随着头部企业加速快跑、细分领域崛起以及市场的持续下沉，语培行业已然进入快速增长期。语培企业如何实现增长突围、抢占用户心智，已成为行业从业人员必须思考的问题。为此，腾讯广告以市场用户洞察为核心，从差异化营销需求出发，持续优化转化链路，助力语培行业破解转化难题。
现如今，语言培训行业进入精细化运营时期，过往单一化的表单模式逐渐被多样化的拓客方式打破。根据语培行业不同营销目标，腾讯广告打造了多样转化链路，帮助广告主有效触达TA。
1、表单链路
运营特点：
除流量运营外，对电销团队的转化能力有较高要求。
表单链路转化提效策略：
为帮助表单链路转化提效，广告主可以从提升CVR、提升leads效率以及多次触达用户三方面进行优化。
在提升CVR方面，常用的方式包括大卡+小程序一键授权、精简化表单，尽可能将表单从多屏精简至1屏、将CTA按钮置底。
在提升leads有效率方面，广告主可以灵活使用手机验证方式为leads进行智能验证，同时将表单组件与原生小程序一键授权结合。最后，使用定向人群，精准投放。
而在多次触达用户方面，广告主一方面可以针对未转化人群、曝光3次以上人群进行再营销，另一方面可以针对付费人群进行多维度拓展。
运营特点：
从外层创意到落地页设计以及投放运营均有较高要求。同时，ROI考核对续课有较强依赖。
投放目标选择：
双目标下用表单-下单oCPM或者单目标下用下单oCPM进行投放。
下单链路转化提效策略：
一般而言，在该链路下的转化提效策略主要包括四点：首先，根据投放标的优选流量。其次，针对外层创意和落地页关键节点进行优化设计。再次，通过行业人群包+一方人群+兴趣/行为定向拓展覆盖核心受众。最后，利用成熟产品和灰度产品能力实现高效拓客。
3、APP链路
APP链路主要针对APP流量导入和激活困难，多以APP激活量为考核目标。
