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内容来源：2019年 8月16日，在2019首届创意营销大会上，粥左罗账号主理人、《学会写作》作者粥左罗进行了题为“学会写作：三年写出100篇10万+的方法论”的精彩分享。笔记侠经主办方及讲者审阅，授权发布。
讲者 | 粥左罗
今日笔记达人 | 刘铮
封面设计 & 责编 | 马畅
第 4048 篇深度好文：6040 字 | 15 分钟阅读
本文优质度：★★★★★ 口感：可乐鸡翅
笔记君邀您，阅读前先思考：
写出爆文有哪些关键点？
内容对读者的作用是什么？
写出的爆文，意义是什么？
大家好。几乎所有做内容的人，都会追求10万+，哪怕外界对10万+的骂声再大，它也都还是我们的追求。
我今天，就为大家带来关于“打造10万+爆款文章的三个关键”的分享。
我把决定性的因素，总结简化到最简单的地步。不论任何东西，越是复杂，你就越是记不住，因为你在操时总会考虑太多冗杂因素。
第一是选题，第二是内容。
大家可能会疑惑，选题在前，还是内容在前？肯定是选题在前。
就好比我问课程组的同事，你觉得一个课能否卖得出去，最重要的因素是什么？他说，课程内容要好。我说，不对，用户购买这个课之前，是不知道内容好不好的，只能看到文案在夸这个课有多好。
用户是通过查看课程列表中的每一个题目，来决定买不买的。所以，选题一定是大于内容的。
然而这个“大于”，不是说选题比内容更重要，而是指顺序——要先有一个好的选题，然后再有一篇好的内容。
反过来，就算你的内容写得再好，如果用了一个很差的选题，那也是没有用的。
第三是分享率。
大家还会疑惑，到底是打开率高更好，还是分享率高更好。毕竟，打开率高，才有分享基数。
但是，如果用户看完你的文章后，文章的分享率很高，打开率却不够，那么分享基数肯定是少的；如果打开率很高，而分享率不够，那就永远成不了爆款。
没有任何一篇爆款文章，是只靠打开率达到的。
所以，做公众号是非常考验取标题能力的；劣质标题就只有打开率，因为没有人会分享连自己都看不惯的标题。
甚至，文章的标题如果稍一用词不当，大家就可能会不愿意转发，大家不愿意分享给同学、朋友或家人。
因此，用户看到标题和文章后，会不会觉得你写得好，愿不愿意帮你转发，这很重要。
综上，我来详细地讲讲这三点相对应的3个关键。
1.人生最大的痛苦，就是选错题
第一个关键，是“选题借势”。
电影《哪吒》的导演——饺子——说过一句话：人生最大的痛苦是，你解对了题，但却选错了题。
什么意思呢？比如，我们的写手写了一篇文章给我看，我觉得每一点都写得很好，但是选错了题；他把他抛出来的话题，阐述得特别好，但就是选错了题。
如果饺子当年不转行，他可能会是一个非常好的药剂师，还可能在医院里被评上优秀员工。但是这样，他就在这个地方解对了题，而却选错了题，因为他本有机会拍出《哪吒》这样的电影。
然而，人生更大的痛苦则是，你压根不知道自己选错了题。
我经常问我们的写手，你觉得某个选题怎么样？它是不是大多数用户所关心的？是一个真痛点还是假痛点？是自嗨还是大众真正需要的？是为大众提供服务还是能解决痛点？往往写手们不知道自己写错了什么，只觉得自己的文章表达得很好，很有文采。
《孙子兵法》上说：胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。我们反复追问，选题好不好，但是新手往往灵光乍现就开始写；很快想出一个选题，而花很长时间打磨文章，这样做事，顺序就错了。
写作的“先胜而后战”就只有两个字：借势。
你要写本来就蕴藏着巨大能量的东西，这个东西不是你创造出来的，而是本来就有的，是你发现了它，把它的能量释放了出来。
▲ 长按图片，分享给需要的人
比如我写导演饺子的那篇文章，有90万阅读量，我的贡献在哪里？这么好的一个故事、这么好一个人物经历，这不是我创造出来的，我只是敏锐地发现了它，把这个人身上的能量给释放出来。
我常说，我写出了10万+，是因为内容的主体很牛，但如果写不出，则是我的写作能力有欠缺。
事物本来蕴藏着的巨大能量，你能否帮它释放出来？实际上作为一个写手，我们没有那么大的本事，能平白无故创造出一个爆款，让它流行。
2.如何成功借势？
借势是借哪些势呢？有四点：
① 热点事件
我做自己的公众号有一年多，我的部分爆款文章，例如：
写美团收购摩拜的，阅读量160万；写海底捞上市的，阅读量80万；写关于小众纪录影片《燃点》的——片中主题是讲创业者——阅读量是20万。
我们在选题时，发现了《燃点》的能量：它的票房很低，我们都敢写，是因为我们发现了电影背后的主角们身上的能量。当然，有时也会有错误的发现。
这些文章为什么阅读量这么高？因为它们每一篇都是热点。美团收购摩拜时，在互联网圈、创投圈都轰动了；海底捞上市时，早就积累了非常强大的群众基础。
这些就是基数，我们再借一个热点事件，就能迅速让它爆发。所以你要做的，就是踩在热点事件上，跟它一起爆发。
另外，还有一篇文章，阅读量也很高，冲得很快，很多人看到后觉得好开心，而我没有，我马上坐下来又写了一篇，这篇又是10万+。
所以，当你发现一个爆发点的时候，要使劲地消费它，因为很多超级大的热点是很不容易碰到的。热点每天都在发生，但是非常大的热点还是要凭运气碰。
那么，我们就还要讲，热点是什么？热点就是：在同一时间段内，有非常多的人在关注同一件事情。
大家对那件事的注意力，在同一个瞬间爆发出来；那个“瞬间”可能是半天，也可能是三天。
写作是干什么的？做内容做的是什么？做内容是在竞争什么？谁抓住用户的时间和注意力更长？我这样理解：
内容是一种解决方案，无非是帮大家节省时间，或帮大家杀掉时间；但是它做的事，永远都是在抢夺用户的时间和注意力。
为什么要追热点？就是因为，热点在一定时间段内，附着了人们最多的时间和注意力。
因此，写作要想抓住时间和注意力，必然就要追热点；这是一定要做的事，不做就会失误。你不要鄙视热点，你该鄙视的是用劣质手段追热点。
把控传播的时机也很重要。之后写的，也不一定比之前写的阅读量更高，因为大家的新鲜感可能早就没有了。把控时机，有非常多微妙的地方。
这是电影《狮子王》的指数，它也有过一个瞬间爆发，但是写它的文章不多，为什么？刚才我们说，热点天天有，但是，热点的大小有不同。
大家看一下：黄线的是马伊俐，绿线的是《哪吒》，和这些一比，《狮子王》就快成直线了。所以，你在每一天要写什么，都是有数据在背后支撑的。
我们要看背后更宏观的世界，它们才能提供给我们非常多数据，让我们参考。
我写《哪吒》的文章时，在看猫眼数据，每天都看猫眼的每小时票房数，各家给出的票房预测等等。
所以，我很早就策划了这个选题，因为我在写之前就知道这个电影要爆。很多时候，等别人把一样事物写成了10万+后，你才刚发现那样事物，这就是没有提前的预估。
这就是借势里第一个重要的点，热点事件。借势，要从那些本来就充满巨大能量的东西身上借。
② 人性需求
第二个永远都充满巨大能量的东西是什么？人性的需求。
人性最本质的需求是什么？爱、恨、情、仇、金钱、地位、名誉，人永远都在渴望得到。
比如七夕节时，我问编辑，为什么没有在七夕节的时候策划一场关于爱情的活动？哪怕是一个非常凄美或非常励志的爱情故事，都可以准备一个，但是为什么没去借？这是你每天都要琢磨的
所有人，在本质上和动物类似，天生就有攻击欲；人性中的嫉妒，就带有攻击性。我看过一句非常经典的话：什么是受过高等教育的人？就是他学会了压制自己的攻击欲。
就好比，我明明想骂你，但是忍住了，还反过来说你好可爱。受过高等教育的人，更擅长控制自己的情绪，通过各种方法来压制自己的攻击欲
我们还喜欢在网上看见一个偶像人物的崩塌，如某个名人在被大家骂的时候，大家非常开心，这就是人性。
还有站队。做内容时，是非常需要站队的，而且站队也是一种人性：我站在你这一边，咱们就能一起利益更大化。
③ 宝藏人物
宝藏人物，是说发现人物的多面性。你会看到原来他不只是会唱歌，还有很多好故事，还有很多其它才艺，还有很多我们不知道的有趣经历。
这个宝藏，你可以挖，挖里面蕴藏的巨大能量，借从而势。那哪些是宝藏人物呢？不只是名人。
我会用敏锐的目光，书写待开发人物。
比如，大家都知道马云，他给澳大利亚一所大学捐款的故事被新闻报出来后，我写了一篇文章，挖掘出他身上不被人所熟悉的内容，才能做出大爆款。还有饺子，这样厉害的人，难道不该让他被大家知道吗。
梁宁也一样，她很厉害，但是很多人都不认识她。我就写这样的人物。我过年时听了她的课后，写了一篇文章。她的身上就蕴藏着巨大的能量，她代表了一种生活方式，那是一种你想过但是不敢过的生活方式。还包括视觉志做的一个新号——最人物，这里写的每一个人物，都是宝藏人物，挖掘出每个名人不被人所熟悉的另一面。这就是视觉志这些大号的厉害之处，发现了一个好故事，就马上去采访、写稿子。
这样的敏感，需要持续积累，每个做内容的人都可以提前很长时间准备，而不是当你想要写谁的时候再去研究。
大部分写手写出关于人物的爆文，都是基于他过去对这个人有持续的关注，而不是瞬间爆发。
④ 圈层认同
我们大家都有一种共同认同。地域爆款，就有一种非常深厚的地域认同。
比如你写北京人如何如何，上海人如何如何，这种文章很容易出爆款。通常这种文章要么不温不火，要么就是爆款，也值得长期去关注。
还有很多漫画体的内容，不要认为它很简单，一般每篇都要做一两周，或者一个月。很多人觉得它没什么，无非是几张图配几句话；但是那几句话，是被反复地、精细地打磨过的，可能每一句话让人看完都心里一动，能被调动出情绪。
这就是圈层认同，所有的安全感，都来自于圈层认同。
还有人群爆款。就像我大学时开始玩滑板，滑板是一项会不断失败的运动，你会不断地摔倒；在外人看来，玩滑板的人太傻了，但是玩它的人都很爱滑板。
《极度珍惜一个销售员的24小时》里面讲，选择一个销售要很有方法。销售是一样非常普遍的工作，门坎虽然很低，但是能做到精英的也非常厉害。
所有的销售都认为，我们都是某一种人，这也是一种圈层认可；可以一瞬间把所有情绪都释放出来，凝聚到最强。假若两个公众号互撕，通常也会有10万+：某某抄袭了别人的稿子，别人写了篇文章骂某某，某某又写一篇回骂，这样两篇就都10万+了。这还是一种圈层认同。
当你和你的粉丝们有了共同敌人时，你和粉丝们是最团结的。这就为什么在一起攻击一个人的时候，大家的情绪是最饱满的。
圈层认同的力量，非同小可。大多数传播，都是在圈层里的。写文章时，核心的问题是，自己这篇文章更想抓住哪一个圈层的心。
你不可能把所有圈层都覆盖，击中一个就足够了。有时候要写一篇销售方面的文章，就开始想，做运营的人看完后会不会转发？
想这么多是不可能全都照顾到的，你写一篇文章时，要先把一个圈层的人给伺候好。
好，第一部分我讲的时间最长，因为它是最重要的部分。
第二个关键，是“内容借情”。
前面讲选题，如果提炼到最精简的话，那就是——情绪，人的底层操作系统，就是情绪；一个人，由情绪构成，靠情绪驱动。
你在写文章时，永远都要唤醒自己的情绪。我写饺子的文章时，经常酝酿自己的情绪：找一个安静的地方，读他的自传，认真体会，我希望感觉到自己就是他，代入他的生活。
这样，在下笔的时候，我能释放出情绪，相信在大家阅读的时候也会感受得到。
▲ 长按图片，分享给需要的人
最好的文章，是有情绪的唤醒；最烂的文章，是让大家无感。读者看完文章，什么感觉都没有，连生气都不生气。
所以，《哪吒》这篇文章涉及两条情绪线——
第一条情绪线，是导演励志逆袭。写这样的人物时，应该给大众制造一种“我也能这样成功”的幻觉，就像广告一样。
第二条情绪线，是国漫艰难崛起，给大家制造爱国的情绪。我把两条线融合在一起，大家的转发欲望就会被激起。要通过内容，把情绪堆出来。
这就像有一篇写郭帆（《流浪地球》的导演）的文章，也用的是这两条线，比如中国拍科幻片有多困难，外国人是怎么笑话我们的，但郭帆如何坚持的，我们终于给了老外一个证明。这种情绪当时就激发出来了。
那么，在做内容时，我们要看清这四件事：正面高唤醒，正面低唤醒，负面高唤醒，负面低唤醒。
1.正面高唤醒
你写的东西非常正面，又能唤醒大家的积极情绪，这样的文章是最安全的，因为不会被封。
2.正面低唤醒
有人会问：为什么正面内容，有时也会让人讨厌呢？我举一个简单的例子，假设我经常在文章里写自己的经历，别人看到后觉得很励志，想要向我学习；于是我就写自己是如何升职加薪，怎么混到很好，但是评论区里有人说我在炫耀。
这就是正面低唤醒。为什么正面的内容让人讨厌？是因为，过于自我的正面内容，会让人讨厌。大家一定要记住。
3.负面高唤醒
大家一定认为，负面内容是不易于传播的。相反，负面内容相当容易传播，因为人永远是逃避危险的。
比如，你写了一篇负面的内容，但是你写它的目的，不是为了制造负面情绪和传播，而是为了唤醒正面的情绪或认识，这就会得到高传播。
4.负面低唤醒
这就不用细说了。令人感到凄惨、悲伤或绝望的东西，大家既不愿意看，也不愿意转发。
转发，代表着你是怎么样的欣赏口味。
第三个关键，是转发借人。
一篇文章，它的转发率决定了它是否能成为爆款。低转发率的文章，是不可能成为爆款的；低转发率的公众号，也没有未来，你永远在消耗存量。
我在选题时，永远在考虑：这个选题的转发量会不会更多。而如果是取标题的话，我会更侧重考虑：读者转发的时候，会不会非常开心地转发。
读者在转发之前，也会有以下几种考虑：
1.转发你，我会有面子吗？
我写文章的时候，会不停地问自己：我的文章写出来，别人转发时，有没有品牌感？有很多文章，都是被自己的标题给弄烂的。
如果一篇好文章，却写了一个烂题目，读者就会担心转发后被熟人看见，影响不好。
2.转发你，你能帮我表达吗？
一定要记住：好的东西，都具备宣言属性。
什么叫宣言属性？饺子的那篇文章，叫《永远去做你余生最重要的事》，这就是一个非常好的“宣言式口号”，特别适合转发。
3.转发你，我能引人注意吗？
举一个简单的例子：如果你想发一条朋友圈，但你本能地知道，自己发出来后没有人会点赞，也没有人评论，那你还会发吗？不会的。
我们做内容，是为了提供一个内容，让用户拿去做社交，让用户更有存在感，更有优越感。
▲ 长按图片，分享给需要的人
帮用户创造上述三种价值，用户自然会帮助你，甚至双赢。
永远不要说“用户不愿意帮我转发”，你先问问自己，有没有给用户增添足够多的面子、优越感和存在感？
——以上，是我今天讲的三个部分：选题借势、内容借情、转发借人。感谢大家。
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