具出口额达14.8亿美元,同比增长8.9%。出口量同比增长2.2%,出口价格同比增长6.6%。


面对2025年初美政府对我国产品加征的进口关税措施(2月初加征10%,3月4日起再加10%),多数业内企业正审慎应对,积极加强与当地合作商的沟通与协作,以灵活应对潜在的市场变化。企业需根据利润情况,并与美方客户协商分担关税比例,以决定是否继续供货。同时,也有企业反映,部分美国进口商借此局势不明朗阶段进行市场洗牌,虽尚未向中国供应商压价,但后续订单存在被压价的可能。


2024年,我国对欧盟市场的按摩保健器具整体出口额达7.33亿美元,同比增长5.3%。其中,对德国出口额同比增长4.1%,对法国同比增长3%,对意大利同比增长13.1%,对波兰同比增长21.8%。


日韩微降:需求萎靡


韩国作为我国第二大出口国别,是大件按摩椅的传统出口市场,出口额占比8.6%。2024年,我国对韩出口整体微降0.1%,为3.88亿美元(2023年对韩出口3.89亿美元,同比下降14.7%),但出口量同比增长13.6%。然而,价格竞争也相对激烈,出口价格同比下降12%,品牌间争夺市场份额的竞争加剧。此外,韩国消费者对升级型消费需求降低,中低端按摩椅需求上涨,高端豪华按摩椅需求则大幅下降。


日本作为我国第三大出口国别,也是按摩保健器具的传统出口市场。2024年,由于日本部分领域经济停滞,按摩保健器具市场相对饱和,出口额同比大幅下跌12.2%,为2.7亿美元,出口价格也同比下降12.1%。此外,部分厂家选择从马来西亚、越南等东南亚市场转口到日本,也是导致对日出口下降的原因之一。


东南亚扩容:市场火爆


2024年我国按摩保健器具对“一带一路”国家出口取得了进一步进展,出口共计16.67亿美元,同比增长6.4%,出口数量同比增长14.5%,出口价格同比下降7.1%。对东南亚国家,如新加坡金额同比增长达21.3%、对马来西亚同比增长9.8%、对泰国同比增长33.7%、对菲律宾同比增长35.8%、对印尼同比增长23.1%。

短期承压,创新活力犹在


纵观全年,我国按摩保健器具出口呈现出健康平稳的增长趋势。从单季度出口数据来看,2024年按季度统计,我国按摩器具出口额分别为10.8亿美元、11.7亿美元、12亿美元和12.7亿美元,同比增速依次为6.4%、7.7%、1.5%和2.7%。


当前,我国外贸发展所处的外部环境错综复杂。


供货成本的提升迫使按摩保健器具全球供应链进行重塑。为此,我国企业加快了海外建厂的步伐,通过本地化经营来降低关税冲击风险。其中,奥佳华、荣泰健康等龙头企业已经在越南、泰国等地投资建厂。尽管挑战重重,2024年我国按摩保健器具出口还是顶住了压力,实现了较好的恢复。


回顾过去十年,我国按摩保健器具出口从2015年的19.5亿美元增长到2024年的47.2亿美元,年复合增长率达10.3%。经过近四十年的发展,作为全球按摩保健器具的研发、生产、出口基地,我国按摩保健器具产业链完整,行业韧性和活力依然存在。


值得一提的是,当前按摩保健器具行业正注重创新和差异化竞争。在制造能力上,创新智能不断呈现,AI和新一代机芯的融合使得可定制化服务的按摩保健器具更加个性化。在运营模式上,线上线下、新媒体直播以及亚马逊、跨境电商“四小龙”等渠道将产品送到全球千家万户。“共享”商用按摩椅突破亿张,并实现模式出海,按摩椅出现在生活的各个场景。


★★★ 小结 ★★★


我国按摩保健器具行业作为全球研发和制造中心,经过多年发展积累,已构建起全球最完整的按摩保健器具产业链,具备全球领先的技术积淀和产业实力。尽管挑战与困难重重,但我国医药产业的发展韧性犹在。


因此,中国按摩保健器具行业应继续夯实内功,提升品质实力,并积极关注市场和科技动向,主动应变求变。围绕价值效率,在产品、模式、业态等全方位各维度进行创新,以应对挑战,抓住机遇,推动行业持续健康发展。


作者为中国医保商会按摩保健器具分会秘书处

编辑: 李咏诗

版式编辑: 陈淑文

审校: 马飞、张松

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