手淘支招：加入微淘“优选好店”不再难！【规则详解】

（图片来自淘宝网，仅供示范）

下面咱们来看看优选好店到底有哪些要求？

报名入口：微淘商家操作2.0后台(https://scholar.taobao.com)——首页——系统公告，所有进入后台的商家均可看到报名入口。

（图片来自淘宝网，仅供示范）

审核时间：微淘运营每周一、二开放报名入口，周五审核完毕一周存量。

一. 报名条件

• 近30天微淘发布内容数≥5篇；

• 近7天微淘手动发布内容数≥2篇；

• 近7天粉丝活跃uv≥500；

• 微淘粉丝数≥5k；

• 微淘粉丝7日二次回访率≥50%；

• C店店铺符合《淘宝网营销活动规则》。

符合以上数据条件的帐号，在淘营销上反向报名。

二. 认证条件

2.1 基础要求

• 发布内容符合《微淘优质内容标准》；

• 图片质量：图片不得有牛皮藓，内容布局合理，不能拉伸变形 主图不要有牛皮癣!!!!

• 内容要求：必须为原创，且不能有肖像权/知识产权问题；

• 帐号可以综合运用图文、动图，视频、直播等丰富内容形式，为消费者带来内容发现以及知识获取的乐趣。

2.2 内容和商品要求

• 内容详情编排符合《微淘优质内容引导》；

• 内容样式丰富但主旨统一，适合传播；

• 商品非爆款，具有一定的特点、与大众用品有所区分；

• 商品外形美好or拍出来的图片美好。

2.3 内容运营要求(以下关系为“或”的关系)

• 账号有自身的人格化形象；

• 有悬念营销、情感营销等模式；

• 有独立的账号运营节奏安排；

• 与粉丝直接有独特的互动方式。

三. 帐号的扶持——这部分工作后续会有行业小二和帐号之间进行持续沟通

1. 低关注推荐卡片透出——对低关注用户做推荐；

2. 主题投放——微淘发现投放主题；

3. 栏目——内容频道和各自频道可透出内容的位置；

4. 内容输出——小二组织场景化运营内容生产，输出给垂直业务or频道；

5. 微淘热榜频道建设——统一标签下的认证帐号，反向邀约生产内容，聚合成独立的内容频道。

四. “优质店铺”清退机制(取消标透出)

1. 数据指标

按月考核，经过前台内容运营后的数据变化，账号活跃度、内容点击率、 新增粉丝数、粉丝7日二次回访率，数据表现最差的账号按照认证帐号总容量的0.5%的占比清退。

2. 内容指标

数据表现正常，但是发布的内容点击率月环比下降10%或者发布的内容图片、文字、主题质量下降明显的账号按月清退。

以上都是报名的时候大家能看到的一些硬性的要求。

以下是不符合内容要求的一些规定：

1. 图文

• 店铺、品牌未获得授权的明星内容；

• 社会新闻内容；

• 鬼怪灵异内容；

• 涉黄、涉俗内容；

• 发布的内容全都是买家秀，内容丰富度不够(建议内容可以多往长文章、视频、直播、有价值的9宫格多栖发展)。

2. 视频

• 视频播放的时候两边留黑的；

• 视频带有其它平台logo的；

• 视频是关于社会新闻与店铺无关的；

• 视频是店铺、品牌未获得授权的明星的；

• 视频是搞笑、整蛊和店铺无关的。

3. 直播

• 封面图直接写“清仓”等促销性信息的，直播封面图一直使用一张封面的。

注意：一些明星的内容要少发噢，蹭热点一时爽，但是要想想，蹭热点获得的点击用户是不是店铺最终的目标用户和留存客户。

（图片来自淘宝网，仅供示范）

小二是查看店铺至少一个月的微淘内容，所以拒绝后一般会屏蔽报名一周以上，因为好的内容不是一朝一夕就能提升的。屏蔽的这段时间一定要做好整改，整改到位后再去报名。

最近淘宝都在推短视频，很多同学都会觉得短视频制作成本高，不知道要拍什么。

1. 其实如果是全球购的商家，可以通过扫货这样的真实场景回答粉丝提出的一些代表性问题，既解决了没有东西拍的困扰，又给用户真实感和现场感。当然，主播的语言解说很重要噢。

2. 其它还可以拍摄一些有趣的、生活化的，富有场景感和故事感的视频。

供稿：电商达人 手淘网络

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