来源 | 深蓝财经
撰文 | 吴瑞馨
近日，“国内公关第一股”蓝色光标突然流传出一封内部全员信，宣布要将总部从北京，搬到上海。
而在蓝色光标这封内部信的背后，蓝色光标近年来净利润急剧下滑。去年，蓝色光标净利润只有1.166亿，几乎是倒退回10年前的水平。
今年前三季度，蓝色光标在营收454.2亿的情况下，净利润只有1.231亿，同比下滑57.23%。
据网传的蓝色光标内部全员信，创始人赵文权宣布，公司已经明确，将在南方建立新的业务总部，基本确定新业务总部是上海，并将在2025年内完成。
“因为今天蓝色光标超过70%的客户和收入都已经来自于南方市场，做为一家服务机构，离客户更近是非常自然的选择。”
不仅如此，北京1000多员工可能有相当一部分也要迁移到上海工作。赵文权本人和总经理潘飞之后也会更多时间在上海工作。
对此，蓝色光标官方回应称，上市公司的总部肯定还是在北京不会搬，只是上海将作为蓝标的华东业务总部。
而在蓝色光标此次“南迁”的背后，是公司连续多年的净利润大幅下滑。
蓝色光标1996年成立于北京，是中国最早成立的公关公司之一，也是目前国内最大的营销传播集团。但近年来，蓝色光标的净利润在急剧下滑。
财报显示，从2021年开始，连续两年净利润超7亿的蓝色光标净利润骤然开始下滑至5.218亿。次年更是直接由盈转亏，亏损21.75亿元。
虽然2023年又再次实现盈利，但净利润却只有1.166亿，盈利水平倒退回10年前的水平。
据此前发布的三季度财报显示，蓝色光标实现营收454.2亿，同比增长25.09%。
但归母净利润却仅为1.231亿元，同比下滑57.23%，腰斩过半
。
其中，
第三季度净利润还直接由盈转亏，亏损5997万，同比下降2125.76%
！
值得注意的是，近些年蓝色光标还在“降本增效”，大力裁员，缩减人力。
据此前财报数据，2018年底时，蓝色光标员工人数为5445人（含海外员工），而到了2023年底，公司员工人数已经减少到2599人。
短短5年时间，员工人数减少一半还多。然而净利润反而退回了10年前的水平。
此前发布的半年报显示，蓝色光标营收的强劲增长，主要因为出海业务。
今年上半年，蓝色光标出海业务强劲增长，实现营收237.91亿元，占总收入的比例已经超过70%。
虽然营收高，但毛利率却仅有1.61%
，不仅低，而且相较上一年还下降了0.23个百分点。
也就是说，上半年辛苦入账237.91亿，实际只有3.8亿的毛利。完全就是赚个辛苦钱。
而中国业务，毛利率也并不高，只有7.55%。这就导致了，蓝色光标上半年辛辛苦苦赚了308.6亿，但净利润反而只有1.831亿，同比下滑35.74%。
赚的钱少，关键，自己还要垫付。而且业务越好，垫付就越多。
财报显示，今年前三个季度，蓝色光标的预付款项为2.388亿，较年初的1.176亿，增长103%。
如果能收回账款，万事大吉。但如果出了问题，账款收不回来，就会变成烂账。
截至三季度末，蓝色光标目前的应收账款高达104.04亿，是净利润的84倍多
！
把时间线拉长来看，可以看到近年来蓝色光标的应收账款在持续走高。2021年~2023年，蓝色光标的应收票据及应收账款分别为68.30亿、73.17亿、103.8亿。占总营收的比重分别为17.0%、19.9%，19.7%。
而到今年三季度，应收账款占总营收比重几乎达到了23%！
公关，更难了？
