众筹放映悄然兴起 好电影，这样遇见爱它的观众

来源|北京日报

观众

散场后不是各奔东西

上周六的一场雪，有点儿影响了人们出行，却没有阻碍住从北京各个方向赶来的影迷，共赴一场电影的约会。

下午一点半，星美影城世界城店的入场口前，一张小桌子上按场次、座位分类摆好357张电影票，旁边的易拉宝上印着电影海报，这就是电影《村戏》的众筹点映领票处。

临近开场，来领票的观众数量激增，还排起了队。站在桌前的点映发起人丛紫（化名）一边核对观众手机上的购票记录，一边把电影票和纪念品发给他们，忙得团团转。领到票的观众可以直接入场。

这既不是去电影院买票看电影的普通商业行为，也不是电影公司组织的官方活动，而是一次完全由观众自发组织的众筹观影。

促成这次观影的，是目前国内首家众筹观影平台——大象点映。在其微信服务号上，点击“购票观影”，便可以发现各个发起人在各个城市发起的放映活动，每场活动都附有影院地址和放映时间。观众需要购买电影票才算报名成功，如果报名人数达到目标，放映就会真正举行，否则放映取消，观众会收到退款。

这是观众郭莹第三次参加众筹点映。她刚刚硕士毕业，因为学的是纪录片专业，关注大象点映已经很久了——纪录片是该平台重点推广的电影类型。谈及众筹点映的好处，她坦言，首先是能看到一般影院里看不到的好片子，“而且你会提前为观影空出时间，会提前了解影片信息，更有仪式感。”

不同于一般观影散场后观众各奔东西，众筹观影往往会在影片散场后举行各种活动，比如交流、主创问答、影迷沙龙等，通过一场放映结缘的观众还会组建微信群。郭莹记得，上次参加纪录片《我只认识你》众筹点映，放映结束后发起人组织大家即兴交流。这部纪录片讲述的是阿尔兹海默症患者的经历，观众席里好几个人主动发言，讲述自己的故事。他们有的是曾经出国在外，不能陪伴患病的家属；有的回忆起公公去世前最后的一段日子，讲到动情处，声音都哽咽了。“那次交流的效果特别好，大家的故事让我们有了更真切的体验。”她说。

平台

从电影创作者到推广者

大象点映创始人吴飞跃说，创立众筹观影这一模式，最初其实是为了“自救”。

2015年，吴飞跃和导演秦晓宇合作执导了一部讲述打工诗人的纪录片《我的诗篇》。电影拍完后，在国内外的电影节、纪录片节上也拿了不少奖，他们希望影片能走进院线，让更多人看到。然而，联系了大大小小的发行公司，得到的答复都是“纪录片太小众了”“别瞎折腾了，发了也没有人看，拿完奖赶紧拍商业片去吧”“给我们几百万宣发费，我帮你发发看”……好不容易联系100家企业做了包场放映，现场观众的反响也让他大失所望。

“有的一听导演和演员名字都不认识，马上就走了；有的捧着爆米花进去看，看了一半儿出来了；有的带着孩子来，小孩看得有些莫名。”吴飞跃直言，《我的诗篇》是一部“挑观众”的电影，他希望能通过作品与观众达成深层次交流，而随意走进影院、对影片毫无认知的人，显然不是该片受众。

一次讨论中，吴飞跃的一位高中同学提议，不如引入互联网思维，把“众筹”这一概念运用到电影放映中来。第一次测试，是在吴飞跃的老家福建晋江。老同学在高中同学会中发出通知，说吴飞跃拍了部电影，问有多少人想看。大家一听，都格外捧场。放映那天，同学、校友、老师来了好几百人，吴飞跃也专程飞回去，和大家交流，气氛相当热烈。

这次试验成功后，他们开始在全国以众筹点映的形式推广《我的诗篇》。该片最终通过这种方式在205座城市实现1000场放映，票房250万元。直到现在，这部影片仍然可以通过众筹点映，登上某家影院的大银幕。众筹点映的成功，向那些对《我的诗篇》“判死刑”的发行公司证明，纪录片、艺术片在中国是可以有分众市场的，只要能找到对的观众。