最近某男神坚持十个月,塑造健硕身材的纪录短片引燃了无数迷妹的眼球,纷纷舔屏。其中有一段话更燃起了网友的斗志——
“ 我们都曾有过想做一件事的决心
想成为更好的人
光想有什么用
身体要跟得上才行
愿看到这里的你都能拥有
跟得上灵魂的身体
配得上身体的灵魂
”
如果你也想闭关10个月进行魔鬼训练,要想好老板和甲方随时会给你当头一棒,敲碎你的“非分之想”。想要“配得上灵魂的身体”,首先要从饮食入手,善待自己的身体。
随着消费升级和消费群的迭代,食品消费市场正在发生着革命性变化。我们对食物的需求,从基本的色香味俱全,到开始更加关注餐饮中添加配料的营养和健康,比如对反式脂肪酸的“0”容忍,热衷更加天然、更多水果。
时下年轻消费者对健康、时尚、个性、潮流的追逐催促着企业加速转型升级,通过产品、服务与营销等方面创新,用更新鲜好玩的消费体验方能在同品类竞争中脱颖而出。
比如最近由健康营养零食品牌Soulgood斯谷发布的“斯谷营养棒”,就是创新的一“棒”。它有别于传统零食产品的格调,通过一系列“接地气儿”的营销传播,全民零距离沟通互动,以精妙的组合拳,赢得了年轻消费群体的青睐。
快节奏的工作生活,更是需要随时随地能够补充的能量。斯谷营养棒针对年轻消费群体对品质的追求而设计,原料甄选全球优质食材,通过先进的冻干技术保留果蔬原有色彩及味道,兼顾职场白领对营养补充及健康饮食的需求量身定制,可以随时随地享受美味且无负担的营养补给。更以“有料有趣”的品牌形象,倡导健康“有趣”的生活方式。
斯谷蔓越莓草莓营养棒
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斯谷黄桃玉米营养棒
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斯谷秋葵海苔营养棒
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上市前夕,斯谷结合产品特点进行预热,围绕“吃我一棒,料趣横生”展开传播攻势。官方、KOL齐发力,Q萌的产品形象、生动的食材营养展示迅速占领各大阵地,抖猛“料”如同抖包袱,使“有料有趣”产品特点传播开来;
同时,电商平台同步接力,天猫超市设置活动页和上市优惠活动,让电商和传播进行高度整合,品效兼备。
直播是时下年轻群体最喜闻乐见的形式,各大品牌趋之若鹜,但鲜有“老司机”。斯谷将直播作为上市传播的重中之重,通过直播玩出新套路,通过天猫直播和优酷双平台直播。
借助天猫直播“边看边买”的优势,结合优酷直播偏重媒体化内容和精品内容的特点,最大限度将营销和销售在电商领域完美结合,将产品“有料有趣”的特点呈献给消费者,以直播为核心进行多方的事件炒作,使品牌曝光最大化。
斯谷邀请了马东、范湉湉、李林三位“有料”大咖坐镇,在话题安排上,将消费者带入过年的不同场景,从催婚、熊孩子等多个角度深度挖掘消费者的内心想法。再结合品牌“有料有趣”的概念,用新颖有趣而直接的方式帮助消费者“一棒封杀过年囧”。这让直播的热度以及话题性提升了满满一档,也让直播看点颇多。
短短1小时的时间,就在天猫直播平台收获了1120万点赞,近10万条网友评论和留言;在优酷直播平台,最高同时在线人数达到了97.3万人,收获近5万次点赞。
通过直播前的话题预埋,KOL扩散传播,积累声量;直播当天,配合三位“有料”大咖的明星效应,利用微博为天猫直播进行引流。数十位微博KOL顺势发声,集中“火力”,“过年囧”引起网友共鸣,自发参与话题讨论,在#吃我一棒,有料出马#的微博话题中,也获得了2000万阅读和网友数万次的讨论。
微博+直播+电商平台三方联动,产品人气迅速飙升,并直接拉动转化率,推动销售,这与以往直播“叫好不叫座”的尴尬境况截然不同。
在紧靠春节的时间节点,“过年囧”话题早已抢占热点高地。随着春节热度持续升温,借助直播热度和话题自带流量,斯谷继续将“有料”玩到底,《春节飞叨》H5随即上线,严肃八卦、衣锦夜行的燕公子、深夜发媸 、吾皇万睡等多个重磅KOL纷纷“发车”,在春节营销节点上继续强势发力。
H5将直播中五大过年囧话题通过形象生动的漫画人物直接呈现,以“堵嘴”的游戏形式配合具有挑战性的玩法,将“有料有趣”的品牌基因展现的淋漓尽致,再次为产品曝光增量。同时在H5游戏中发放春节福利优惠券,进一步促进销量。
本次“斯谷营养棒”的新品上市,无论是从品牌传播的声量、消费者互动参与度,还是实打实的电商销量,都是一次“有料”的成功的营销作战,希望能够看到斯谷更多的精彩表现!
春节临近,大家也即将迎接“春节飞叨”的实战考验,要不要提前和“三姑六婆”们演习一番?感受一下“斯谷营养棒”的封嘴绝招?记住,还有福利哦!点击“阅读原文”稳稳接住这波安利。