濮院镇地处长三角平原腹地，沪、杭、苏中间节点位置，被誉为“鱼米之乡、百花盛地”， 历史上曾以“日出万匹绸”成为“嘉禾一巨镇”，是明清时期江南五大名镇之一。虽然大众对其知之甚少，但它确是全国最大的羊毛衫集散中心。
濮院镇的毛衫产业一枝独大，拥有全国1/4的羊毛衫产量、六成的销售额，
形成了“二三一”的产业结构，第二产业以纺织业为主，第三产业以商贸市场和房地产为主。
曾经，这些具有本地特色的“块状经济”，推动了嘉兴经济的快步前行，但随着经济的发展
，毛衫产业对濮院镇的经济作出了突出贡献，但也存在一定隐忧，如传统毛衫产业在面临劳动力价格上涨、产品竞争优势递减等经济环境时，产业发展亟待转型升级，且单一的产业构成受市场波动影响大，经济发展风险性较高。
2014年，浙江省开始创建特色小镇，濮院便迎来了新的发展契机。在此背景下，大地风景于2015年初编制了《濮院镇有机更新项目总体规划方案》（以下称《规划》）。此次
《规划》是
北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授与乌镇旅游股份有限公司、北京古北水镇旅游有限公司总裁、桐乡市首席旅游顾问陈向宏先生联手，
大地风景与桐乡乌镇古镇联盟景区建设管理咨询有限公司紧密合作
，推出的
以旅游导向型有机更新发展理论指导古镇旅游开发的力作。
在对濮院镇进行充分考察、分析、硏究的基础上，项目团队摸索岀了一条适合濮院旅游的发展之道。即古镇的更新要与羊毛衫的专业性相结合，打造出一座时尚古镇。
认为濮院未来需要处理好
综合市场、古镇旅游和现代城镇三者之间的关系
，
充分发挥濮院自身的产业优势，探索优势产业的转型，通过引入创意、文化旅游产业，进一步综合解决濮院居民的生计问题，构建综合市场，吸引外部客流，在区域内形成便利的古镇生活休闲空间，从而促进区域内的人口集聚，提升古镇活力。形成新的产业发展制度、古城风貌保护制度、游居共享制度、新型城镇化制度等，依此形成新的濮院古镇文化形态，完成古镇到“新”古镇的蜕变。
此外，通过对场地文脉特征和发展沿革的梳理，发现濮院镇江南水乡肌理较完整、街巷尺度亲切宜人、河流众多、水网密布、时代建筑保存多样等，再次基础上要构建
三个叠加：棋盘街巷+ 休闲院落+复合产业。
突出濮院镇街巷优势，极大地增强了古镇的纵深感，为项目打造提供了更多有效利用空间，极大地增加了亲水建筑的面积，更容易营造休闲度假氛围，有效延长游客停留时间。因此，依托棋盘街巷格局，打造文化主题街巷、沿街构造主题院落、构建亲水开放空间。
因为濮院镇分布有大量保留完好的院落空间，每个院落都承载着深厚的历史底蕴，形成了较好的围合感，构建了 “家”的围合感，形成了怀旧的场所精神，易引起观者的情感共鸣。因此，通过打造主题院落、凸显场所文脉、赋予新的功能、融入多种业态、融合高新科技等手段综合打造精品休闲院落空间。
羊毛衫产业作为濮院经济的支撑产业，为濮院旅游业的发展提供了经济基础及潜在客源基础，并且两大产业融合，可降低濮院古镇的产业风险，为产业的转型提升提供了契机。
评审委员一致认为该《规划》基础工作扎实，框架基本合理、内容成果丰富、背景分析深刻、目标定位清晰，功能区空间布局合理，项目设置科学，有新意，具有较强的科学性、前瞻性，符合浙江省旅游发展“十二五”规划的要求。
创新性地提岀了
老城镇的“有机更新”概念
，深入挖掘了古镇内外的自然与人文景观资源，清楚阐述了与其他古镇的差异，准确分析了市场的定位，提出了具有针对性和指导意义的发展战略，具有较强的可操作性。
专家组高度评价规划，
在建设和运营之后，濮院镇将开拓中国古镇发展的新模式。
一致同意通过《濮院镇有机更新总体规划》。
2015年6月，濮院镇成功入选第一批省级特色小镇创建名单。2016年10月，濮院镇获批成为第一批国家级特色小镇。2018年5月25日，受国家发展改革委规划司城镇化推进处委托，中国特色小（城）镇指数研究课题组发布了《中国特色小（城）镇2018年发展指数报告》并评选出了特色小镇50强名单和特色小城镇50强名单，濮院镇分别位列名单中的第一位和第五位。
特色小镇50强名单
