“流量越来越难获取了”。越来越多的商家发出这样的感慨。不仅如此，他们还提出了疑问：“花更多的营销费用，就能带来更多的用户和成交吗”。这一背景下，如何在成本可控的前提下尽可能扩大营销规模，并有效带动生意增长，受到品牌商家的广泛关注。
刚刚过去的双11，诸多商家借助抖音电商节盟计划，为如何破解这一困局给出了优秀范例：他们以更有性价比的方式解锁更多站内外营销资源，借助平台“种拔一体”的消费链路优势，广泛触达潜在目标用户，从而带动了生意的显著增长。
作为品牌破圈的流量秘籍，节盟计划支持品牌商家在进行站外广告投放时与抖音商城合作（形式支持物料融合抖音商城元素/跳转抖音商城/与抖音商城联合发声），投放资源可以按照一定比例兑换节盟币。并以此兑换包括开屏类、搜索类、大促类、千川消返红包等在内的抖音电商营销资源，覆盖消费者决策链路的每个环节，与其形成更多链接。
这也意味着，商家无需增加额外的营销成本，只要积极参与节盟计划就有机会获得一系列反哺资源，实现“一份投放，两份收益”的营销效果，在激烈的市场竞争中更具竞争力。
本次双11，节盟计划深度整合各类资源，致力于为合作商家提供更丰富、更优质的广告投放体验，例如聚焦城市地标合作、增加腾讯、新浪微博跨平台合作等，尽可能触达更广泛的用户的同时，跳转链路也更加丝滑，吸引了超240家品牌商家参加，共计发放约40亿节盟币。
为了给商家带来更好的营销效果，节盟计划持续升级，助力合作伙伴在大促周期建构更立体、灵活的营销版图，以既有预算博取更多增量，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
以耐消品牌格力为代表，受国补政策红利，双11期间，格力在抖音的搜索PV自然增长率达到278%。为了让这一结果更好地放大，格力在线下十余个一线城市地标建筑投放3D裸眼大屏广告，对格力的品牌声量进行造势的同时，引导目标群体到抖音商城搜索格力官方旗舰店。
线上，联合抖音商城超级品牌日围绕“总裁直播”开展二次传播，利用站内开屏、抖音热榜等站内资源持续提高品牌热度，通过反复触达刺激用户产生搜索行为，使得搜索PV大幅提升至511%，带动了品牌生意增长。
另一典型案例中，vivo基于与节盟计划的合作，通过“点亮地标+站内承接+权益包”的形式，实现了高效曝光与精准转化。
双11前，vivo在水立方召开新机发布会，并以此为营销载体，策划了百城户外大屏营销事件，吸引资深中产+新锐白领等目标用户，全方位打造品牌声量，构建用户对品牌、对产品的正向认知。
线上，vivo通过综艺冠名、新品热点话题等多种方式，让品牌热度持续发酵，并搭建达人矩阵丰富、扩大营销触点，实现双11期间搜索增速超300%。此外，为进一步激发用户消费兴趣，推出价值9.9元的新机权益包，促进下单。
除了与商家合作以外，与平台的合作也是双11节盟计划升级的又一大亮点。
值得一提的是，抖音电商展开与腾讯的合作，品牌投放腾讯旗下APP的广告，可一键跳转抖音商城。例如：淘淘氧棉锚定腾讯视频站内T0P5热剧观看人群，全屏暂停露出品牌核心信息，并引导用户点击广告，丝滑跳转至抖音商城商品页面，进一步了解产品信息，为品牌额外带来16%的增量用户。
与此同时，节盟计划与微博的合作让#抖音商城双11 的话题热度再掀高峰。平台不仅邀请到多位百万粉丝博主输出种草内容，参与话题造势，还联合TeenieWeenie、焦下、格力等累计100+品牌官宣联合冲击微博热搜，邀请到谢霆锋、赵露思等顶流明星做口播引流。在多方的努力下，相关话题阅读量突破2亿，原创博文达3309篇，讨论量达3.4万，活动声量迅速破圈。
节盟计划显著地缓解了商家面临的“成本困扰”与“流量难题”，成功促使“线上与线下多渠道营销成效”汇聚至“抖音商城品牌阵地”。依托抖音电商平台上多样化的站内活动策略与强大的营销工具支撑，能够高效地吸引并转化目标客群，实现最大化的用户积累与价值转换。
如今，营销领域已经过了“一招鲜吃遍天”的阶段。随着层出不穷的营销新玩法和消费者偏好的快速更迭，营销策略不仅需坚守产品的核心价值，更需通过全方位的战略布局、精准无误的投放策略实现生意突破。
这正是节盟计划的核心发力方向：对外，它不断拓宽服务能力的边界，联合更多渠道，共同推动合作伙伴的全域声量扩张，促进品牌影响力提升；对内，深入挖掘抖音电商的营销潜力，为合作伙伴搭建起一套基于平台、涵盖完整营销链路与多样化玩法的支持系统。最终构建出一种集高强度曝光、多元化亮点、高效率转化于一体的营销模式，助力商家在更广阔的市场中深化用户认知，积累良好口碑，为品牌的可持续发展注入强劲动力。
未来，节盟计划的服务能力仍将不断升级，期待更多品牌伙伴加入合作，以长期主义视角，共同聚焦探索具体营销周期的势能爆发。
点击卡片关注「抖音电商营销观察」
解锁更多精彩内容！
