设计奖项越来越泛滥的时代，让权威人士告诉你什么才是好设计！

日本优良设计奖（Good Design Award）素来被誉为“东方设计奥斯卡”，与德国红点、iF、美国Idea并列世界四大设计奖项。

它设有G-Mark 奖、BEST 100、Special Award、Grand Award四个等级的奖项。

其中，Grand Award为全场最高奖项，又称为“全场大奖”，每年仅有一件设计作品会获此殊荣。

上个月，G-mark的公益财团法人、日本设计振兴会大中华区经理薛萌在日本接待广东家纺协会考察团，设计联创始人张靖也参与了此行，有幸听到了一番令人深思的发言。

薛萌先生回顾了历年来全场大奖获奖作品的发展脉络，由此回答了一个困扰设计师们许久的问题：“什么是好的设计？”

在揭晓答案之前，我们先来看看哪些作品曾经赢得全场大奖的青睐。

你会发现， 所有产品都带有深刻的时代烙印， 也深深影响着那个时代人们的生活。

1

这个看似普通的电饭锅，其实是日本设计的“原点”。

二战日本以失败告终，各行各业百废待兴。步履艰难地缓慢发展了十年左右，终于在朝鲜战争时，凭借后方“供应保障”的身份，乘着美国的东风迅速建设。

正是在这样的条件下，生产电饭锅才成为了可能。

一时间日本人几乎家家户户都配备了一个电饭锅，煮饭不再是件费时费力的事情。这给日常生活带来了极大便利，尤其是解放了忙碌的日本家庭主妇，让她们拥有更多自由支配的时间。

2

1979年索尼公司发布了世界上第一部随身听——walkman，并于1981年推出了改良后的第二代walkman。

每个人身体里随音乐律动的因子都在时刻躁动，但在随身听问世之前，要随时随地听音乐只能带着巨大的播放器出门，这个场面想想就很滑稽，也十分不方便。于是那个年代的人只能等回到家才能享受音乐。

而Walkman的出现，让音乐终于能够和我们如影随形。

可以毫不夸张地说，它定义了人类的新的行为方式。

3

1980年，日本进入经济的黄金期，也被称为泡沫时代，这样的虚假繁荣一直持续到1990年底。

而sony录像机问世的1989年，恰好是经济的大厦倾倒之前，疯狂的消费主义与享乐主义达到最极致的时候。

当国内已经承载不下日本人旺盛的消费欲时，他们把眼光转移到了国外，掀起了一股出国旅游的热潮。

和现在的人们旅游要拍照发朋友圈一样，那个年代的日本人也想要记录自己的旅程。于是Sony录像机诞生了，完美迎合了那个时代背景下人们的需求。

4

经历了泡沫时代的狂欢之后，整个日本开始冷静下来。经济突然一蹶不振，手中的钞票变成了废纸，人们一度对生活丧失信心。

在日本有一个现象，每当经济开始走下坡路的时候，高科技的东西就会涌现。而在经济繁荣发展时，奢侈品则会大量出现。于是90年代的日本出现了很多“未来式”的产品，sony机械狗是其中最具有代表性的。

2000台机械狗一经发布，瞬间被抢购一空。 它不止反映了对“当下”失望的日本人将希望寄托于未来，也作为一种心理寄托陪伴着精神世界几近坍塌的人们。

Sony机械狗在AI与产品结合这一领域跨出了历史性的第一步，是值得被铭记的先驱。

5

2011年对于日本人来说是噩梦般的一年。东日本大地震、海啸、福岛核电站爆炸，死亡的阴霾笼罩整个日本。

从前设计师们常提到“以人为本”，在经历了这些劫难后也开始反思：“以人为本”究竟该怎么理解？

当人的生命受到严重威胁的时候，当人此时此刻最大的诉求只是“活下去”时，设计能起到什么样的作用？设计师能够充当怎样的角色？

2011年的全场大奖颁发给了本田汽车设计的导航系统“Internavi”，这正是Good Design Award对上面提到的问题给出的回答。

这个系统在地震中引导无数被困的人有序逃离，导航上提示路线的光亮的小点，像一个个搏动的生命，重新燃起了人们的希望。

6

2013年，经济繁荣向好的日本发生了一件让所有人震惊的事情，一位28岁的单亲妈妈和她3岁孩子在家中活活饿死。

这就是著名的“大阪母子饿死事件”，它把阳光照射不到的黑暗角落赤裸裸掀开，逼着人们去直视它。

这时人们才知道， 日本儿童的贫困率居然高达13.9％，意味着每7个小朋友中就有一个生在贫困家庭，而单亲家庭的贫困率更是高达50.8％。

与此同时，在日本的寺庙里，每年会有80％的贡品会被扔进垃圾桶。

日本奈良安养寺的住持松岛靖朗意识到，他也许能为这些贫困家庭的孩子做点什么。

于是他发起了寺庙临时俱乐部项目，鼓励寺庙和当地政府联合，定期将剩下的贡品寄给单亲家庭。

他用这些本是“锦上添花”的东西来“雪中送炭”，也最终成为了Good Design Award全场大奖获奖作品中最不像设计的设计。

我们可以清楚地看到， 获奖作品从最开始的实体产品，扩展到了非实体的项目。 设计的定义边界逐渐被打破，对设计的理解也从物质层面上升到了精神层面。

官方对“设计”这一概念的阐释是：“对产品、建筑、软件、系统和服务等与人们息息相关的各种事物，无论有形无形，只要是人们为了某种理想和目的而构筑的事物都会被视为设计。”

那么当设计“泛化”时，定义“好设计”的标准不会变得凌乱繁杂吗？

至少Good Design Award的评选不会，它有一套非常清晰的评判标准。看完这张表，你也许会更明白它在寻找什么样的设计。

Good Design Award的评审基于4个视点：人类视点、产业视点、社会视点、时间视点。

美感只是最基础的，只追求“美”的设计注定只能是单薄的，经不起时间的冲刷。

真正的好设计，需要设计师着眼于自己所处的时代，带着一颗具有“普遍关怀”的爱心，从“人”的角度出发探其所需、与之共鸣，并进一步推动社会的发展，为人类创造美好生活。

代表了时代、影响了时代的设计，才能够被时代铭记。