戛纳创意节分享会 | Z时代 为爱买单！

2018 注定是营销领域面临机遇与挑战的一年

如何探索创意广告新玩法？

如何打破打破“传统”与“前沿”之间的界限？

如何推动品牌业绩增长的创意，协同创意与实效？

品牌、媒体、技术如何做乘法，实现营销效果最大化？

创意开创无界营销，如何借助科技赋能？

在这个行业颠覆式变革期

我们希望全行业更加开放

以正向价值观为核心

充分抓住 技术变革创造的营销机遇.

我们旨在把握全球最顶尖的营销趋势，实现与中国市场的连接，用更具创新、创意的营销真正推动KPI增长紧跟全球最顶尖营销趋势潮流，激活你更创意的思考，分享全球最顶尖的营销趋势和全场大奖案例，为大家带来了戛纳 第一手先锋观点与干货创意。

首先由媒介360创始人兼CEO钱 峻发表演说，她指出了我们提出创+的原因，描绘了媒介360的创+智库系统版图，社会需要更多的创+想法，创+的青年人，媒介360也一直在努力的去做这样的一个开放的思想汇聚的平台。接着她和我们分享了2018戛纳九大关键词：沟通、制作、娱乐、体验、善因、健康、效果、创新以及触达。

为了让我们对戛纳创意节有更好的了解， 内容中心副总经理沈浩卿曾亲身前往今年的戛纳创意节现场为我们分享了2018戛纳创意节变化、各类别获奖情况，简单解读介绍了一些TOP案例和中国的获奖情况。她指出，中国的大多数广告创意都还没有进入戛纳创意节的文化场，我们都很关注流量、销售、转化率，而戛纳很大程度上有一个更高的视角，更关注社会、人类、世界环境。

在第二个环节，活动邀请媒介360的实习种子和在广告行业有丰富经验的前辈们共同分享了9个戛纳创意案例。用他们的视角带我们看戛纳创意节案例。

Hope

探寻社会深层思考，创意能够真正去打动人心，推动社会正向发展。

TRASH Isles

用事件达到实践才是对公益最好的发声！

环节三：世界咖啡  思想碰撞

作为戛纳案例分享会的高潮部分，在世界咖啡馆环节，我们邀请在座所有的伙伴们都参与到主题话题讨论中。

主题一： 营销人员如何让Z世代为品牌买单

1、品牌存在的意义是因为创造了价值，满足了需求

2、Z世代定义为95后，他们爱玩但又不仅仅是爱玩，为他们创造价值要走心。比如故宫文创，他有很多有意思的设计，也有中华文化的内涵在里面；

3、从传播上说，ip合作是一种方式，需要深入到圈层中，走心地服务和设计产品。比如，魔道祖师和可爱多的ip合作，品牌的线下体验店做得非常走心。

4、年轻人是国家的希望，品牌还是应该去做一些向上的、积极性的价值传递，不止关注带货，也要去提升品牌自身的内涵。