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鹿晗，到底损失了多少钱？

北大纵横 · 公众号 · · 2025-01-11 07:59

正文

作者 | 财经天下

来源 | 财经天下WEEKLY

4150字阅读时间8 分钟

突如其来，鹿晗因在直播中的“不良行为”被多平台禁止关注，商业价值亦大受影响。但这或许只是近年来鹿晗人气滑落的又一次注脚，随着作品日益减少，鹿晗的商业身价已经缩水了多少？

1月6日，微博热搜场被“前顶流”鹿晗再次引爆，但与7年前“官宣恋情”相比，这次风波却没能再让微博“瘫痪”。

当天下午，话题“鹿晗社交平台被禁止关注”登上了热搜榜第一。《财经天下》整理发现，鹿晗的微博、抖音、小红书账号均已被禁止关注，微博显示的理由是“该用户违反法律法规或《微博社区公约》”。

▲ 图源/平台截图

流传最广的说法是，由于鹿晗在2024年11月29日的直播中，对观众比了不雅手势，言语粗鲁，因此被禁止关注并限流半年。

很快，鹿晗工作室发布声明，称鹿晗在直播过程中做了不良示范，向大众道歉，并认领了处罚。但对于传言中的“限流半年”，鹿晗工作室没有明确表态。

鹿晗的“翻车”，也不幸误伤了品牌方。1月6日上午，肯德基中国刚刚发博宣传与鹿晗联动会员10周年活动。开年第一个商业合作带给粉丝们的喜庆氛围，也戛然而止。

这次限关、限流事件，对鹿晗近年来本已滑坡的商业价值，造成了再度打击。事件发生不到24小时，鹿晗抖音平台账号粉丝量从1130多万，掉到946万。

曾几何时，鹿晗几乎就是“流量”这个词的创造者。他刷新的连串纪录，给资本带来的震动，以及效仿他路线崛起的大量流量明星，重塑了内娱的生态和玩法，影响绵延至今。

而过去几年，随着《上海堡垒》等电影票房扑街后，鹿晗的人气、商务代言、综艺、演唱会等资源不断流失，“顶流”身份也被一再唱衰。

巧合的是，鹿晗在娱乐圈这口热锅上逐渐“糊”掉的同时，流量明星的真实价值，也正在被行业冷静思考。

开始参加“拼盘”音乐节

2025年，正是鹿晗与EXO解约，宣布回归内娱整10年。 10年前，“鹿晗现象”最刷新人们认知的，便是让内娱见识到了“数据”的力量。

10年过去，如今鹿晗的“数据”表现也无情地宣示了他商业价值的陡峭下滑。

据《财经天下》梳理，2024年鹿晗的新官宣代言只有七色纺、谷雨、柳丝木3个，担任常驻嘉宾的综艺节目只有《哈哈哈哈哈》（以下简称《五哈》）一个。音乐方面，2024年鹿晗没有举办演唱会，仅参加了一个音乐节。

在鹿晗与七色纺的官宣微博下，转发量刚过百万，评论数和点赞数不甚乐观。2024年3月26日，鹿晗与柳丝木品牌，以及4月18日与谷雨品牌的商业合作微博，也都未能达到点评赞均过百万的量级。

而同属流量明星赛道的蔡徐坤和王一博，其品牌共创微博转评赞数量均过百万。

这些数字已可看出，鹿晗粉丝的下滑速度。而对待难得的商业代言，鹿晗的表现也不复“职业”。2024年11月29日，七色纺官宣鹿晗成为品牌代言人——也正是这一天，鹿晗在直播里对着观众“飙”起了脏话。

在综艺节目里，云合数据统计，鹿晗担任常驻嘉宾的《五哈》第四季，2024年累计播放量为10.4亿。

而2015年，鹿晗宣布加盟《奔跑吧兄弟》第三季时，首期节目上线13小时，网络播放量便点击过亿，一举登顶了史上播放量最快破亿的综艺节目。

不仅在综艺上难开花，音乐方面，鹿晗也在遭遇网友群嘲。

2024年10月23日，“GAPDAY音乐节”官宣鹿晗将出席11月23日、24日在佛山举办的场次，并公布了其他演出阵容。在定价体系上，“GAPDAY”票价只分了两档，普通区399元、VIP498元。这与鹿晗2016年的演唱会也对比强烈，彼时鹿晗价格为420~1990元之间，且一票难求。

虽然网友后来发现，“GAPDAY音乐节”是由鹿晗工作室、风华秋实（鹿晗音乐签约公司）和银河左岸联合举办——鹿晗是主办方之一，并非仅作为艺人参加。

而且为了这场演出，鹿晗没少下功夫。当天音乐节现场，鹿晗特意做了一头红发的野玫瑰妆造，梳了背头，朋克气息拉满。在一片泛着红色光芒的舞台现场，鹿晗显得状态颇佳，粉丝们纷纷直呼，“我的内娱白月光”回来了。

但这个略显“寒酸”的音乐会牌面，毕竟难让粉丝心满意足。有网友评论，鹿晗竟然要接“拼盘”演出了，“甚至不把他（鹿晗）的名字放第一个标粗”。

凡此种种，近日的直播或许是鹿晗为自己设计的一条新赛道。毕竟与他同期归国的黄子韬，正是在屡战屡败的转型后，才找到了本命事业——直播。

2024年10月前后，黄子韬在镜头前不时怒怼网友，更被戏称为易燃易爆炸的“白磷型人格”。他对女友徐艺洋的求婚、徐对黄子韬的安抚，都被网友玩出了梗，进而演化出了流量到商业价值的正循环。

短短半月时间，黄子韬抖音涨粉500万，并顺势开启了直播带货。据新榜数据，他的一场直播GMV在2500万元到5000万元之间。截至目前，黄子韬抖音账号粉丝量已达3500万。

近日，黄子韬更在直播时许诺，会在1月10日晚7时的直播中抽奖，送出10辆国产汽车的5年使用权（每辆价值10万元以下）。

但与黄子韬的人设能轻松“玩转”怒怼，甚至被封为内娱新晋“乐子人”相比，鹿晗的人设却未能复刻黄子韬的“丝滑”操作。

巅峰一年吸金2.7亿

不论如何，属于鹿晗如日中天的甜蜜流量时光，已经一去不复返。

曾经的鹿晗，几乎以一己之力，将内娱带进了“流量时代”。微博为鹿晗打造了“超话”这个新产物，也见证了他因官宣与女友关晓彤的恋情，陷入了长达4小时的瘫痪。

2012年4月，鹿晗在韩国以“EXO成员”的身份正式出道。作为门面担当，鹿晗的人气急速水涨船高。

虽然除了粉丝，那时几乎没有多少人认识鹿晗。但鹿晗粉丝成功地让资本完成了一次“流量”在区隔的次元壁中，能爆发出多大能量的商业教育。

2014年，微博上粉丝数最多的姚晨，评论量也不过40余万，而鹿晗的微博评论数却能轻松破百万。2014年8月，鹿晗凭借单条微博“千万+”的评论，斩获了吉尼斯世界纪录。后来，这条微博下的评论数累计破亿。

2015年，鹿晗与EXO正式宣布解约。当天，他仅发布了一条四个字的微博：“我回家了。”两小时后，回帖数突破百万。

为了迎接鹿晗归来，粉丝们在百度贴吧里发起了“百万回帖，力挺鹿晗”的活动，在北京东直门放置了高达3.2 米的鹿晗玩偶。玩偶会随着回帖数的增加而亮灯，等回帖数达到百万时，便会被全部点亮。

2015年底，鹿晗回归后，推出了首张个人专辑《Reloaded》，该专辑不仅刷新了四项销售纪录，其限量版创下了89秒售罄的逆天纪录。2016年2月，其上新的迷你专辑销量再破纪录，甚至远超同期出专辑的美国顶流歌手泰勒·斯威夫特。

与如今鹿晗只能参加“拼盘”音乐节相比，彼时他在2016年举办了三场演唱会，更创下32秒便售空的纪录。

因为鹿晗，微博出台了“超话”，帮粉丝尽情释放对偶像的疯狂。微博上线“明星势力榜”后的连续两年里，鹿晗始终霸榜超话第一。

这一时期，鹿晗拍戏也得以直接与名导合作。2015年，鹿晗出演了陈正道导演的《重返20岁》，斩获3.64亿票房。同年，他在《我是证人》中作为主演和杨幂一起搭档演出。2016年，更参演了《盗墓笔记》和张艺谋导演的《长城》，票房均破10亿元。

2017年，鹿晗主演的电视剧《择天记》，也被盛传拿到了高达上亿元的天价片酬。

同时期，鹿晗拿下的大牌代言更数不胜数，包括了味可滋、Puma、达令、美丽说、肯德基、可口可乐、佳能相机、卡地亚、ofo等等，可以说涵盖了衣食住行，跨越了中、高端品类。

对于鹿晗的商业效力，佳能（中国）副总裁石井俊幸曾提到：“非常诧异在与鹿晗合作后获得的销售增长。”

在这些人气的推波助澜下，鹿晗的商业故事被不断谱写。2016年，鹿晗登上了福布斯中国富豪榜，一年吸金2.7亿元。2017年，《福布斯》统计，鹿晗以1.8亿元收入成为“中国名人榜”第二。

脱粉只因恋情吗？

在“鹿晗现象”烈火烹油之际，无人能想到他的商业价值转折点也悄然到来。最直接的拐点，便是2017年他与关晓彤官宣了恋情。

2017年10月8日，鹿晗发布微博：“这是我的女朋友”，并@了关晓彤。消息一经推送，微博瘫痪长达4小时。一时间，鹿晗粉丝团建站关闭了100多个。据粗略数据统计，受此事件影响，鹿晗掉粉足有80多万。

回头看，鹿晗的恋情官宣固然是一次难得的性情表达，但最直接的代价却是，粉丝和合作方们的心碎了一地。

官宣恋情4个月后，鹿晗的经纪公司壹心娱乐在合约期满后，与鹿晗解除了合作关系。其工作事务，也转到了个人工作室独立运营。

2018年转年，鹿晗的资源质量开始缩水。他与关晓彤一起参演的电视剧《甜蜜暴击》上线，原本被视为二人的“定情之作”，但收视率惨淡，豆瓣评分仅为2.8分。

更关键的一击，来自于2019年鹿晗与舒淇主演的电影《上海堡垒》。